但當(dāng)我們想到一個品牌時，你可能就會說星巴克。再比如當(dāng)我們想要買手機的時候，你可能反應(yīng)就是蘋果。我們需要消費者在某種類別消費的時候能時間的想到你。變得脫穎而出不僅只是一種想法，更是一種技能。擅長于這種技能你的產(chǎn)品將永遠銘刻在你的消費者心目中。品牌也可以說是某種類別商品的同義詞。4.宣傳你的品牌為什么是XYZ而不是ABC這永遠是一個大疑問。作為初創(chuàng)企業(yè)你不可能只是依靠廣告來招攬業(yè)務(wù)。你剛誕生，你需要因為一些好的理由被曝光。接觸人們，旅行，互動，討論和辯論圍繞你的想法，它會吸引消費者去認識你的品牌。慢慢發(fā)展成一個成功的品牌，遠離負面新聞。別人關(guān)于你的品牌任何評論都是宣傳的一大途徑，用來提...

在現(xiàn)代市場，質(zhì)量高、性能好，擁有良好品牌形象的商品已經(jīng)成為消費者的優(yōu)先。品牌形象不僅著商品，更著消費者的一種價值選擇，形成良好的品牌形象就會獲得較強的市場號召力，正如買手機要買“華為”，喝飲料要買“可口可樂”。(三)增加公眾對產(chǎn)品的感情。品牌形象是樹它在社會公眾心中的，它能滿足公眾的心理需求，對公眾產(chǎn)牛影響。品牌形象一旦得到公眾的認同，就會與公眾建立一種感情，是他們對品牌產(chǎn)生親切感。當(dāng)“可口町樂”為迎接一百年誕辰而宣布改變使用了九十九年的配方時，引起了眾多消費者的，結(jié)果不得不取消新配方。這說明消費者在長期的消費中與“可口可樂”建立了特殊的，難以割舍的感情。(四)獲得獨特的市場地位。...

更有VR讓消費者直接感受到裝修好了之后身臨其境的感覺。03.目前歐派已建立了具備相當(dāng)強實力的電商O2O平臺，通過的軟件設(shè)計技術(shù)和質(zhì)量的線上線下服務(wù)，將個性化的設(shè)計方案、精良的制造工藝和人性化的服務(wù)結(jié)合起來，為消費者提供一體化家居解決方案。洞察三：企業(yè)發(fā)展方向各異，但終目標(biāo)都是成為全屋定制和整裝的超級品牌。4.資源稟賦洞察行業(yè)新進者，無歷史包袱，可根據(jù)需要調(diào)整和完善配置目前苔花家居除了產(chǎn)業(yè)鏈上游優(yōu)勢外，其他能力有待建設(shè)；從另一方面講，苔花家居可以輕裝上陣，根據(jù)戰(zhàn)略需求進行資源配置。背靠大可，基礎(chǔ)牢固，可從容實施長遠規(guī)劃很多企業(yè)死于壓力之下的胡亂作為，背離企業(yè)戰(zhàn)略；苔花這方面可以比較從...

三種戰(zhàn)略方向的對比分析成本戰(zhàn)略：成本戰(zhàn)略是指企業(yè)強調(diào)以低單位成本為用戶提供低價格的產(chǎn)品。這是一種先發(fā)制人的戰(zhàn)略，它要求企業(yè)有持續(xù)的資本投入和融資能力，生產(chǎn)技能在該行業(yè)處于地位。不對稱戰(zhàn)略：不對稱戰(zhàn)略，即在現(xiàn)代經(jīng)濟競爭中，找準(zhǔn)自身位置與特色，揚長避短，比較大限度地調(diào)動各方積極因素，展示個性，彰顯魅力，以達到超越競爭對手，取得競爭優(yōu)勢的目的與效果。集中戰(zhàn)略：集中化戰(zhàn)略也稱為聚焦戰(zhàn)略，是指企業(yè)或事業(yè)部的經(jīng)營活動集中于某一特定的購買群體、產(chǎn)品線的某一部分或某一地域市場上的一種戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略的是瞄準(zhǔn)某個特定的用戶群體，某種細分的產(chǎn)品線或某個細分市場。在行業(yè)價值鏈中尋找不對稱的點內(nèi)容創(chuàng)造與分發(fā)...

我們都知道，無論是企業(yè)，還是產(chǎn)品，對于品牌形象塑造是很重要的。因為一個品牌的影響力越強大，知道的人越多購買的人也是不斷上升的，也就是說品牌也就越有魅力。對于經(jīng)濟增長而言，品牌和經(jīng)濟是相互成長得，對于品牌可能是情調(diào)推廣的。形象經(jīng)濟也是品牌經(jīng)濟，它的新特點是正是品牌效應(yīng)光芒四射，傳播力迅速增強。本塑造品牌的三寶是：廣信息、形象代言人效力六。這種模式是你塑造任何品牌和質(zhì)量種子的途徑。我拿到了這種起點高的種子，你的品牌完全有潛力成為強勢品牌，是富貴人家的寵兒，是任何產(chǎn)品都無法替代的的。條件是你必須愛護它，小心管理它。如果這三種法寶你目前都沒有，那就盡快去完善，不要在品牌管理的部分犯底層錯誤...

借助資本市場加速渠道布局、整合產(chǎn)業(yè)鏈、延伸品類01.加強渠道布局一直是家居產(chǎn)業(yè)慣性，因為服務(wù)屬性過重，門店除了提升品牌認知度外也有了服務(wù)落地的要求。頭部的幾家定制企業(yè)的渠道基本已覆蓋中國主要城市，也有部分企業(yè)覆蓋到了縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)。02.家居企業(yè)品類擴張也被喻為“大家居戰(zhàn)略”。“大家居戰(zhàn)略”一直以來都是家居企業(yè)獲得業(yè)績整體增長直接的方式。03.與擴品類類似，大部分家居企業(yè)新品類都會以新的品牌形式上市。新增品牌大致分為兩個方向：一是在原有品類基礎(chǔ)上拓展品類新品牌；另一方面則是在原有定制家居品牌基礎(chǔ)上設(shè)置針對不同消費群體的差異化品牌。洞察二：隨著建店成本越來越高，精細客戶的獲取越來越多元化...

并且以黃、紅、金為主色的外包裝業(yè)極具特色，體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化，因而在市場上大受歡迎。二、如何塑造品牌形象（一）塑造品牌形象的原則1、文化性原則。任何一個成功的、歷史悠久的國際品牌，總是體現(xiàn)出了這個國家、這個民族的根本的民族文化內(nèi)涵。“可口可樂”體現(xiàn)了自由奔放的美國精神；“西門子”則體現(xiàn)了德國人注重質(zhì)量、注重細節(jié)的嚴謹。2、求異原則。在塑造品牌形象的過程中，能否展現(xiàn)出自己品牌的獨特性也是十分關(guān)鍵的。如果品牌形象與其它已有品牌過于相似，就難以在消費者心中留下深刻印象，甚至落入被認為是惡意模仿的尷尬境地，成為令人鄙夷的“山寨貨”。例如，聯(lián)合利華公司的香皂品牌“力士”，在品牌塑造時一直突...

品牌形象塑造的五個主要途徑1、加強品牌管理加強品牌管理首先要求企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)親自過問品牌問題，把形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題，像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣來抓品牌形象塑造。這樣做，更有利于把品牌形象和企業(yè)愿景與經(jīng)營理念結(jié)合起來，或者說把企業(yè)的愿景和經(jīng)營理念反映在品牌形象上。其次，要樹立全體員工的品牌意識，使員工共享品牌知識，熟悉品牌識別，理解品牌理念，表達自己的品牌形象。員工明白了塑造品牌形象的重要意義，就會產(chǎn)生責(zé)任感和使命感，進而形成凝聚力和戰(zhàn)斗力。加強品牌管理的另一個問題是要在企業(yè)內(nèi)部建立起特有的理念體系和運作機制，建立起科學(xué)的組織架構(gòu)和嚴密的規(guī)章制度，這是實施品牌管...

馬歇爾·麥克盧漢（MarshallMcLuhan）是20世紀(jì)60年代的社會行為哲學(xué)家，他的論述經(jīng)常被引用。許多年前，他說了這樣一句話：“媒介即訊息?！碑?dāng)時，立刻就有人認為這句話表達了時代的變化，會成為許多學(xué)術(shù)討論的主要內(nèi)容。這句話很容易理解，馬歇爾·麥克盧漢認為是技術(shù)本身而不是人們對它的應(yīng)用，改變了人類的文化、社會、相互關(guān)系及對話交流。無論媒介傳播的內(nèi)容是什么，人們怎樣看待、使用它，通訊技術(shù)確實給人類社會帶來了巨大的變化。圖：哈雷叛逆者探險者品牌原型他說得對嗎？電視機本身很簡單：去買個電視，打開，就能收看電視節(jié)目。但電視所的電子媒介技術(shù)卻一點兒也不簡單。電子媒介的應(yīng)用很復(fù)雜而且它的...

有沒有考慮如何讓客戶或消費者，更方便、更貼心的服務(wù)改進。產(chǎn)品與服務(wù)品牌的塑造，與花不花錢也沒有直接的關(guān)系；重要的是市場營銷職能專業(yè)管理者，有沒有品牌價值推廣意識，有沒有品牌價值推廣能力。雇主品牌形象，通過提升自己的員工滿意度來形成和實現(xiàn)價值；企業(yè)連人都招不進來，還談什么雇主品牌？人員不斷流失，出去的人都不說企業(yè)好；企業(yè)的雇主品牌有什么價值？外面的人都想進來，里面的人卻都不想出去；這才真正體現(xiàn)出企業(yè)的雇主品牌價值。許多企業(yè)就是因為舍不得花一點錢，或想方設(shè)法省一點錢，結(jié)果失去了品牌價值這塊大錢。好名聲在外的企業(yè)，其獲得的品牌價值無法用金錢來評估。能夠產(chǎn)生直接利潤價值的品牌載體就是產(chǎn)品與服務(wù)。品牌...

品牌形象是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在，在品牌時代，塑造良好的品牌形象要堅持文化性原則、求異原則、長期性和兼容性原則。塑造品牌形象可通過五個途徑：企業(yè)內(nèi)部員工牢固樹立塑造品牌形象的理念；提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善服務(wù)水平；引入文化因素，導(dǎo)入消費者情感；突出特色,勇于創(chuàng)新；重視公關(guān)和廣告。品牌形象的維護要在四個方面進行：隨時維護品牌形象的價值;不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量;不斷創(chuàng)新;誠信度管理。一、品牌形象的作用品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)價值理念的集中體現(xiàn)，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開拓占領(lǐng)市場的標(biāo)簽和通行證。品牌形象是一個企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一個企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設(shè)計、價格等要素在社會公...

產(chǎn)品化的方向更主要是在單品（如櫥柜、衣柜等）和全屋定制能不能建立品牌、產(chǎn)品的差異化，進而成為細分品類的名或者名，從而在未來的其整裝業(yè)務(wù)中成為產(chǎn)品或者全屋定制的主要供應(yīng)商，或者成為二次裝修局部翻新的產(chǎn)品選擇。只有做成這樣，才有生存的機會。威脅：全屋定制開始進入同質(zhì)化時代，告別高毛利，缺乏盈利模式。整裝化的趨勢非常明顯，對產(chǎn)品型公司形成碾壓，除非能夠快速建立品牌、產(chǎn)品和渠道的優(yōu)勢，快速進入陣營。對企業(yè)的要求：產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品的技術(shù)、沖到行業(yè)陣營的綜合能力、品牌建設(shè)能力、創(chuàng)新營銷能力。（2）整裝化方向的分析思考以服務(wù)為，以裝修為入口，定制系統(tǒng)的家居產(chǎn)品，從而完整構(gòu)成家庭裝修的過程...

每年拿出100輛新車進行破壞性試驗，以時速35公里的車速撞擊堅固的混凝土厚墻，以檢驗前座的安全性。這是這樣的質(zhì)量文化，是奔馳這個品牌形象總是充滿活力。（三）不斷創(chuàng)新捷登設(shè)計總監(jiān)Raymon曾說過：品牌形象的生命力一半來自創(chuàng)新。創(chuàng)新使品牌形象與眾不同，讓品牌生命中加入了無窮活力，是延長品牌形象生命的重要途徑。技術(shù)創(chuàng)新就是專門研究同類產(chǎn)品的新技術(shù)新工藝，不斷提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，開發(fā)新工藝，研究產(chǎn)品的市場生命周期和更新、改進、換代的時限和趨勢，不斷地發(fā)展產(chǎn)品有價值的特色，不斷推出“熱點”產(chǎn)品，保證產(chǎn)品旺盛的銷售勢頭。市場競爭的激烈化，使產(chǎn)品生命周期縮短，的明星，明天就有可能成為過時產(chǎn)品，...

品牌設(shè)計公司捷登設(shè)計總監(jiān)Raymon曾說過：品牌形象是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在，在品牌時代，塑造良好的品牌形象要堅持文化性原則、求異原則、長期性和兼容性原則。塑造品牌形象可通過五個途徑：企業(yè)內(nèi)部員工牢固樹立塑造品牌形象的理念；提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善服務(wù)水平；引入文化因素，導(dǎo)入消費者情感；突出特色,勇于創(chuàng)新；重視公關(guān)和廣告。品牌形象的維護要在四個方面進行：隨時維護品牌形象的價值；不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量；不斷創(chuàng)新；誠信度管理。一、品牌形象的作用品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)價值理念的集中體現(xiàn)，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開拓占領(lǐng)市場的標(biāo)簽和通行證。品牌形象是一個企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一個企...

打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。那么如何打造品牌形象呢？1.加強品牌管理加強品牌管理首先要求企業(yè)負責(zé)人親自過問品牌問題，把形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題，像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣來抓品牌形象塑造。這樣做，更有利于把品牌形象和企業(yè)愿景與經(jīng)營理念結(jié)合起來，其次，要樹立全體員工的品牌意識，員工明白了塑造品牌形象的重要意義，就會產(chǎn)生責(zé)任感和使命感，進而形成凝聚力和戰(zhàn)斗力。深圳經(jīng)典藏設(shè)計，專業(yè)VI設(shè)計、彩頁設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、logo設(shè)計、包裝設(shè)計，產(chǎn)品攝影。2.重視產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量質(zhì)量是品牌的基石，所有強勢品牌的特征就是質(zhì)量過硬。3.重...

營銷模式落后、營銷能力難以提升；產(chǎn)品、服務(wù)消費層面低，難以提升；無法擺脫成本與價格競爭模式。產(chǎn)品帶來客戶、服務(wù)留住客戶、品牌吸引客戶；品牌價值塑造推廣的重要性不亞于產(chǎn)品與服務(wù)。品牌塑造推廣能力的提升是市場營銷職能不可推卸的責(zé)任。銷量持續(xù)增長的堅實基礎(chǔ)，在于服務(wù)與品牌價值的塑造推廣。服務(wù)與品牌價值塑造能力，真正體現(xiàn)出市場營銷職能專業(yè)水平。知道品牌價值重要性的人多，但清楚如何塑造品牌的經(jīng)營管理者少。強化品牌塑造意識與能力，是企業(yè)必須夯實的基礎(chǔ)；市場營銷層面從低端向中，品牌所造能力提升是關(guān)鍵。缺乏品牌塑造推廣意識與能力，市場營銷職能專業(yè)價值發(fā)展空間有限。1市場品牌價值要素：擺脫產(chǎn)能過剩、...

二）塑造品牌形象的途徑1、企業(yè)內(nèi)部員工牢固樹立塑造品牌形象的理念首先，企業(yè)管理者要提高自身的管理素質(zhì)，增強塑造品牌形象的意識，把品牌形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題，要把企業(yè)的經(jīng)營理念反映在品牌形象上；其次，以人為本，啟發(fā)員工的心智，比較大限度地激發(fā)員工的智慧和潛能，樹立全體員工的品牌意識，員工們明白了塑造品牌形象的重要意義，就會產(chǎn)生榮譽感和使命感，使員工自覺自愿地為塑造品牌形象做出貢獻；，要在企業(yè)內(nèi)部建立起特有的觀念體系和運作機制，建立起科學(xué)的組織架構(gòu)和嚴格的規(guī)章制度，這是塑造品牌形象的組織保證。2、提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善服務(wù)水平產(chǎn)品的質(zhì)量是滿足消費者需求的一種效...

我們都知道，無論是企業(yè)，還是產(chǎn)品，對于品牌形象塑造是很重要的。因為一個品牌的影響力越強大，知道的人越多購買的人也是不斷上升的，也就是說品牌也就越有魅力。對于經(jīng)濟增長而言，品牌和經(jīng)濟是相互成長得，對于品牌可能是情調(diào)推廣的。形象經(jīng)濟也是品牌經(jīng)濟，它的新特點是正是品牌效應(yīng)光芒四射，傳播力迅速增強。本塑造品牌的三寶是：廣信息、形象代言人效力六。這種模式是你塑造任何品牌和質(zhì)量種子的途徑。我拿到了這種起點高的種子，你的品牌完全有潛力成為強勢品牌，是富貴人家的寵兒，是任何產(chǎn)品都無法替代的的。條件是你必須愛護它，小心管理它。如果這三種法寶你目前都沒有，那就盡快去完善，不要在品牌管理的部分犯底層錯誤...

三種戰(zhàn)略方向的對比分析成本戰(zhàn)略：成本戰(zhàn)略是指企業(yè)強調(diào)以低單位成本為用戶提供低價格的產(chǎn)品。這是一種先發(fā)制人的戰(zhàn)略，它要求企業(yè)有持續(xù)的資本投入和融資能力，生產(chǎn)技能在該行業(yè)處于地位。不對稱戰(zhàn)略：不對稱戰(zhàn)略，即在現(xiàn)代經(jīng)濟競爭中，找準(zhǔn)自身位置與特色，揚長避短，比較大限度地調(diào)動各方積極因素，展示個性，彰顯魅力，以達到超越競爭對手，取得競爭優(yōu)勢的目的與效果。集中戰(zhàn)略：集中化戰(zhàn)略也稱為聚焦戰(zhàn)略，是指企業(yè)或事業(yè)部的經(jīng)營活動集中于某一特定的購買群體、產(chǎn)品線的某一部分或某一地域市場上的一種戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略的是瞄準(zhǔn)某個特定的用戶群體，某種細分的產(chǎn)品線或某個細分市場。在行業(yè)價值鏈中尋找不對稱的點內(nèi)容創(chuàng)造與分發(fā)...

增強塑造品牌形象的意識，把品牌形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題，要把企業(yè)的經(jīng)營理念反映在品牌形象上;其次，以人為本，啟發(fā)員工的心智，比較大限度地激發(fā)員工的智慧和潛能，樹立全體員工的品牌意識，員工們明白了塑造品牌形象的重要意義，就會產(chǎn)生榮譽感和使命感，使員工自覺自愿地為塑造品牌形象做出貢獻;，要在企業(yè)內(nèi)部建立起特有的觀念體系和運作機制，建立起科學(xué)的組織架構(gòu)和嚴格的規(guī)章制度，這是塑造品牌形象的組織保證。2、提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善服務(wù)水平產(chǎn)品的質(zhì)量是滿足消費者需求的一種效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本質(zhì)和生命。企業(yè)只有強化高效管理和合理配置資源，不斷引進新技術(shù)，才能提...

借助資本市場加速渠道布局、整合產(chǎn)業(yè)鏈、延伸品類01.加強渠道布局一直是家居產(chǎn)業(yè)慣性，因為服務(wù)屬性過重，門店除了提升品牌認知度外也有了服務(wù)落地的要求。頭部的幾家定制企業(yè)的渠道基本已覆蓋中國主要城市，也有部分企業(yè)覆蓋到了縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)。02.家居企業(yè)品類擴張也被喻為“大家居戰(zhàn)略”?！按蠹揖討?zhàn)略”一直以來都是家居企業(yè)獲得業(yè)績整體增長直接的方式。03.與擴品類類似，大部分家居企業(yè)新品類都會以新的品牌形式上市。新增品牌大致分為兩個方向：一是在原有品類基礎(chǔ)上拓展品類新品牌；另一方面則是在原有定制家居品牌基礎(chǔ)上設(shè)置針對不同消費群體的差異化品牌。洞察二：隨著建店成本越來越高，精細客戶的獲取越來越多元化...

產(chǎn)品設(shè)計明確后，具有競爭力的VI。產(chǎn)品VI設(shè)計榮獲德國if設(shè)計獎。第二步，進行品牌營銷，即品牌傳播與站外流量的獲取廣告營銷目前，品牌營銷的主要方式是通過廣告營銷，從而提高產(chǎn)品的度，獲得粉絲和流量。廣告營銷的主要方法有很多，目前介紹了五種。第一種方法是軟文種草：即通過小紅樹/微博等站在KOL/KOL外種草。葵花茶是一種有效的營銷方式。通過與KOC/KOL的合作，通過握手、快手等直播平臺，推廣軟語言，迅速普及第二種方法。其優(yōu)勢在于尋求與李佳琦、薇婭、羅永浩等主播的合作，提高產(chǎn)品的流量效率和廣告效率；建立產(chǎn)品的流量矩陣，尋找大量有相關(guān)產(chǎn)品經(jīng)驗的主播，通過長期合作，選擇適合長期合作的主播，...

我們都知道，無論是企業(yè)，還是產(chǎn)品，對于品牌形象塑造是很重要的。因為一個品牌的影響力越強大，知道的人越多購買的人也是不斷上升的，也就是說品牌也就越有魅力。對于經(jīng)濟增長而言，品牌和經(jīng)濟是相互成長得，對于品牌可能是情調(diào)推廣的。形象經(jīng)濟也是品牌經(jīng)濟，它的新特點是正是品牌效應(yīng)光芒四射，傳播力迅速增強。本塑造品牌的三寶是：廣信息、形象代言人效力六。這種模式是你塑造任何品牌和質(zhì)量種子的途徑。我拿到了這種起點高的種子，你的品牌完全有潛力成為強勢品牌，是富貴人家的寵兒，是任何產(chǎn)品都無法替代的的。條件是你必須愛護它，小心管理它。如果這三種法寶你目前都沒有，那就盡快去完善，不要在品牌管理的部分犯底層錯誤...

因而在市場上大受歡迎。二、如何塑造品牌形象(一)塑造品牌形象的原則1、文化性原則。任何一個成功的、歷史悠久的國際品牌，總是體現(xiàn)出了這個國家、這個民族的根本的民族文化內(nèi)涵?！翱煽诳蓸贰斌w現(xiàn)了自由奔放的美國精神;“西門子”則體現(xiàn)了德國人注重質(zhì)量、注重細節(jié)的嚴謹。2、求異原則。在塑造品牌形象的過程中，能否展現(xiàn)出自己品牌的獨特性也是十分關(guān)鍵的。如果品牌形象與其它已有品牌過于相似，就難以在消費者心中留下深刻印象，甚至落入被認為是惡意模仿的尷尬境地，成為令人鄙夷的“山寨貨”。例如，聯(lián)合利華公司的香皂品牌“力士”，在品牌塑造時一直突出其高貴典雅的特色，每一版的廣告它都大量利用國際影星以突顯其高貴...

這種無形資產(chǎn)是可以直接為企業(yè)創(chuàng)造收益的。比如說顧客在商場看到了這個品牌，這個品牌可以直接左右顧客，讓他去選擇我的商品，其實也就為企業(yè)創(chuàng)造了價值。既然能創(chuàng)造價值，就是一種資產(chǎn)，這種我們稱為品牌資產(chǎn)，顧客可以通品牌的logo、品牌顏色、廣告語等等，把品牌傳遞給顧客。所以品牌資產(chǎn)和品牌超級記憶系統(tǒng)是掛鉤的，只有通過超級記憶系統(tǒng)，消費者才能感受到品牌，這個時候才能夠去左右消費者的購買行為，為企業(yè)創(chuàng)造價值。品牌的五大資產(chǎn)超級記憶系統(tǒng)具體來說包含了5大資產(chǎn)，分別是：超級色彩、超級符號、語言釘、視覺錘、IP形象。這些雖然是可感知的東西，但實際上也是品牌資產(chǎn)。既然是品牌資產(chǎn)，就需要企業(yè)好好維護，不...

借助資本市場加速渠道布局、整合產(chǎn)業(yè)鏈、延伸品類01.加強渠道布局一直是家居產(chǎn)業(yè)慣性，因為服務(wù)屬性過重，門店除了提升品牌認知度外也有了服務(wù)落地的要求。頭部的幾家定制企業(yè)的渠道基本已覆蓋中國主要城市，也有部分企業(yè)覆蓋到了縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)。02.家居企業(yè)品類擴張也被喻為“大家居戰(zhàn)略”。“大家居戰(zhàn)略”一直以來都是家居企業(yè)獲得業(yè)績整體增長直接的方式。03.與擴品類類似，大部分家居企業(yè)新品類都會以新的品牌形式上市。新增品牌大致分為兩個方向：一是在原有品類基礎(chǔ)上拓展品類新品牌；另一方面則是在原有定制家居品牌基礎(chǔ)上設(shè)置針對不同消費群體的差異化品牌。洞察二：隨著建店成本越來越高，精細客戶的獲取越來越多元化...

營銷模式落后、營銷能力難以提升；產(chǎn)品、服務(wù)消費層面低，難以提升；無法擺脫成本與價格競爭模式。產(chǎn)品帶來客戶、服務(wù)留住客戶、品牌吸引客戶；品牌價值塑造推廣的重要性不亞于產(chǎn)品與服務(wù)。品牌塑造推廣能力的提升是市場營銷職能不可推卸的責(zé)任。銷量持續(xù)增長的堅實基礎(chǔ)，在于服務(wù)與品牌價值的塑造推廣。服務(wù)與品牌價值塑造能力，真正體現(xiàn)出市場營銷職能專業(yè)水平。知道品牌價值重要性的人多，但清楚如何塑造品牌的經(jīng)營管理者少。強化品牌塑造意識與能力，是企業(yè)必須夯實的基礎(chǔ)；市場營銷層面從低端向中，品牌所造能力提升是關(guān)鍵。缺乏品牌塑造推廣意識與能力，市場營銷職能專業(yè)價值發(fā)展空間有限。1市場品牌價值要素：擺脫產(chǎn)能過剩、...

當(dāng)今確實有很多企業(yè)迫切想打造自己的品牌，使自己的企業(yè)利益比較大化。然而，品牌究竟發(fā)揮著怎樣的作用？企業(yè)打造品牌對自身有什么好處？針對不同的產(chǎn)品、不同的時代，品牌所產(chǎn)生的作用都是不盡相同的，從以下幾個方面來探討一下。作用一：品牌可以極大降低消費成本。人們面對的消費品成千上萬，幾乎每天都會發(fā)生購買行為。面對浩如煙海的各類商品，如何選擇為適合自己的產(chǎn)品，品牌可以起到降低消費成本的作用。這里的成本，并不是指購買的貨幣成本，還包括你判斷其它產(chǎn)品的時間成本、信息的獲取成本等。因此當(dāng)面對琳瑯滿目的同類產(chǎn)品的時候，直接選擇品牌產(chǎn)品是簡單、合理的方式。比如，我們在裝修自己新房的時候，我門對復(fù)雜的裝飾...