品牌設(shè)計(jì)公司捷登設(shè)計(jì)總監(jiān)Raymon曾說(shuō)過(guò)：品牌形象是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在，在品牌時(shí)代，塑造良好的品牌形象要堅(jiān)持文化性原則、求異原則、長(zhǎng)期性和兼容性原則。塑造品牌形象可通過(guò)五個(gè)途徑：企業(yè)內(nèi)部員工牢固樹(shù)立塑造品牌形象的理念；提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善服務(wù)水平；引入文化因素，導(dǎo)入消費(fèi)者情感；突出特色,勇于創(chuàng)新；重視公關(guān)和廣告。品牌形象的維護(hù)要在四個(gè)方面進(jìn)行：隨時(shí)維護(hù)品牌形象的價(jià)值；不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量；不斷創(chuàng)新；誠(chéng)信度管理。一、品牌形象的作用品牌形象是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)價(jià)值理念的集中體現(xiàn)，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開(kāi)拓占領(lǐng)市場(chǎng)的標(biāo)簽和通行證。品牌形象是一個(gè)企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設(shè)計(jì)、價(jià)格等要素在社會(huì)公眾當(dāng)中的整體表現(xiàn)。[1]具體來(lái)說(shuō)，品牌形象的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（一）支撐企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)的發(fā)展面臨著兩個(gè)問(wèn)題：一個(gè)是尋求長(zhǎng)久的生存，另一個(gè)是尋求不斷的成長(zhǎng)。任何一個(gè)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略都是圍繞著這兩個(gè)問(wèn)題制定的。事實(shí)表明，品牌形象是對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題起決定性作用的因素之一。良好的品牌形象具有強(qiáng)大的輻射功能，對(duì)改變公眾的價(jià)值取向，提高他們的文化修養(yǎng)，審美趣味。
品牌架構(gòu)的規(guī)劃，解決品牌的“結(jié)構(gòu)性”問(wèn)題。德州推廣品牌塑造靠譜嗎
02.對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，家裝是一件比較麻煩的事情，一些不同材質(zhì)的產(chǎn)品擺在眼前，又不懂產(chǎn)品的作用和用途，近百種商品就能讓人眼花繚亂。因而一站式家居服務(wù)是很多人所追求的目標(biāo)。03.一站式家居服務(wù)是對(duì)消費(fèi)者時(shí)間和精力的又一次解放，是中國(guó)大家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。洞察二：隨著消費(fèi)升級(jí)及消費(fèi)主體的改變，消費(fèi)者對(duì)于家居有了更高的要求，追求省心省力的同時(shí)還注重品質(zhì)、顏值、品位、90后對(duì)于消費(fèi)品已不滿(mǎn)足于功能夠用，更加追求品質(zhì)。02.在追求消費(fèi)品高質(zhì)量的同時(shí)，更開(kāi)始追求設(shè)計(jì)，追求美觀(guān)，追求個(gè)性，追求品位。03.網(wǎng)絡(luò)的傳播也使得消費(fèi)主體更容易獲取好的設(shè)計(jì)咨詢(xún)，以前可能都很難看到各種好的設(shè)計(jì)、好的產(chǎn)品，現(xiàn)在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就不一樣了，各種好的東西都能輕而易舉的看到，從而更加激發(fā)個(gè)人的品位要求。04.女性有天然的家庭主婦基因，對(duì)于居家會(huì)有更高的追求，更不會(huì)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單滿(mǎn)足于功能，更會(huì)追求家居的品質(zhì)和品位。05.作為低頻、客單價(jià)高的消費(fèi)品，具有家裝需求的年輕一代消費(fèi)者需要的并不是完全的標(biāo)準(zhǔn)化套餐或個(gè)性化方案，他們真正想得到的是舒適且個(gè)性化的家居生活環(huán)境，讓生活方式得到滿(mǎn)足。3.競(jìng)品洞察洞察一：定制家居企業(yè)通過(guò)資本化。
德州推廣品牌塑造靠譜嗎企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，提升產(chǎn)品度的時(shí)候，不妨選擇網(wǎng)絡(luò)推廣這種行之有效的推廣方式。
這種無(wú)形資產(chǎn)是可以直接為企業(yè)創(chuàng)造收益的。比如說(shuō)顧客在商場(chǎng)看到了這個(gè)品牌，這個(gè)品牌可以直接左右顧客，讓他去選擇我的商品，其實(shí)也就為企業(yè)創(chuàng)造了價(jià)值。既然能創(chuàng)造價(jià)值，就是一種資產(chǎn)，這種我們稱(chēng)為品牌資產(chǎn)，顧客可以通品牌的logo、品牌顏色、廣告語(yǔ)等等，把品牌傳遞給顧客。所以品牌資產(chǎn)和品牌超級(jí)記憶系統(tǒng)是掛鉤的，只有通過(guò)超級(jí)記憶系統(tǒng)，消費(fèi)者才能感受到品牌，這個(gè)時(shí)候才能夠去左右消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。品牌的五大資產(chǎn)超級(jí)記憶系統(tǒng)具體來(lái)說(shuō)包含了5大資產(chǎn)，分別是：超級(jí)色彩、超級(jí)符號(hào)、語(yǔ)言釘、視覺(jué)錘、IP形象。這些雖然是可感知的東西，但實(shí)際上也是品牌資產(chǎn)。既然是品牌資產(chǎn)，就需要企業(yè)好好維護(hù)，不能隨隨便便的去更改品牌符號(hào)、形象。不然就是對(duì)記憶系統(tǒng)的一個(gè)損害，因?yàn)楫?dāng)識(shí)別系統(tǒng)一旦出現(xiàn)偏差，消費(fèi)者記憶就會(huì)出現(xiàn)不確定性，企業(yè)資產(chǎn)就很可能會(huì)遭受損害。品牌資產(chǎn)如何讓才能源源不斷的增值？說(shuō)到資產(chǎn)，大家關(guān)心的肯定是如何才能幫助企業(yè)帶來(lái)財(cái)富，其實(shí)答案就在顧客的心智當(dāng)中。超級(jí)記憶系統(tǒng)可以為品牌資產(chǎn)帶來(lái)增值。因?yàn)槊恐貜?fù)一次，顧客對(duì)品牌記憶就加深了一遍，下次再去購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，就多了一次選擇產(chǎn)品的幾率。品牌超級(jí)記憶系統(tǒng)。
營(yíng)銷(xiāo)模式落后、營(yíng)銷(xiāo)能力難以提升；產(chǎn)品、服務(wù)消費(fèi)層面低，難以提升；無(wú)法擺脫成本與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式。產(chǎn)品帶來(lái)客戶(hù)、服務(wù)留住客戶(hù)、品牌吸引客戶(hù)；品牌價(jià)值塑造推廣的重要性不亞于產(chǎn)品與服務(wù)。品牌塑造推廣能力的提升是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能不可推卸的責(zé)任。銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在于服務(wù)與品牌價(jià)值的塑造推廣。服務(wù)與品牌價(jià)值塑造能力，真正體現(xiàn)出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能專(zhuān)業(yè)水平。知道品牌價(jià)值重要性的人多，但清楚如何塑造品牌的經(jīng)營(yíng)管理者少。強(qiáng)化品牌塑造意識(shí)與能力，是企業(yè)必須夯實(shí)的基礎(chǔ)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面從低端向中，品牌所造能力提升是關(guān)鍵。缺乏品牌塑造推廣意識(shí)與能力，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能專(zhuān)業(yè)價(jià)值發(fā)展空間有限。1市場(chǎng)品牌價(jià)值要素：擺脫產(chǎn)能過(guò)剩、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)困境，走出低端市場(chǎng)、向中進(jìn)軍；塑造市場(chǎng)品牌價(jià)值是必須夯實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)能力基礎(chǔ)。缺乏品牌價(jià)值的支撐，銷(xiāo)量、服務(wù)價(jià)值的提升空間非常有限。品牌是企業(yè)軟實(shí)力的真實(shí)體現(xiàn)，與企業(yè)文化理念關(guān)系密切；除了產(chǎn)品與服務(wù)價(jià)值之外，品牌具有信念、信任、使命與責(zé)任文化內(nèi)涵。品牌價(jià)值塑造系統(tǒng)工程并非營(yíng)銷(xiāo)職能能夠承擔(dān)；市場(chǎng)品牌價(jià)值推廣能力卻是營(yíng)銷(xiāo)職能的價(jià)值之一。區(qū)域、領(lǐng)域、市場(chǎng)、品牌影響力能否持續(xù)提升是衡量營(yíng)銷(xiāo)能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。
一個(gè)品牌形象俱佳的企業(yè)或品牌，在消費(fèi)者心中的信任度是不可估量的。
品牌塑造就是企業(yè)依據(jù)自身的資源和外部的市場(chǎng)環(huán)境。采取一系列針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。不斷為品牌輸送新鮮成分，創(chuàng)造品牌形象和活力的過(guò)程。這一過(guò)程需要企業(yè)遵循品牌成長(zhǎng)規(guī)律。1．科學(xué)性原則品牌塑造不是隨心所欲，毫無(wú)目標(biāo)的活動(dòng)。它需要企業(yè)深入市場(chǎng)調(diào)研。了解市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)。只有這樣。企業(yè)才能尋找到科學(xué)的方法。制訂出可行的行動(dòng)方案。有些企業(yè)不對(duì)市場(chǎng)做科學(xué)的調(diào)查分析。一廂情愿地認(rèn)為：產(chǎn)品+廣告=品牌。只要對(duì)產(chǎn)品投放大量的廣告。品牌的價(jià)值就會(huì)提高。品牌也遲早會(huì)成為明星。“巨人”品牌的倒下。“旭日升”品牌的隕落。“秦池”品牌的枯竭。證明品牌塑造是實(shí)實(shí)在在的真功夫。來(lái)不得半點(diǎn)虛假和投機(jī)。否則，只能是搬起石頭砸自己的腳。2．個(gè)性化原則美國(guó)的品牌策劃大師奧格威曾認(rèn)為。決定品牌市場(chǎng)地位的終力量是品牌自身的個(gè)性特征。而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。品牌的個(gè)性特征使產(chǎn)品或服務(wù)這種無(wú)生命的東西變得具體．形象。賦予人格特征。消費(fèi)者對(duì)品牌的接受。是基于消費(fèi)者對(duì)品牌的感知和理解。因而使得消費(fèi)者對(duì)品牌有了喜歡的理由。就像一個(gè)人對(duì)另一個(gè)人有情感一樣。由于產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。品牌的個(gè)性化就能在品牌間起到隔離作用。形成品牌差異。
品牌可以成為您想為客戶(hù)提供的價(jià)值的一部分。德州推廣品牌塑造靠譜嗎
品牌形象是企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設(shè)計(jì)、價(jià)格等要素在社會(huì)公眾當(dāng)中的整體表現(xiàn)。德州推廣品牌塑造靠譜嗎
在現(xiàn)代市場(chǎng)，質(zhì)量高、性能好，擁有良好品牌形象的商品已經(jīng)成為消費(fèi)者的優(yōu)先。品牌形象不僅著商品，更著消費(fèi)者的一種價(jià)值選擇，形成良好的品牌形象就會(huì)獲得較強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力，正如買(mǎi)手機(jī)要買(mǎi)“華為”，喝飲料要買(mǎi)“可口可樂(lè)”。(三)增加公眾對(duì)產(chǎn)品的感情。品牌形象是樹(shù)它在社會(huì)公眾心中的，它能滿(mǎn)足公眾的心理需求，對(duì)公眾產(chǎn)牛影響。品牌形象一旦得到公眾的認(rèn)同，就會(huì)與公眾建立一種感情，是他們對(duì)品牌產(chǎn)生親切感。當(dāng)“可口町樂(lè)”為迎接一百年誕辰而宣布改變使用了九十九年的配方時(shí)，引起了眾多消費(fèi)者的，結(jié)果不得不取消新配方。這說(shuō)明消費(fèi)者在長(zhǎng)期的消費(fèi)中與“可口可樂(lè)”建立了特殊的，難以割舍的感情。(四)獲得獨(dú)特的市場(chǎng)地位。當(dāng)購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者在市場(chǎng)上面對(duì)的是幾十種甚至幾百種品牌，如何使自己的品牌能夠脫穎而出，這就需要建立良好的品牌形象。塑造與眾不同的品牌形象，將自己與其他品牌區(qū)隔開(kāi)來(lái)，巧妙的在消費(fèi)者頭腦中占據(jù)一個(gè)有利地位，才能在市場(chǎng)上獲得一個(gè)獨(dú)特地位。例如“金六?！本频纳虡?biāo)“金六?！比齻€(gè)字的完美結(jié)合，迎合了我國(guó)人民盼福和喜好吉利之言的傳統(tǒng)習(xí)慣和心理需求，并且以黃、紅、金為主色的外包裝業(yè)極具特色，體現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)文化。
德州推廣品牌塑造靠譜嗎
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