并且以黃、紅、金為主色的外包裝業(yè)極具特色，體現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，因而在市場(chǎng)上大受歡迎。二、如何塑造品牌形象（一）塑造品牌形象的原則1、文化性原則。任何一個(gè)成功的、歷史悠久的國(guó)際品牌，總是體現(xiàn)出了這個(gè)國(guó)家、這個(gè)民族的根本的民族文化內(nèi)涵。“可口可樂”體現(xiàn)了自由奔放的美國(guó)精神；“西門子”則體現(xiàn)了德國(guó)人注重質(zhì)量、注重細(xì)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn)。2、求異原則。在塑造品牌形象的過程中，能否展現(xiàn)出自己品牌的獨(dú)特性也是十分關(guān)鍵的。如果品牌形象與其它已有品牌過于相似，就難以在消費(fèi)者心中留下深刻印象，甚至落入被認(rèn)為是惡意模仿的尷尬境地，成為令人鄙夷的“山寨貨”。例如，聯(lián)合利華公司的香皂品牌“力士”，在品牌塑造時(shí)一直突出其高貴典雅的特色，每一版的廣告它都大量利用國(guó)際影星以突顯其高貴，至今尚未有其他品牌能在這一層次上超過它。3、長(zhǎng)期性和兼容性原則。品牌形象還是食業(yè)形象的重要組成部分，企業(yè)形象是一個(gè)整體，包括各個(gè)子系統(tǒng)。品牌形象和企業(yè)形象塑造的目的都是為了結(jié)合企業(yè)實(shí)力，營(yíng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，終創(chuàng)出明星，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。因此企業(yè)品牌形象必須與其他各子系統(tǒng)協(xié)調(diào)一致，相瓦配合，共同發(fā)展。[2]。
。 高內(nèi)涵的文化品牌是塑造品牌的。品牌競(jìng)爭(zhēng)的背后是品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。濟(jì)寧本地品牌塑造電話
也是瑞士比較大的企業(yè)，它是由瑞士的一個(gè)學(xué)者型食品技術(shù)人員享利?內(nèi)斯特爾(HenriNestle)于1867年創(chuàng)辦的。內(nèi)斯特爾以自已的名字“Nestle”為其產(chǎn)品的品牌名稱，以鳥巢圖案作為商標(biāo)圖案?！癗estle”在英文中有“舒適安頓下來”和“依偎”的意義。由于其名字的特定含義，自然要與英文同一詞根的“Nest”(雀巢)相聯(lián)系。以雀巢圖案作為品牌圖案又會(huì)使人想到待哺的嬰兒、茲愛的母親和健康營(yíng)養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品。雀巢品牌的名稱與圖形緊密配合，于一般中體現(xiàn)出與眾不同，顯示出很大的差異性、獨(dú)特性。它貼近生活，貼近消費(fèi)者，讓人產(chǎn)生很多聯(lián)想。雀巢品牌完全符合品牌定位的基本要求，充分體現(xiàn)出具體的功能定位和情感定位。功能定位的實(shí)質(zhì)就是突出商品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)與同類商品的不同之處及其優(yōu)越性，能給消費(fèi)者帶來超值利益。雀巢奶粉、咖啡(全球品牌網(wǎng))具有“雀巢”的內(nèi)涵和品質(zhì)，帶來了嬰兒哺育后的健康成長(zhǎng)，帶來了眾多消費(fèi)者的舒適和安逸。情感定位則突出產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的象征意味，利用它喚起消費(fèi)者的同情、信任和愛心，使消費(fèi)者與之共鳴。雀巢品牌名稱及圖形所注入的情感及意象，樹立了品牌良好的形象。
濟(jì)寧本地品牌塑造電話隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的日益規(guī)范、知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念的深入，品牌文化將會(huì)得到更多的重視。
以及推動(dòng)社會(huì)文化的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生潛移默化的影響。（二）提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在現(xiàn)代市場(chǎng)，質(zhì)量高、性能好，擁有良好品牌形象的商品已經(jīng)成為消費(fèi)者的優(yōu)先。品牌形象不僅著商品，更著消費(fèi)者的一種價(jià)值選擇，形成良好的品牌形象就會(huì)獲得較強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力，正如買電器要買“海爾”，喝飲料要買“可口可樂”。（三）增加公眾對(duì)產(chǎn)品的感情。品牌形象是樹它在社會(huì)公眾心中的，它能滿足公眾的心理需求，對(duì)公眾產(chǎn)牛影響。品牌形象一旦得到公眾的認(rèn)同，就會(huì)與公眾建立一種感情，是他們對(duì)品牌產(chǎn)生親切感。當(dāng)“可口町樂”為迎接一百年誕辰而宣布改變使用了九十九年的配方時(shí)，引起了眾多消費(fèi)者的，結(jié)果不得不取消新配方。這說明消費(fèi)者在長(zhǎng)期的消費(fèi)中與“可口可樂”建立了特殊的，難以割舍的感情。（四）獲得獨(dú)特的市場(chǎng)地位。當(dāng)購買某種產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者在市場(chǎng)上面對(duì)的是幾十種甚至幾百種品牌，如何使自己的品牌能夠脫穎而出，這就需要建立良好的品牌形象。塑造與眾不同的品牌形象，將自己與其他品牌區(qū)隔開來，巧妙的在消費(fèi)者頭腦中占據(jù)一個(gè)有利地位，才能在市場(chǎng)上獲得一個(gè)獨(dú)特地位。例如“金六?！本频纳虡?biāo)“金六福”三個(gè)字的完美結(jié)合，迎合了我國(guó)人民盼福和喜好吉利之言的傳統(tǒng)習(xí)慣和心理需求。
在這一要素下，我們可以通過明星代言、網(wǎng)絡(luò)廣告、短視頻、直播等方式快速建立品牌垂直流池，使品牌信息能夠準(zhǔn)確、快速地傳遞給用戶。第四個(gè)要素是渠道銷售。目前市場(chǎng)上的渠道銷售方式主要分為線上和線下兩種。在線主流渠道包括：京東、天貓、拼多多。垂直銷售渠道包括：云集、網(wǎng)易燕軒、唯品會(huì)。Tiktok主要是葵涌、速記視頻和快速視頻平臺(tái)。線下渠道主要包括代理商和連鎖超市。產(chǎn)品建立要素的案例分析接下來介紹兩個(gè)案例，來具體介紹產(chǎn)品的建立要素。第一種產(chǎn)品叫做“單?！?。其供應(yīng)鏈由中國(guó)企業(yè)百祥生產(chǎn)。20年來一直是質(zhì)量穩(wěn)定的主要供應(yīng)商。其品牌定位清晰明了，以單身人士為目標(biāo)，能引起年輕人的共鳴。通過tiktok、jitter、官方賬號(hào)，我們可以獲得大數(shù)據(jù)的精細(xì)營(yíng)銷，獲得用戶。網(wǎng)上銷售主要通過京東、天貓等平臺(tái)進(jìn)行。線下通過超級(jí)連鎖，代理銷售。第二種產(chǎn)品叫“瘋狂兔子盒”。這個(gè)產(chǎn)品匯集了世界各地的小吃，在年輕人的市場(chǎng)上很受歡迎。其供應(yīng)鏈來自國(guó)外，100%進(jìn)口，產(chǎn)品、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)能力都非常穩(wěn)定。其出發(fā)點(diǎn)是面向18——30歲年輕人的小吃禮品市場(chǎng)，采用垂直流水池和創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)，深受年輕人喜愛。主要在天貓進(jìn)行線上渠道銷售。
品牌塑造能加深品牌的發(fā)展趨勢(shì)。
當(dāng)今確實(shí)有很多企業(yè)迫切想打造自己的品牌，使自己的企業(yè)利益比較大化。然而，品牌究竟發(fā)揮著怎樣的作用？企業(yè)打造品牌對(duì)自身有什么好處？針對(duì)不同的產(chǎn)品、不同的時(shí)代，品牌所產(chǎn)生的作用都是不盡相同的，從以下幾個(gè)方面來探討一下。作用一：品牌可以極大降低消費(fèi)成本。人們面對(duì)的消費(fèi)品成千上萬，幾乎每天都會(huì)發(fā)生購買行為。面對(duì)浩如煙海的各類商品，如何選擇為適合自己的產(chǎn)品，品牌可以起到降低消費(fèi)成本的作用。這里的成本，并不是指購買的貨幣成本，還包括你判斷其它產(chǎn)品的時(shí)間成本、信息的獲取成本等。因此當(dāng)面對(duì)琳瑯滿目的同類產(chǎn)品的時(shí)候，直接選擇品牌產(chǎn)品是簡(jiǎn)單、合理的方式。比如，我們?cè)谘b修自己新房的時(shí)候，我門對(duì)復(fù)雜的裝飾建材完全陌生，如果去逐一了解顯然不切實(shí)際，因此簡(jiǎn)單的方式就是直接購買品牌產(chǎn)品，這是一種抄近路的消費(fèi)方式。作用二：品牌意味著“消費(fèi)安全感”。在面對(duì)某些信息不對(duì)等或涉及到較為嚴(yán)重后果的產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候，品牌可以幫助我們做出選擇。假如有人生了嚴(yán)重一些的病，那么大家首先想到的就是去“協(xié)和”、“301”等大醫(yī)院進(jìn)行診斷；如果我們?nèi)ミx擇購買嬰幼兒奶粉的時(shí)候，首先想到的就是“美贊臣”、“惠氏”這些進(jìn)口品牌。
品牌產(chǎn)品由于高科技含量使其具有高質(zhì)量和高附加值，從而帶來高競(jìng)爭(zhēng)力和。濟(jì)寧本地品牌塑造電話
準(zhǔn)確的品牌定位可以讓消費(fèi)者清晰識(shí)別并記住品牌的特征及品牌的價(jià)值。濟(jì)寧本地品牌塑造電話
品牌形象塑造的五個(gè)主要途徑1、加強(qiáng)品牌管理加強(qiáng)品牌管理首先要求企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)親自過問品牌問題，把形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題，像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣來抓品牌形象塑造。這樣做，更有利于把品牌形象和企業(yè)愿景與經(jīng)營(yíng)理念結(jié)合起來，或者說把企業(yè)的愿景和經(jīng)營(yíng)理念反映在品牌形象上。其次，要樹立全體員工的品牌意識(shí)，使員工共享品牌知識(shí)，熟悉品牌識(shí)別，理解品牌理念，表達(dá)自己的品牌形象。員工明白了塑造品牌形象的重要意義，就會(huì)產(chǎn)生責(zé)任感和使命感，進(jìn)而形成凝聚力和戰(zhàn)斗力。加強(qiáng)品牌管理的另一個(gè)問題是要在企業(yè)內(nèi)部建立起特有的理念體系和運(yùn)作機(jī)制，建立起科學(xué)的組織架構(gòu)和嚴(yán)密的規(guī)章制度，這是實(shí)施品牌管理的組織保證。，由于品牌形象的塑造流程長(zhǎng)、環(huán)節(jié)多，企業(yè)內(nèi)外方方面面的人、事、物等都要包括進(jìn)去，是一項(xiàng)立體的、多維的、動(dòng)態(tài)的、復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程，因而需要全程品牌管理。2、重視產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量質(zhì)量是品牌的基石，所有強(qiáng)勢(shì)品牌的特征就是質(zhì)量過硬。一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，有“產(chǎn)品質(zhì)量好”。勞斯萊斯被公認(rèn)為世界上比較好良的汽車，是明星汽車中的皇冠。這一點(diǎn)，可以說沒有人懷疑。那么。
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