微電影營(yíng)銷的三種方式：1、故事?tīng)I(yíng)銷。2、情感營(yíng)銷。3、事件營(yíng)銷。其中“情感營(yíng)銷”與消費(fèi)者更貼近。微電影廣告的故事情節(jié)常常借助情感來(lái)包裝，讓消費(fèi)者相信買的不僅是產(chǎn)品，更是一份情懷。2017年春節(jié)期間，百事可樂(lè)的微電影廣告《把樂(lè)帶回家》重聚了《家有兒女》中的“國(guó)民家庭”，將一瓶可樂(lè)與家的溫情緊密相連，深深觸動(dòng)了觀眾的情感共鳴。又如今年刷爆朋友圈的《啥是佩奇》，正是這種樸實(shí)、溫暖的情感表達(dá)，擊中了無(wú)數(shù)人的感性神經(jīng)。上海楊浦區(qū)口碑好微電影制作要多少錢
縱觀各類微電影廣告，無(wú)論是定位還是投放、傳播過(guò)程，都能夠做到劇情與廣告訴求完美契合，將廣告巧妙地隱藏在電影劇情之中，達(dá)到隱蔽式傳播的效果。一方面，在微電影劇本撰寫、攝制中，影片人物設(shè)置往往模糊化。出于商業(yè)化訴求，微電影廣告往往會(huì)邀大熱演員演繹，或利用搶眼的劇情成功吸睛，并有意將產(chǎn)品隱于某個(gè)角落，等到劇情高潮時(shí)才凸顯廣告商真實(shí)用意。正如《年年得福》，以四個(gè)場(chǎng)景串起追夢(mèng)女孩田田與媽溫情故事。每到過(guò)年，媽媽總愛(ài)將“?！弊种械摹疤铩绷粝陆o女兒寫，她總是說(shuō)：“有了田田，這個(gè)家才是完整的，才是幸福的?！钡r(shí)候的田田并不理解，貪玩胡鬧、亂寫一通。長(zhǎng)大后，這個(gè)追夢(mèng)的女孩離開(kāi)了家、離開(kāi)了媽媽。偶然的一年春節(jié)，歸家的田田看到一個(gè)盒子，里面裝滿了各式各樣的“?！弊郑D時(shí)淚眼婆娑，仿佛看到了媽媽年復(fù)一年的思念，終于體會(huì)到了“?！弊值囊饬x。電影的***一幕，是田田與媽媽一起寫下了“?！?。影片中，德芙產(chǎn)品并不顯眼，不仔細(xì)看甚至難以發(fā)現(xiàn)，然而一切用意盡在“得?！币辉~上——有德芙，即“得?！薄恢挥X(jué)中凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，傳播效果更顯用心。上海寶山區(qū)質(zhì)量微電影制作性價(jià)比高
自媒體猶如一個(gè)忠實(shí)的搬運(yùn)工，將各傳播因素串接起來(lái)，為微電影廣告訊息的傳播提供了廣闊的平臺(tái)。不僅如此，自媒體還扮演監(jiān)督者的角色，將假、丑、惡等不良廣告訊息過(guò)濾掉。由于傳統(tǒng)媒體的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較高，微電影廣告發(fā)展伊始就將投放、傳播的重點(diǎn)集中在自媒體平臺(tái)之上，用戶只要在微博、微信等自媒體平臺(tái)上輕輕一點(diǎn)，即可突破時(shí)空壁壘，輕松轉(zhuǎn)載、分享，贏得更多關(guān)注。以vivo微電影廣告《**的風(fēng)景》為例?！?*的風(fēng)景》利用新浪微博這一平臺(tái)的高關(guān)注度，置頂傳播，并以抽送vivo新年大禮包的活動(dòng)，鼓勵(lì)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、分享。
在特定的傳播環(huán)境中，打造面向敏感目標(biāo)受眾的個(gè)性化作品，方能贏得高關(guān)注度。調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)活躍用戶以高學(xué)歷的青年人居多，他們具有一定的經(jīng)濟(jì)能力，易于接受新鮮事物，因而成為各大廣告商鎖定的**消費(fèi)者，也是微電影廣告***式傳播的重點(diǎn)對(duì)象。例如，康師傅茉莉花茶面向年輕易感群體，推出了微電影《茉莉之戀》，邀請(qǐng)“國(guó)民初戀”楊洋、“茉莉花女神”趙麗穎助陣。影片中，楊洋飾演一個(gè)嗅覺(jué)敏感的攝影師，趙麗穎演繹的是聽(tīng)覺(jué)靈敏的寵物美容師，二人初遇之際便陷入愛(ài)河。這一波甜蜜灑來(lái)之際，廣告配文襲來(lái)——“遇見(jiàn)茉莉，浪漫告白”，可謂恰到好處。《茉莉之戀》精細(xì)地鎖定年輕群體，在各大媒體、網(wǎng)站賺取了上百萬(wàn)的點(diǎn)擊量加上代言人的超高人氣，贏得了較好的傳播效果。
作為廣告的創(chuàng)新傳播范式，微電影廣告既有傳統(tǒng)廣告的基本特點(diǎn)，也有微時(shí)代所賦予的鮮明特色，即微特征—微時(shí)、微制作、微投資，短則只需1-7天，長(zhǎng)則數(shù)周的拍攝、錄制，微電影廣告便誕生了。雖只有30-300s，微電影廣告卻融電影藝術(shù)與品牌特征于一身，投資成本少則幾千元，多則數(shù)萬(wàn)元即可拿下。廣告商作為微電影廣告?zhèn)鞑バ袨榈陌l(fā)起者，利用自媒體等平臺(tái)將訊息發(fā)出，作用于受眾，繼而達(dá)到微電影廣告?zhèn)鞑サ?*終目標(biāo)。在此過(guò)程中，受眾的作用不僅是微電影廣告的**終接收者，而且是二次傳播者。對(duì)微電影廣告而言，廣告商是發(fā)起者和決策者，是否投放和傳播微電影廣告，由廣告商來(lái)決定，其乃信息之源。上海閔行區(qū)創(chuàng)意微電影制作信賴推薦
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微電影廣告的優(yōu)勢(shì)：1、便于提升企業(yè)品牌形象：與其他傳統(tǒng)的廣告形式相比，“微電影”的廣告意圖更為隱蔽，能比較大限度地避免客戶對(duì)企業(yè)的反感情緒。在取悅觀眾的同時(shí)，又達(dá)到了商業(yè)推廣的目的，有利于企業(yè)的品牌形象樹立。2、不受時(shí)限，長(zhǎng)期有效：電視廣告受檔期、時(shí)間限制，有效期較短;但“微電影”不受時(shí)間、周期限制，只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方，都可隨時(shí)隨意觀看。3、定位更準(zhǔn)確，直達(dá)有效客戶群：上班族、學(xué)生等年輕人是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的重要組成部分，他們也正是普通消費(fèi)者中**有購(gòu)買力的一群人，接受新鮮事物的能力強(qiáng)，喜歡進(jìn)行網(wǎng)上交流。對(duì)于這樣的客戶群進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)“微電影”式推廣，效果猶為明顯。4、省廣告費(fèi)：電視廣告投放費(fèi)用甚至是其制作費(fèi)用的幾十倍上百倍，而一部好看的“微電影”卻能在互聯(lián)網(wǎng)上獲得網(wǎng)友的義務(wù)傳播。上海楊浦區(qū)口碑好微電影制作要多少錢
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