企業(yè)微電影在取悅觀眾的同時，又達到了商業(yè)推廣的目的，有利于企業(yè)的品牌形象樹立。企業(yè)微電影制作不同于商業(yè)化的宣傳片制作，也不是傳統(tǒng)的硬性廣告，微電影開創(chuàng)了“微營銷”新模式，利用微電影制作進行宣傳企業(yè)內(nèi)在品牌精神傳播，促進網(wǎng)絡(luò)營銷模式創(chuàng)新，取得廣告植入細雨潤心田的效果。企業(yè)微電影制作“細雨潤心田”的說法主要的表現(xiàn)是它可以在短短十幾分鐘，甚至幾分鐘內(nèi)打動觀眾，引發(fā)多人關(guān)注。觀看者看完微電影后愿意積極轉(zhuǎn)發(fā)、評論、分享，從而就可以達到快速提升企業(yè)形象和樹立品牌的目的。上海寶山區(qū)正規(guī)微電影制作價格
微電影廣告絕非一個簡單的商業(yè)噱頭，其根植于微時代，立足于自媒體，以微傳播之樣態(tài)迎合受眾的偏好，將品牌隱于視聽盛宴之中，娛樂大眾身心的同時，潛移默化地傳遞品牌內(nèi)核。然而，微電影廣告如何平衡藝術(shù)性和商業(yè)性，如何增加互動性和創(chuàng)意性，如何消除負面性和極端性，這些都是微電影廣告要面對的問題。無論如何，微電影廣告不會是曇花一現(xiàn)，而是一場自媒體時代廣告?zhèn)鞑ヅc整合營銷的生態(tài)變革。微電影形式的廣告已經(jīng)發(fā)展為趨勢，可謂是既滿足企業(yè)主的需求，也贏得消費者的喜愛。上海寶山區(qū)正規(guī)微電影制作價格
微電影營銷的三種方式：1、故事營銷。2、情感營銷。3、事件營銷。其中“情感營銷”與消費者更貼近。微電影廣告的故事情節(jié)常常借助情感來包裝，讓消費者相信買的不僅是產(chǎn)品，更是一份情懷。2017年春節(jié)期間，百事可樂的微電影廣告《把樂帶回家》重聚了《家有兒女》中的“國民家庭”，將一瓶可樂與家的溫情緊密相連，深深觸動了觀眾的情感共鳴。又如今年刷爆朋友圈的《啥是佩奇》，正是這種樸實、溫暖的情感表達，擊中了無數(shù)人的感性神經(jīng)。
縱觀各類微電影廣告，無論是定位還是投放、傳播過程，都能夠做到劇情與廣告訴求完美契合，將廣告巧妙地隱藏在電影劇情之中，達到隱蔽式傳播的效果。一方面，在微電影劇本撰寫、攝制中，影片人物設(shè)置往往模糊化。出于商業(yè)化訴求，微電影廣告往往會邀大熱演員演繹，或利用搶眼的劇情成功吸睛，并有意將產(chǎn)品隱于某個角落，等到劇情高潮時才凸顯廣告商真實用意。正如《年年得福》，以四個場景串起追夢女孩田田與媽溫情故事。每到過年，媽媽總愛將“?！弊种械摹疤铩绷粝陆o女兒寫，她總是說：“有了田田，這個家才是完整的，才是幸福的?！钡r候的田田并不理解，貪玩胡鬧、亂寫一通。長大后，這個追夢的女孩離開了家、離開了媽媽。偶然的一年春節(jié)，歸家的田田看到一個盒子，里面裝滿了各式各樣的“福”字，頓時淚眼婆娑，仿佛看到了媽媽年復(fù)一年的思念，終于體會到了“?！弊值囊饬x。電影的***一幕，是田田與媽媽一起寫下了“?！薄Ｓ捌?，德芙產(chǎn)品并不顯眼，不仔細看甚至難以發(fā)現(xiàn)，然而一切用意盡在“得福”一詞上——有德芙，即“得?！薄恢挥X中凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢，傳播效果更顯用心。
自媒體猶如一個忠實的搬運工，將各傳播因素串接起來，為微電影廣告訊息的傳播提供了廣闊的平臺。不僅如此，自媒體還扮演監(jiān)督者的角色，將假、丑、惡等不良廣告訊息過濾掉。由于傳統(tǒng)媒體的收費標準較高，微電影廣告發(fā)展伊始就將投放、傳播的重點集中在自媒體平臺之上，用戶只要在微博、微信等自媒體平臺上輕輕一點，即可突破時空壁壘，輕松轉(zhuǎn)載、分享，贏得更多關(guān)注。以vivo微電影廣告《**的風(fēng)景》為例?！?*的風(fēng)景》利用新浪微博這一平臺的高關(guān)注度，置頂傳播，并以抽送vivo新年大禮包的活動，鼓勵網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、分享。上海青浦區(qū)口碑好微電影制作報價
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如今，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)傳播所構(gòu)筑的交互性、碎片化、共享性輿論空間面臨解構(gòu)。正如利奧塔在其所著的《后現(xiàn)代狀況》一書中所提到的：“全球網(wǎng)絡(luò)化趨勢，意味著語言將簡化至效率層面，與此同時，社會將被視為各類信息流的**體，目標在于確保意義與噪聲比的比較大化。至此，話語權(quán)日趨多元化，百家爭鳴之態(tài)盡現(xiàn)，對抗傳統(tǒng)‘元敘述’的‘微敘述’狀態(tài)始至?！弊跃W(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)大敘述語境漸變，大眾面臨一種極具個性的微敘述語境，與之相對應(yīng)的是傳播模式的轉(zhuǎn)變，開始朝小、微狀態(tài)靠攏，各種大眾熟知的名詞紛紛被冠以“微XX”，繼微博、微小說、微信之后，微電影廣告融銀幕藝術(shù)與品牌傳播于一體，成為又一創(chuàng)新的傳播范式。上海寶山區(qū)正規(guī)微電影制作價格
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