數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)收入及競(jìng)爭(zhēng)分析 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)更不易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手察覺(jué)和模仿，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)主縮減預(yù)算，相反，報(bào)告顯示，有79%的廣告主表示將增加來(lái)年的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，其中，預(yù)算增長(zhǎng)30%以上的廣告主占比近三成。整體預(yù)算平均增長(zhǎng)20%，增長(zhǎng)明顯。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)保有量和激使用率不斷增加的智能電視端，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)仍舊呈兩極分化的態(tài)勢(shì)，選擇增加和不投入預(yù)算的廣告主比例相當(dāng)，分別為28%和27%。 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算平均增長(zhǎng)14%，增長(zhǎng)幅度較過(guò)去三年有所下降。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算增長(zhǎng)少于10%廣告主占比近六成，較2019年增加1/4，近30%的廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算與去年持平。社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)和自有流量池是2020年較值得關(guān)注的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)形式，視頻廣告、社交...

移動(dòng)技術(shù)將對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生巨大的影響。消費(fèi)者行為不斷變化，如今的客戶對(duì)企業(yè)和品牌的期望更高。在這一背景下，微時(shí)刻將發(fā)揮重要作用。什么是微時(shí)刻？微時(shí)刻讓消費(fèi)者能夠一鍵與品牌實(shí)時(shí)互動(dòng)。目前，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員面臨的難題在于如何在微時(shí)刻向受眾傳遞高度相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)消息，為受眾生活增色添彩而不是形成干擾。 如今，客戶期望在所有渠道上獲得獨(dú)特、互聯(lián)、無(wú)縫的體驗(yàn)，即時(shí)獲得滿足。您只能利用稍縱即逝的微時(shí)刻來(lái)吸引受眾注意力，向受眾傳遞強(qiáng)有力的信息并提供愉悅、引人入勝的體驗(yàn)。如果做不到這一點(diǎn)，那么受眾就會(huì)選擇能夠滿足自身需求的其他品牌。面對(duì)這種全新的形勢(shì)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方法已經(jīng)過(guò)時(shí)了。數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)理念：借助網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的平臺(tái)...

隨著當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的漸漸健全和互聯(lián)網(wǎng)成本的廉價(jià)，比較廉價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)成本，讓更多的商店、用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)各取所需?；ヂ?lián)網(wǎng)如同“萬(wàn)能膠”，將企業(yè)、組織、組織以及個(gè)人跨時(shí)空聯(lián)結(jié)在一起，嶄新的營(yíng)銷(xiāo)形式開(kāi)始出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅提供一個(gè)給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái),也是作為一種信息傳播的媒介出現(xiàn)。那么互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)該怎么做呢？一.認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)（一）什么是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)？互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)又叫做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期出現(xiàn)新的營(yíng)銷(xiāo)模式，是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基石，運(yùn)用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)傳媒的交互性來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法。（二）互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的元素1.鎖定目標(biāo)客戶開(kāi)展目標(biāo)人群細(xì)分，形成用戶人群肖像。按照認(rèn)知事實(shí)定律開(kāi)展...

成為了SupplyChain管理中極為重要的一環(huán)。（請(qǐng)不要在從字面上理解為供應(yīng)鏈，把這個(gè)和物流快遞混為一談）中國(guó)出于歷史原因，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)所理解的非常的少。幾乎清一色的營(yíng)銷(xiāo)的都是從業(yè)務(wù)部門(mén)做上來(lái)，也就是談了幾個(gè)大單，然后做到營(yíng)銷(xiāo)的位置上的。好處是比較務(wù)實(shí)，對(duì)那些底層的東西，比如工具ROI算的很精。做銷(xiāo)售很牛逼，賣(mài)產(chǎn)品很牛逼。可是營(yíng)銷(xiāo)不是做銷(xiāo)售。企業(yè)做個(gè)三五年就翻一個(gè)跟頭。營(yíng)銷(xiāo)很大的誤區(qū)，把銷(xiāo)售和賣(mài)產(chǎn)品混為一談，還美其名曰——干貨指南確實(shí)中國(guó)的小商家，創(chuàng)業(yè)人很多出來(lái)創(chuàng)業(yè)，都不是推銷(xiāo)部門(mén)出來(lái)的。沒(méi)有和客戶打過(guò)交道。能做上來(lái)的，很多靠著資本運(yùn)作，大佬的營(yíng)銷(xiāo)策略挺了一下，然后發(fā)跡。比如近期有人談網(wǎng)絡(luò)...

每一個(gè)品牌階段，都有著它的使命，品牌發(fā)展初期，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有任何 宣傳或者宣傳信息很少，客戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)找不到企業(yè)品牌相關(guān)信息，客戶無(wú)法更好了解企業(yè)，我們得產(chǎn)品可以為您提供互聯(lián)網(wǎng)宣傳服務(wù)，品牌發(fā)展中期，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上眾多平臺(tái)上投入大量資金和人力進(jìn)行宣傳，很終收益甚微，盲目的投放廣告，企業(yè)對(duì)自身品牌定位宣傳缺乏系統(tǒng)化，那么讓我們來(lái)為您得企業(yè)量身打造系統(tǒng)化推廣方案，當(dāng)品牌在市場(chǎng)上有一定影響力，每年大量預(yù)算用來(lái)宣傳品牌形象但是通常一個(gè)負(fù)面就會(huì)抵消高達(dá)300萬(wàn)的廣告費(fèi)，對(duì)品牌形象缺乏實(shí)時(shí)監(jiān)控和及時(shí)專(zhuān)業(yè)的危機(jī)公關(guān)處置，那么請(qǐng)來(lái)找我們，讓我們?yōu)槟茉旄掀放菩蜗蟮梅桨?。?shù)字化營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò)上的促銷(xiāo)是一種低...

隨著互聯(lián)網(wǎng)+以及在廣告和媒體領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)出的智能科技、云計(jì)算等各種新科技驅(qū)動(dòng)著企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，廣告營(yíng)銷(xiāo)也逐漸向算法化、智能化、更準(zhǔn)確化發(fā)展，這些不斷累積的數(shù)據(jù)要素成為指導(dǎo)企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新的資本。 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的存量時(shí)代下，用戶觸點(diǎn)更加豐富，信息資源滿天飛，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者逐漸從產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向。企業(yè)也將差異化作為提升產(chǎn)品價(jià)值較有效的方法。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)也呈現(xiàn)多元垂直細(xì)分趨勢(shì)，涌現(xiàn)出許多新理念、新玩法，如私域流量、用戶運(yùn)營(yíng)、直播/短視頻營(yíng)銷(xiāo)、元宇宙營(yíng)銷(xiāo)等等，它們?nèi)找娉蔀槠髽I(yè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化的新標(biāo)配。 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)要確定目標(biāo)受眾，然后確定確定如何觸達(dá)，以及分配多少預(yù)算。數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)渠...

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)收入及競(jìng)爭(zhēng)分析 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)更不易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手察覺(jué)和模仿，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)主縮減預(yù)算，相反，報(bào)告顯示，有79%的廣告主表示將增加來(lái)年的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，其中，預(yù)算增長(zhǎng)30%以上的廣告主占比近三成。整體預(yù)算平均增長(zhǎng)20%，增長(zhǎng)明顯。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)保有量和激使用率不斷增加的智能電視端，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)仍舊呈兩極分化的態(tài)勢(shì)，選擇增加和不投入預(yù)算的廣告主比例相當(dāng)，分別為28%和27%。 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算平均增長(zhǎng)14%，增長(zhǎng)幅度較過(guò)去三年有所下降。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算增長(zhǎng)少于10%廣告主占比近六成，較2019年增加1/4，近30%的廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算與去年持平。社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)和自有流量池是2020年較值得關(guān)注的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)形式，視頻廣告、社交...

智能營(yíng)銷(xiāo)該怎么做智能營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)策略閱讀：7450[營(yíng)銷(xiāo)策劃][營(yíng)銷(xiāo)技巧]數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，如何切入客戶生命周期的每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)活動(dòng)盒子?2019/10/08數(shù)字技術(shù)幫助企業(yè)深入挖掘客戶全生命周期每一個(gè)節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)智能營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)策略營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)閱讀：8577[用戶運(yùn)營(yíng)][營(yíng)銷(xiāo)技巧]揭秘便利蜂的網(wǎng)紅新品方法論深響?2019/10/05你看好這種新式“網(wǎng)紅”產(chǎn)品打造方案嗎？精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)智能營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)閱讀：3754[產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)]5G救不了營(yíng)銷(xiāo)傳播體操?2019/10/055G救不了營(yíng)銷(xiāo)，甚至?xí)尃I(yíng)銷(xiāo)變得越來(lái)越難做。品牌營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)...

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)漏斗：曝光(廣告曝光)品牌曝光次數(shù)，比如Google廣告、FB廣告、YouTube、TikTok、SEO曝光次數(shù)等，不管是付費(fèi)或者不收費(fèi)，只要是有曝光露出都可以計(jì)算在廣告曝光階段。發(fā)現(xiàn)(廣告點(diǎn)擊)有曝光后需要刺激目標(biāo)客群成功點(diǎn)擊連結(jié)并且。思考(加入購(gòu)物車(chē))觀看完著陸頁(yè)后加入購(gòu)物車(chē)內(nèi)或者開(kāi)始尋找相似產(chǎn)品。轉(zhuǎn)化(下單購(gòu)買(mǎi))到達(dá)終端-實(shí)際下單購(gòu)買(mǎi)完成了轉(zhuǎn)化。四、預(yù)算與節(jié)點(diǎn)分配根據(jù)以上的策略去規(guī)劃每個(gè)渠道的預(yù)算較后想和大家分享的是，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)絕不只是前端有趣的消費(fèi)者互動(dòng)，其基石是數(shù)據(jù)系統(tǒng)，通過(guò)數(shù)據(jù)沉淀及技術(shù)賦能深入業(yè)務(wù)場(chǎng)景，包括底層營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)設(shè)施的搭建、營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化模塊設(shè)計(jì)、生命周期監(jiān)...

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo) (KPI) 用于衡量營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)績(jī)效。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員可使用多個(gè) KPI 來(lái)跟蹤營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果。在制定數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，您就需要確定使用哪些 KPI。藉此，您可以更輕松地確定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，更輕松地衡量營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)績(jī)效，例如： 網(wǎng)站回訪者：即返回您的網(wǎng)站/落地頁(yè)以查看更多內(nèi)容或執(zhí)行特定操作的訪客，可指示互動(dòng)水平。 訪問(wèn)：可指示受眾如何找到您的網(wǎng)站及初次訪問(wèn)時(shí)的互動(dòng)水平。 Web 流量來(lái)源：可指示受眾如何找到您的網(wǎng)站/落地頁(yè)。 總訪問(wèn)量：您網(wǎng)站的訪客的單次瀏覽會(huì)話數(shù)。 總訪問(wèn)量：訪問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站/落地頁(yè)面的總?cè)藬?shù)。 點(diǎn)擊通過(guò)率 (CTR)：點(diǎn)擊 CTA 或鏈接的訪客百分比。 頁(yè)面平均停留時(shí)間：所有用...