(2)網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要職能,獲得盡可能多的有效訪問(wèn)量也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得成效的基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于網(wǎng)站推廣的作用非常明顯,通常在網(wǎng)絡(luò)廣告中的“點(diǎn)擊這里”按鈕就是對(duì)網(wǎng)站推廣比較好的支持,網(wǎng)絡(luò)廣告(如網(wǎng)頁(yè)上的各種BANNER廣告、文字廣告等)通常會(huì)鏈接到相關(guān)的產(chǎn)品頁(yè)面或網(wǎng)站首頁(yè),用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的每次點(diǎn)擊,都意味著為網(wǎng)站帶來(lái)了訪問(wèn)量的增加。因此,常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式對(duì)于網(wǎng)站推廣都具有明顯的效果,尤其是關(guān)鍵詞廣告、BANNER廣告、電子郵件廣告等。推廣的方式有很多,一般有付費(fèi)的推廣(如:百度付費(fèi)等)和免付費(fèi)的推廣,也有一些功能特別強(qiáng)大的組合營(yíng)銷軟件,可以實(shí)現(xiàn)多方位的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,功能特別強(qiáng)大,...
對(duì)于企業(yè)來(lái)講,營(yíng)銷是企業(yè)成功為重要的一環(huán)之一,營(yíng)銷是企業(yè)的生命線。產(chǎn)品要賣出去,首先就需要讓客戶了解你的產(chǎn)品。在這樣一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代,客戶每天都會(huì)接觸到很多同類的產(chǎn)品信息,如何在短時(shí)間內(nèi)、有效地讓客戶了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、與眾不同之處就成為企業(yè)營(yíng)銷的重要手段。傳統(tǒng)的推廣方式很多企業(yè)都在采用,比如向客戶發(fā)放宣傳頁(yè)、在各種媒體上投放廣告、參加展覽會(huì)、在網(wǎng)絡(luò)上宣傳自己的產(chǎn)品等。其中,可能或多或少都遇見(jiàn)過(guò)如下的尷尬狀況:客戶看了宣傳頁(yè)后,并沒(méi)有感到跟同類產(chǎn)品有什么很大的不同;當(dāng)客戶或代理商聽(tīng)完產(chǎn)品介紹后,效果卻不佳;如果產(chǎn)品屬于高科技的產(chǎn)品,與同類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)很難在外觀上看出來(lái),只能看性能...
方法點(diǎn)選這是指網(wǎng)絡(luò)使用者進(jìn)入網(wǎng)站后,點(diǎn)選過(guò)某特定廣告的總次數(shù),點(diǎn)選次數(shù)愈多,就表示廣告愈受歡迎,廣告的效果也就愈佳,而廣告業(yè)者可以依點(diǎn)選的次數(shù)多寡,評(píng)估廣告成功與否。點(diǎn)選率網(wǎng)絡(luò)廣告這是指到該網(wǎng)站人數(shù)與點(diǎn)選某特定廣告次數(shù)的比率,比率愈高,表示廣告的效果愈好。人數(shù)指就某特定廣告可能達(dá)到的上網(wǎng)人數(shù),如一個(gè)網(wǎng)站有3000人瀏覽過(guò),那么這個(gè)廣告就有3000個(gè)上站人數(shù)。流量這是指網(wǎng)絡(luò)上有多少資料正在被傳遞,但同時(shí)也可用來(lái)表示某個(gè)網(wǎng)站受歡迎的程度。瀏覽量指使用者所用瀏覽器向伺服器要求下載某一資訊時(shí),每按下滑鼠就自瀏覽一次。從其目的和宣傳方式不同的角度來(lái)分可以分為企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、公益宣傳片、電視宣傳片...
更容易更改在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改,即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在Internet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。社論式廣告成為廣告主的有力工具他們常把社論式廣告與萬(wàn)維網(wǎng)刊物融為一體。廣告主可以把自己名稱編進(jìn)廣告文章中,借此建立信用,擴(kuò)大接觸面,如果運(yùn)用得當(dāng),這些社論式 廣告可以進(jìn)行各方面的宣傳,從產(chǎn)品使用的小竅門到土特產(chǎn)的食譜,等等。 即時(shí)效果監(jiān)測(cè)利用先進(jìn)的信息技術(shù),廣告客戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)獲得數(shù)據(jù)、報(bào)告。這對(duì)及時(shí)調(diào)整廣告策略意義非常重大。而這在傳統(tǒng)媒體是不可能實(shí)現(xiàn)的。比如,你同時(shí)在幾家報(bào)刊上做廣告,但每家的效果怎么樣,不可能及時(shí)得到反饋,只能憑事后的感覺(jué)或...
項(xiàng)目策劃根據(jù)客戶的要求,詳細(xì)的做出拍攝時(shí)間、拍攝內(nèi)容、拍攝計(jì)劃、拍攝時(shí)會(huì)遇到的困難等策劃書(shū)。根據(jù)策劃書(shū)來(lái)有針對(duì)性地安排宣傳片的主要內(nèi)容。以企業(yè)宣傳片為例,通常全片包含以下幾方面內(nèi)容:1 首先是企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案片頭內(nèi)容(一般根據(jù)企業(yè)要求或大氣或具有文化氣息)2 企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹(一般介紹企業(yè)硬件水平包括資產(chǎn),占地,人員)3 企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案中企業(yè)產(chǎn)品展示(這段主要介紹企業(yè)產(chǎn)品讓客戶了解企業(yè))4 企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案中企業(yè)生產(chǎn)實(shí)力或其他相關(guān)信息(如科技生產(chǎn)、企業(yè)文化等)5 企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案的結(jié)束(一般...
網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越性:1、覆蓋面廣,觀眾基數(shù)大,傳播范圍廣闊。2、不受時(shí)間限制,廣告效果持久。3、方式靈活,互動(dòng)性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)廣告4、可以分類檢索,廣告針對(duì)性強(qiáng)。5、制作簡(jiǎn)捷,廣告費(fèi)用低。6、可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量。追本溯源,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國(guó)。1994年10月14日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑,美國(guó)的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版 的Hotwired,并在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告,這立即吸引了AT&T等14個(gè)客戶在其主頁(yè)上發(fā)布廣告,10月27日當(dāng)一個(gè)468x60的Banner廣告顯示在頁(yè)面上時(shí)標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。更值得一提的是,當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率高達(dá)40%。給予集中而深入的展示,達(dá)到樹(shù)立品牌、提升形...
強(qiáng)烈的交互性與感官性網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,只要受眾對(duì)某樣產(chǎn)品感興趣,輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息,從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。如能將虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告,讓顧客如身臨其境般地感受商品或服務(wù),并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算,將極大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。實(shí)時(shí)性與持久性的統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)媒體具有隨時(shí)更改信息的功能,企業(yè)可以根據(jù)需要隨時(shí)進(jìn)行廣告信息的改動(dòng),倉(cāng)業(yè)可以24h調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格,商品信息,可以即時(shí)將較新的產(chǎn)品信息傳播給消費(fèi)者,并且網(wǎng)絡(luò)媒體也可以長(zhǎng)久保存廣告信息。企業(yè)建立起有關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)站,可以一直保留,隨時(shí)等待消費(fèi)者查詢,從而實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)性與持久...
形象有一個(gè)形成的過(guò)程,這一過(guò)程不僅是單位、企業(yè)進(jìn)行形象設(shè)計(jì)、形象宣傳的過(guò)程,也是公眾對(duì)單位、企業(yè)進(jìn)行認(rèn)知、認(rèn)可的過(guò)程。良好的單位、企業(yè)形象通過(guò)宣傳形成,對(duì)單位、企業(yè)產(chǎn)生巨大的有利作用。良好形象的形成要依賴于各種途徑。通過(guò)建立及實(shí)施形象識(shí)別系統(tǒng)(CIS),是實(shí)現(xiàn)良好形象形成的有效途徑。形象的形成是一個(gè)漸進(jìn)的復(fù)雜的過(guò)程,也是通過(guò)宣傳與社會(huì)公眾相互溝通、相互影響的過(guò)程。單位、企業(yè)實(shí)態(tài)和特征是形象的基礎(chǔ),而宣傳則是傳播信息、塑造形象的橋梁,社會(huì)公眾則是形象的評(píng)價(jià)者,其印象、態(tài)度和輿論在形象形成過(guò)程中起著決定性的作用。宣傳片除了能有效地提升企業(yè)形象,更好地展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)。開(kāi)平視頻制作誠(chéng)信合作 IP...
相對(duì)于媒體宣傳而言,活動(dòng)宣傳策略具有活動(dòng)性、程序性、謀略性、娛樂(lè)性、品位性和新聞性的特性。 活動(dòng)宣傳策略的基本物化載體是“活動(dòng)”形式,而不是媒體,呈現(xiàn)出來(lái)的是一個(gè)“運(yùn)行過(guò)程”。但是,這項(xiàng)活動(dòng)不是自然性的社會(huì)活動(dòng),具有較強(qiáng)的策劃色彩和設(shè)計(jì)色彩,是企業(yè)配合公共關(guān)系宣傳需要而人為設(shè)計(jì)出的一種“程序”,有主題,有情節(jié),有開(kāi)頭序曲,有高潮安排,有結(jié)束辦法,表現(xiàn)出較濃的程序氣息和謀略色彩。在項(xiàng)目編排和表現(xiàn)形式上,活動(dòng)宣傳策略講究“雅俗共享”,既蘊(yùn)含著理想化的文化境界,又包融著娛樂(lè)性、游戲化的情趣,屬于社會(huì)大眾文化,因此它具有娛樂(lè)性和品位性的特點(diǎn),深受公眾喜愛(ài)。企業(yè)精心策劃的公共關(guān)系活動(dòng),具有較強(qiáng)的新聞價(jià)值...
情景短劇套路磚家、陳翔六點(diǎn)半、 報(bào)告老板、萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到等團(tuán)隊(duì)制作內(nèi)容大多偏向此類表現(xiàn)形式,該類視頻短劇多以搞笑創(chuàng)意為主,在互聯(lián)網(wǎng)上有非常廣的傳播。技能分享隨著短視頻熱度不斷提高,技能分享類短視頻也在在網(wǎng)絡(luò)上有非常廣的傳播。街頭采訪型街頭采訪也是目前短視頻的熱門表現(xiàn)形式之一,其制作流程簡(jiǎn)單,話題性強(qiáng),深受都市年輕群體的喜愛(ài)。創(chuàng)意剪輯利用剪輯技巧和創(chuàng)意,或制作精美震撼,或搞笑鬼畜,有的加入解說(shuō)、評(píng)論等元素。也是不少?gòu)V告主利用新媒體短視頻熱潮植入新媒體原生廣告的一種方式選擇。后者直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。赤坎區(qū)智能視頻制作從心理學(xué)的角度來(lái)看,形象就是人們通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、...
實(shí)時(shí)、靈活、成本低在傳統(tǒng)媒體上投放廣告,發(fā)布后很難更改,即使可改動(dòng)也往往付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在Internet上投放廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容,當(dāng)然包括改正錯(cuò)誤。這就使經(jīng)營(yíng)決策的變化可以及時(shí)地實(shí)施和推廣。作為新興的媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體的收費(fèi)也遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體,若能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品銷售,則可節(jié)省更多銷售成本。感官性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,可以使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。影視廣告公司在探尋著企業(yè)宣傳片創(chuàng)意方式的突破,站在企業(yè)形象的高度。方案視頻制作創(chuàng)新交互性強(qiáng)交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的比較大優(yōu)勢(shì),它不同于其他媒體的信息它不同于其他媒體的信息單向傳播,而是信息互動(dòng)傳...
從心理學(xué)的角度來(lái)看,形象就是人們通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等各種感覺(jué)在大腦中形成的關(guān)于某種事物的整體印象,簡(jiǎn)言之是知覺(jué),即各種感覺(jué)的再現(xiàn)。有一點(diǎn)認(rèn)識(shí)非常重要:形象不是事物本身,而是人們對(duì)事物的感知,不同的人對(duì)同一事物的感知不會(huì)完全相同,因而其正確性受到人的意識(shí)和認(rèn)知過(guò)程的影響。由于意識(shí)具有主觀能動(dòng)性,因此事物在人們頭腦中形成的不同形象會(huì)對(duì)人的行為產(chǎn)生不同的影響。形象是單位、企業(yè)內(nèi)外對(duì)這個(gè)單位、企業(yè)的整體感覺(jué)、印象和認(rèn)知,是單位、企業(yè)狀況的綜合反映。在對(duì)這個(gè)單位、企業(yè)印象的基礎(chǔ)上,加入人們的判斷,進(jìn)而形成具有內(nèi)在性、傾向性和相對(duì)穩(wěn)定性的公眾態(tài)度,多數(shù)人的肯定或否定的態(tài)度才形成公眾輿論。公眾輿論通...
廣告優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)與電視、報(bào)刊、廣播三大傳統(tǒng)媒體或各類戶外媒體、雜志、直郵、黃頁(yè)相比,網(wǎng)絡(luò)媒體集以上各種媒體之大成,具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展及完善,它日漸融入現(xiàn)代工作和生活,對(duì)于現(xiàn)代營(yíng)銷來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)媒體是重要的媒體戰(zhàn)略組成部分。其主要特點(diǎn)有:受眾范圍廣網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)空限制,傳播范圍極其廣。通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)24小時(shí)不間斷地把廣告信息傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件,任何人在任何地點(diǎn)都可以隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。 企業(yè)宣傳片主要是企業(yè)一種階段性總結(jié)動(dòng)態(tài)藝術(shù)化的展播方式?;ǘ紖^(qū)視頻制作誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)的組成是復(fù)雜的,但業(yè)務(wù)的要求是簡(jiǎn)單的。從市場(chǎng)、業(yè)務(wù)角度考慮,哪種網(wǎng)絡(luò)處理更好就應(yīng)該采用哪...
它是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)群體進(jìn)行有償?shù)男畔鬟_(dá),從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動(dòng)?;蚝?jiǎn)言之,網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這種載體,通過(guò)圖文或多媒體方式,發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告,是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳播。網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來(lái)越顯得重視。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌,成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”,以開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。望過(guò)去,放眼未來(lái),這是傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片內(nèi)在的線索。開(kāi)平視頻制作經(jīng)驗(yàn)豐富宣傳片(Propaganda film)是制作電...
表現(xiàn)形式: 宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種,一種是企業(yè)形象片,另一種是產(chǎn)品介紹片。前者主要是整合企業(yè)資源,統(tǒng)一企業(yè)形象,傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解,增強(qiáng)信任感,從而帶來(lái)商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà),直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品,營(yíng)造良好的銷售環(huán)境。 宣傳片所需的技術(shù)支持 一部宣傳片的問(wèn)世,與方方面面的各種因素息息相關(guān)。導(dǎo)演組、攝影師、燈光師、美容師、制片人、道具組、攝影器材(專業(yè)攝影機(jī)等)、輔助器材(軌道、搖臂、燈具、相關(guān)道具)、服裝、專業(yè)錄配音、三維動(dòng)畫(huà)、后期...
類型 短紀(jì)錄片一條、二更是國(guó)內(nèi)較為早出現(xiàn)的短視頻制作團(tuán)隊(duì),其內(nèi)容形式多數(shù)以紀(jì)錄片的形式呈現(xiàn),內(nèi)容制作精良,其成功的渠道運(yùn)營(yíng)優(yōu)先開(kāi)啟了短視頻變現(xiàn)的商業(yè)模式,被各大資本爭(zhēng)相追逐。網(wǎng)紅IP型papi醬、回憶小馬甲、艾克里里等網(wǎng)紅形象在互聯(lián)網(wǎng)上具有較高的認(rèn)知度,其內(nèi)容制作貼近生活。龐大的粉絲基數(shù)和用戶粘性背后潛在著巨大的商業(yè)價(jià)值。草根惡搞型以快手為例,大量草根借助短視頻風(fēng)口在新媒體上輸出搞笑內(nèi)容,這類短視頻雖然存在一定爭(zhēng)議性,但是在碎片化傳播的現(xiàn)今也為網(wǎng)民提供了不少娛樂(lè)談資。 制作一部綜合反映企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)備、人才和環(huán)境的專題片是常見(jiàn)直接的方法。坡頭區(qū)視頻制作創(chuàng)新方法點(diǎn)選這是指網(wǎng)絡(luò)使用者...
制作誤區(qū) 誤區(qū)一宣傳片的時(shí)間越長(zhǎng)越好宣傳片的時(shí)間越長(zhǎng),訴求的內(nèi)容可以更多,但冗長(zhǎng)的信息往往形成視覺(jué)疲勞,結(jié)果適得其反,要根據(jù)宣傳片的目的和受眾來(lái)合理安排時(shí)間,抓住主要訴求,不必面面俱到。誤區(qū)二宣傳片的格式都一樣,不需要什么策劃一個(gè)缺乏創(chuàng)意和策劃的宣傳片,只能是圖象和文字以及配音的簡(jiǎn)單堆砌,在制作宣傳片之前,必須對(duì)宣傳片營(yíng)銷目的,展示的內(nèi)容,受眾特點(diǎn),及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等進(jìn)行分析整理;沒(méi)有策略的創(chuàng)意就很難判斷出它是否走在正確的方向上。很多企業(yè)的上層也沒(méi)有意識(shí)到策略的重要性,企業(yè)沒(méi)有策略或策略模糊不清,就勢(shì)必造成宣傳片不能奏效。 它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個(gè)新的層次。江城區(qū)視頻制作需求 ...
對(duì)于企業(yè)來(lái)講,營(yíng)銷是企業(yè)成功為重要的一環(huán)之一,營(yíng)銷是企業(yè)的生命線。產(chǎn)品要賣出去,首先就需要讓客戶了解你的產(chǎn)品。在這樣一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代,客戶每天都會(huì)接觸到很多同類的產(chǎn)品信息,如何在短時(shí)間內(nèi)、有效地讓客戶了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、與眾不同之處就成為企業(yè)營(yíng)銷的重要手段。傳統(tǒng)的推廣方式很多企業(yè)都在采用,比如向客戶發(fā)放宣傳頁(yè)、在各種媒體上投放廣告、參加展覽會(huì)、在網(wǎng)絡(luò)上宣傳自己的產(chǎn)品等。其中,可能或多或少都遇見(jiàn)過(guò)如下的尷尬狀況:客戶看了宣傳頁(yè)后,并沒(méi)有感到跟同類產(chǎn)品有什么很大的不同;當(dāng)客戶或代理商聽(tīng)完產(chǎn)品介紹后,效果卻不佳;如果產(chǎn)品屬于高科技的產(chǎn)品,與同類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)很難在外觀上看出來(lái),只能看性能...
投放目標(biāo)準(zhǔn)確網(wǎng)絡(luò)廣告的準(zhǔn)確性包括兩個(gè)方面:一方面是企業(yè)投放廣告的目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)確性,網(wǎng)絡(luò)實(shí)際是由一個(gè)一個(gè)的團(tuán)體組成的,這些組織成員往往具有共同愛(ài)好和興趣,無(wú)形中形成了市場(chǎng)細(xì)分后的目標(biāo)顧客群,企業(yè)可以將特定的商品廣告投放到有相應(yīng)消費(fèi)者的站點(diǎn)上去,目標(biāo)市場(chǎng)明確,從而做到有的放矢,而信息受眾也會(huì)岡廣告信息與自己專業(yè)相關(guān)而更加關(guān)注此類信息;另一方面體現(xiàn)廣告受眾的準(zhǔn)確性上,上網(wǎng)是需要付費(fèi)的,消費(fèi)者瀏覽站點(diǎn)的時(shí)候,只會(huì)選擇真正感興趣的廣告信息,所以網(wǎng)絡(luò)廣告信息到達(dá)受眾方的準(zhǔn)確性高。非強(qiáng)迫性傳送資訊眾所周知,報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性,都是要千方百計(jì)吸引你的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué),強(qiáng)行...
網(wǎng)絡(luò)廣告能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)“無(wú)法衡量的東西就無(wú)法管理?!本W(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)及時(shí)和精確的統(tǒng)計(jì)機(jī)制,使廣告主能夠直接對(duì)廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控。而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過(guò)并不精確的收視率、發(fā)行量等來(lái)統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量。網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果廣告主能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)衡量廣告的效果。通過(guò)監(jiān)視廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標(biāo),廣告主可以統(tǒng)計(jì)出多少人看到了廣告,其中有多少人對(duì)廣告感興趣進(jìn)而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息。因此,較之其他任何廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng),及時(shí)了解用戶和潛在用戶的情況。如觸目驚心的印度洋海嘯。設(shè)計(jì)視頻制作資源全球標(biāo)準(zhǔn)BANNER網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)于1994年10月27日,而中...
網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體是二維的,而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的,它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起,傳遞多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,廣告受眾可以對(duì)其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解,使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式,將增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。網(wǎng)絡(luò)廣告擁有活力的消費(fèi)群體互聯(lián)網(wǎng)用戶70.54%集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū),64%家庭人均月收入高于1000元,85.8%年齡在18歲到35歲之間,83%受過(guò)大學(xué)以上教育。因此,網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是社會(huì)上層次高、收入高、消費(fèi)能力高的相當(dāng)有活力的消費(fèi)群體。這一群體的...
3)充分利用互助性與互補(bǔ)性各類媒體廣告的交替使用可以產(chǎn)生兩種廣告效果:其一是互助性。比如,對(duì)于同一廣告內(nèi)容,受眾分別在廣播、電視、報(bào)紙上各接觸一次,其效果比在同一個(gè)媒體上接觸3次要好得多;其二是互補(bǔ)性,兩種以上的媒體傳播同一規(guī)格內(nèi)容,其效果比只用一種媒體要好。因此,媒體組合應(yīng)充分利用各類媒體的互補(bǔ)性和互助性的效果,在利用程度、時(shí)間、方式等方面做出合理有效的安排,使其發(fā)揮綜合效應(yīng),產(chǎn)生主體效果。(4)有利于企業(yè)量力而行,節(jié)省規(guī)格費(fèi)用許多中小企業(yè)由于財(cái)力的受限制,無(wú)法使用效果好而成本高的媒體。這時(shí)可將多種費(fèi)用低、效果較為一般的媒體加以合理組合,也可能造成一定的聲勢(shì),達(dá)到預(yù)期的效果。如電視廣告的制作...
對(duì)企業(yè)的整體形象,如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力、制造裝備、品質(zhì)控制、市場(chǎng)開(kāi)拓、文化建設(shè)、品牌建設(shè)、發(fā)展戰(zhàn)略等各個(gè)方面,給予集中而深入的展示,達(dá)到樹(shù)立品牌、提升形象、彰顯文化的目的。制作一部綜合反映企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)備、人才和環(huán)境的專題片是常見(jiàn)直接的方法。企業(yè)形象宣傳片如同一張企業(yè)的名片,只需將光盤(pán)往影碟機(jī)一放,就可以輕松地去了解一個(gè)企業(yè)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r,無(wú)須再多費(fèi)口舌向客戶做枯燥無(wú)味的介紹。但是,這項(xiàng)活動(dòng)不是自然性的社會(huì)活動(dòng),具有較強(qiáng)的策劃色彩和設(shè)計(jì)色彩。遂溪視頻制作資源強(qiáng)烈的交互性與感官性網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,只要受眾對(duì)某樣產(chǎn)品感興趣,輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更...
網(wǎng)絡(luò)廣告能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)“無(wú)法衡量的東西就無(wú)法管理?!本W(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)及時(shí)和精確的統(tǒng)計(jì)機(jī)制,使廣告主能夠直接對(duì)廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控。而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過(guò)并不精確的收視率、發(fā)行量等來(lái)統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量。網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果廣告主能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)衡量廣告的效果。通過(guò)監(jiān)視廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標(biāo),廣告主可以統(tǒng)計(jì)出多少人看到了廣告,其中有多少人對(duì)廣告感興趣進(jìn)而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息。因此,較之其他任何廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng),及時(shí)了解用戶和潛在用戶的情況。學(xué)校招生、產(chǎn)品推介、旅游景點(diǎn)推廣、特約加盟、推廣品牌提升、賓館酒店宣傳、使用說(shuō)明、上市宣傳,等等。廉江...
網(wǎng)絡(luò)廣告具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)從價(jià)格方面考慮,與報(bào)紙雜志或電視廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應(yīng),網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個(gè)廣告主頁(yè)一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣,而且主頁(yè)內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的變更隨時(shí)改變,這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。1999年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出為28億美元。預(yù)計(jì)2004年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出將達(dá)到220億美元。據(jù)Jupiter通信公司日前發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示,美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告在未來(lái)的4年內(nèi)將以40%的速度增長(zhǎng),到2003年有望達(dá)到115億美元,將超過(guò)廣告客戶花在一些傳統(tǒng)媒體上的廣告費(fèi)。接近廣播電視行業(yè)廣告費(fèi)的3/4。雖然中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告在199...
媒體的選擇方法廣告媒體的選擇一般采用以下幾種方法:①信息到達(dá)程度篩選法以基本讀者量、到達(dá)率、毛評(píng)點(diǎn)作為比較參數(shù)進(jìn)行縱向或橫向比較,從中選擇與目標(biāo)對(duì)象吻合度高的媒體。②廣告訴求定位法。以廣告的訴求定位判斷標(biāo)準(zhǔn),選擇與訴求定位相適應(yīng)的媒體,比如理性訴求選擇印刷媒體為宜,情感訴求選擇電子媒體為宜。③媒體接觸機(jī)會(huì)比較法對(duì)廣告目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)各種媒體的接觸機(jī)會(huì)進(jìn)行比較,一般以接觸率為對(duì)比參數(shù),在同類型媒體中進(jìn)行縱向比較,在不同類媒體之間進(jìn)行橫向比較,從中選擇接觸率比較高的媒體。④千人成本效率比較法千人成本是指每1000人所需要的廣告費(fèi)用。廣告接觸者的人數(shù)越多,每千人成本就越低。千人成本是媒體選擇的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)...
覆蓋范圍網(wǎng)絡(luò)連接著世界范圍內(nèi)的計(jì)算機(jī),它是由遍及世界各地的各種網(wǎng)絡(luò)按照統(tǒng)一的通信協(xié)議組成的一個(gè)全球性的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)。因此,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告信息范圍廣,不受時(shí)間和地域的限制。從廣告角度看,作為廣告媒體,其傳播信息的范圍越廣,接觸的人越多,廣告效應(yīng)越大。從廣告用戶市場(chǎng)看,用戶市場(chǎng)遍及世界各個(gè)角落,即使是一家小企業(yè)都有可能一夜成為國(guó)際性公司。 信息容量大在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供的信息容是不受限制的。企業(yè)或廣告代理商可以提供相當(dāng)于數(shù)千頁(yè)計(jì)的廣告信息和說(shuō)明,而不必顧慮傳統(tǒng)媒體上每分每秒增加的昂貴的廣告費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)小小的廣告條后面,企業(yè)可以把自己的公司以及公司的所有產(chǎn)品和服務(wù),包括產(chǎn)品的性能、價(jià)格...
網(wǎng)絡(luò)廣告的分類,可以按照投放目的、投放形式兩種劃分方法:網(wǎng)絡(luò)廣告一、投放目的1、信息傳播類信息傳播類的廣告,其目的是將某個(gè)消息傳播出去,其目的主要是將新產(chǎn)品上市的信息讓更多的人知道。2、品牌廣告類品牌廣告,是針對(duì)某一個(gè)品牌進(jìn)行的宣傳,其目的是為了提升品牌的影響力和美譽(yù)度。樣的。3、銷售/引導(dǎo)類廣告銷售類廣告,目的就是為了銷售出去產(chǎn)品。比如我們經(jīng)??吹降腟P的圖鈴廣告都可以歸到這類里邊去。二、投放形式1、固定位置廣告固定位置的廣告形式是較早采用,也是較常見(jiàn)的廣告形式。他的特點(diǎn)是,在某一個(gè)或者某一類頁(yè)面的相對(duì)固定位置放置廣告。2、上下文相關(guān)廣告上下文相關(guān)廣告,是在固定位置廣告的基礎(chǔ)上,增加廣告與上...
實(shí)時(shí)、靈活、成本低在傳統(tǒng)媒體上投放廣告,發(fā)布后很難更改,即使可改動(dòng)也往往付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在Internet上投放廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容,當(dāng)然包括改正錯(cuò)誤。這就使經(jīng)營(yíng)決策的變化可以及時(shí)地實(shí)施和推廣。作為新興的媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體的收費(fèi)也遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體,若能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品銷售,則可節(jié)省更多銷售成本。感官性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,可以使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。同時(shí)借助新媒體的傳播平臺(tái)為企業(yè)的后續(xù)傳播提供戰(zhàn)略層面的服務(wù)。湛江視頻制作誠(chéng)信經(jīng)營(yíng) 定義 短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容,幾...
網(wǎng)絡(luò)廣告具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)從價(jià)格方面考慮,與報(bào)紙雜志或電視廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應(yīng),網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個(gè)廣告主頁(yè)一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣,而且主頁(yè)內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的變更隨時(shí)改變,這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。1999年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出為28億美元。預(yù)計(jì)2004年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出將達(dá)到220億美元。據(jù)Jupiter通信公司日前發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示,美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告在未來(lái)的4年內(nèi)將以40%的速度增長(zhǎng),到2003年有望達(dá)到115億美元,將超過(guò)廣告客戶花在一些傳統(tǒng)媒體上的廣告費(fèi)。接近廣播電視行業(yè)廣告費(fèi)的3/4。雖然中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告在199...