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內(nèi)容時(shí)代，如何做品牌？
曾經(jīng)，品牌高速增長(zhǎng)，流量紅利滿滿。然而，如今流量紅利逐漸退潮，新風(fēng)口卻又不斷涌現(xiàn)。在這樣的大背景下，品牌與消費(fèi)者的溝通步入了前所未有的新階段。
會(huì)玩梗的品牌往往更能贏得 Z 世代的好感，為品牌生意帶來(lái)長(zhǎng)期增量。Z 世代對(duì)新鮮有趣的事物充滿熱情，一個(gè)巧妙的?？梢运查g吸引他們的注意力，引發(fā)共鳴與分享。品牌可在社交媒體、廣告及產(chǎn)品包裝等多渠道植入梗，以獨(dú)特的品牌形象和情感連接留住消費(fèi)者。
聯(lián)名合作正走向沉浸式體驗(yàn)。不再是簡(jiǎn)單的標(biāo)志疊加，而是注重精致互動(dòng)設(shè)計(jì)、豐富內(nèi)容意涵和深度體驗(yàn)。通過(guò)線上線下互動(dòng)活動(dòng)和獨(dú)特產(chǎn)品設(shè)計(jì)，講述精彩故事，讓消費(fèi)者仿佛置身奇幻世界，增強(qiáng)認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。
情緒營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。在快節(jié)奏社會(huì)中，人們對(duì)情緒療愈需求增長(zhǎng)。品牌需尋找散落在不同媒介中的具體情緒，通過(guò)廣告、社交媒體和產(chǎn)品設(shè)計(jì)觸動(dòng)消費(fèi)者情感神經(jīng)，引發(fā)共鳴。同時(shí)，可將宏大主題以小見(jiàn)大呈現(xiàn)，給予消費(fèi)者關(guān)懷與溫度。
書(shū)寫(xiě)在地新事能建立深厚情感連接。深入城市文化和鄉(xiāng)村生活，挖掘在地內(nèi)容，與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家、手工藝人合作推出特色產(chǎn)品，或舉辦地方文化活動(dòng)，讓消費(fèi)者更好地了解風(fēng)土人情。
中國(guó)文化敘事邁入新階段。在國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)和新中式概念泛化背景下，品牌需兼顧視野廣度與表達(dá)深度，將中國(guó)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，推出獨(dú)特魅力產(chǎn)品。
萬(wàn)物皆可成為媒介。隨著科技發(fā)展，創(chuàng)意載體越發(fā)多樣化，品牌內(nèi)容空間也進(jìn)一步拓寬。從傳統(tǒng)廣告到新興媒介，品牌可根據(jù)目標(biāo)受眾和營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景選擇合適媒介進(jìn)行傳播。
策展思維讓線下體驗(yàn)再度生長(zhǎng)。線下體驗(yàn)在數(shù)字化時(shí)代仍具價(jià)值，通過(guò)策展思維打造差異化且具社交分享屬性的體驗(yàn)經(jīng)歷，舉辦主題展覽、藝術(shù)活動(dòng)和工作坊等，讓消費(fèi)者感受品牌文化內(nèi)涵和創(chuàng)新精神。
抓住趨勢(shì)策源地的新風(fēng)口。各大平臺(tái)擁有海量真實(shí)內(nèi)容與數(shù)據(jù)，是搶占趨勢(shì)的窗口。品牌應(yīng)利用平臺(tái)分析用戶行為和話題熱點(diǎn)，制定精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)策略，還可合作創(chuàng)造新趨勢(shì)，帶領(lǐng)消費(fèi)潮流。
“內(nèi)容”仍有新紅利。盡管市場(chǎng)環(huán)境變化，但創(chuàng)新內(nèi)容形式、技術(shù)應(yīng)用和深入文化洞察能讓品牌在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中獲得成功和消費(fèi)者關(guān)注。
內(nèi)容能力決定品牌上限。品牌需注重把握內(nèi)容議題、調(diào)配內(nèi)容資源和布局內(nèi)容經(jīng)營(yíng)這三種能力，以在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
在這個(gè)充滿變化與挑戰(zhàn)的時(shí)代，品牌要不斷創(chuàng)新探索，緊跟時(shí)代步伐，與消費(fèi)者緊密連接，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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