現(xiàn)代社會(huì)“王婆賣瓜”式的吆喝肯定不符合活動(dòng)要求，因此，活動(dòng)策劃人員需要將用戶感受轉(zhuǎn)化為真實(shí)可感的內(nèi)容，刺激用戶購(gòu)買欲望。比如，針對(duì)巧克力這一產(chǎn)品，不同的人有不同的評(píng)價(jià)，而且在不同場(chǎng)景下的評(píng)價(jià)也不盡相同。就好像在兩種極端場(chǎng)景中面對(duì)同一碗熱氣騰騰的雞湯面，一個(gè)是饑腸轆轆的人，另一個(gè)是剛剛吃過(guò)零食且習(xí)慣西式餐飲的人，他們對(duì)雞湯面的感受和評(píng)價(jià)會(huì)一模一樣嗎？答案可想而知。接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)看一個(gè)德芙巧克力的廣告活動(dòng)。2015年，德芙邀請(qǐng)當(dāng)紅明星李易峰和Angelababy，為其拍攝唯美的廣告視頻。之前，德芙曾因邀請(qǐng)鄧紫棋和金秀賢以“聽(tīng)說(shuō)，下雨天，巧克力和音樂(lè)更配哦”的經(jīng)典廣告詞備受關(guān)注。另外，郭采潔和湯唯也都擔(dān)任過(guò)德芙巧克力代言人。而從廣告語(yǔ)來(lái)看，包括“德芙，縱享絲滑”“牛奶香濃，絲般感受”“發(fā)現(xiàn)新德芙，更多絲滑感受，更多愉悅驚喜”等，都重復(fù)“絲滑”感受，意在讓用戶想到或看到德芙巧克力時(shí)，能夠體會(huì)絲滑質(zhì)感。在戰(zhàn)略滲透層次，給用戶傳達(dá)什么樣的感受，是活動(dòng)策劃的關(guān)注點(diǎn)。但事實(shí)上，很多活動(dòng)策劃人員往往能知道傳達(dá)什么樣的內(nèi)容，卻很難精細(xì)地表現(xiàn)在活動(dòng)作品中，或者能夠表現(xiàn)出來(lái)但是很難在創(chuàng)意方面有加分。所以接下來(lái)。如何策劃和執(zhí)行一個(gè)完整的活動(dòng)。寧波大型活動(dòng)策劃一體化
市場(chǎng)調(diào)研及研究、品牌規(guī)劃與管理企業(yè)VICISIBI策劃設(shè)計(jì)品牌傳播形象設(shè)計(jì)、媒介計(jì)劃購(gòu)買及投放l品牌包裝設(shè)計(jì)會(huì)場(chǎng)的舞臺(tái)搭建需要注意兩個(gè)方面，分別是站臺(tái)和屏幕。站臺(tái)的布置需要根據(jù)會(huì)場(chǎng)的規(guī)模來(lái)定，如果是百人以下的小規(guī)模會(huì)議，搭建一個(gè)普通的站臺(tái)即可。像一般酒店的會(huì)議廳都有自帶的站臺(tái)，直接使用就可以了。但如果是百人千人規(guī)模的會(huì)議，在搭建站臺(tái)的時(shí)候一定要注意站臺(tái)的高度，合適的高度就是要讓***排的參會(huì)者也看得見(jiàn)主講人。如果會(huì)場(chǎng)自帶的站臺(tái)高度不夠，一定要加高站臺(tái)。如果會(huì)場(chǎng)的縱深比較長(zhǎng)，站臺(tái)也可以布置成T形臺(tái)，方便主講人和更多的參會(huì)者互動(dòng)，帶動(dòng)更多人的激情。否則就會(huì)出現(xiàn)前排激情飽滿，后排睡意滿滿。會(huì)場(chǎng)的屏幕一定要用高清LED屏幕，這樣可以保證會(huì)場(chǎng)整體的視覺(jué)感受。小規(guī)模會(huì)議用普通尺寸的LED屏即可，如果是大規(guī)模的會(huì)議，一定要用長(zhǎng)尺寸的全LED屏。屏幕的分辨率一定要高，要保證清晰度，這樣才能有現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)的感覺(jué)。溫州專業(yè)活動(dòng)策劃上海 企業(yè)文體活動(dòng)策劃。
這樣樣板間里的單間產(chǎn)品也會(huì)相對(duì)具有可比性。此外，還可以加入更人性化的溫馨提示，即在某種產(chǎn)品上附上其他類似產(chǎn)品的小冊(cè)子，包含有圖片，材質(zhì)，價(jià)格等基本信息，且指出產(chǎn)品所在位置。當(dāng)然，空間等情況允許下，可以選取某種茶農(nóng)，適當(dāng)設(shè)置集中展示區(qū)，但是不能過(guò)多，不能破壞樣板間展示給消費(fèi)者帶來(lái)的“家”的感覺(jué)。3.應(yīng)該本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，在家居商場(chǎng)內(nèi)，這個(gè)**的“60天”的標(biāo)志也應(yīng)該寫(xiě)清楚具體的退換規(guī)則而不是簡(jiǎn)單的宣傳這個(gè)天數(shù)。另外，這個(gè)退換政策也存在一些不合理，對(duì)于本來(lái)就是平板銷售的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，應(yīng)該適當(dāng)放寬對(duì)包裝破壞的要求。實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)的完整性。4.對(duì)文化認(rèn)同和中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣是本土化大家居家業(yè)面臨的重要問(wèn)題。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于完全自助式的購(gòu)物還未完全適應(yīng)，對(duì)于相應(yīng)服務(wù)要額外收費(fèi)的情況也稍有抵觸。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，要做的可能就是加強(qiáng)文明體驗(yàn)的宣傳，在不違背體驗(yàn)原則的條件下盡量針對(duì)中國(guó)的具體情況做相應(yīng)的微小調(diào)整。***的社會(huì)是一個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。依靠高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)維持客戶忠誠(chéng)度是不可能的。人們正在從追求物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笊羁痰男睦頋M足感。只允許客戶參與消費(fèi)過(guò)程。它可以在消費(fèi)。
任何商業(yè)活動(dòng)都是屬于社會(huì)文化的一部分，不可能孤立于社會(huì)之外。無(wú)論是汽車、地產(chǎn)、3C還是快消，甲方或者市場(chǎng)的需求其實(shí)**終都是一樣。了解甲方的需求后再圍繞著需求點(diǎn)去策劃活動(dòng)就不會(huì)錯(cuò)，剩下的只不過(guò)就是根據(jù)需求去創(chuàng)建不同的活動(dòng)形式罷了。這就像工匠蓋房子，首先你要知道是蓋別墅還是蓋廠房又或者是蓋酒店，需求不同，蓋出來(lái)的東西就不一樣。但是蓋樓所用的材料和結(jié)構(gòu)等等全都是一樣的，只不過(guò)是根據(jù)材料用量來(lái)添加或者減少。所以作為一名活動(dòng)策劃，我們需要有透過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì)的能力。無(wú)論你是做快消、3C、地產(chǎn)或者汽車等等行業(yè)，甲方爸爸的需求一般很難跑出這以下3個(gè)方向：吸引眼球增加流量引流，加快銷售轉(zhuǎn)化加深品牌以及產(chǎn)品體驗(yàn)注意：每個(gè)甲方對(duì)于活動(dòng)需求方向的輕重占比也許會(huì)有所不同?；顒?dòng)，就是要活要?jiǎng)?，首先讓品牌在消費(fèi)者或者參與者的心里活起來(lái)，讓更***的社會(huì)群體所知曉并參與進(jìn)來(lái)，制造社會(huì)聲量與話題性。其次讓產(chǎn)品本身與消費(fèi)者或參與者一起聯(lián)動(dòng)起來(lái)，增強(qiáng)品牌與產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)，提升產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。01吸引眼球增加流量一場(chǎng)活動(dòng)長(zhǎng)則一周短則幾個(gè)小時(shí)，花費(fèi)上動(dòng)則從幾十萬(wàn)到上千萬(wàn)元不等。比如一場(chǎng)新車發(fā)布會(huì)就那么短短的幾個(gè)小時(shí)就要花掉上百萬(wàn)元。上海 體育活動(dòng)策劃公司。
活動(dòng)策劃可包含的內(nèi)容太多了，兩個(gè)人及以上的與會(huì)都能稱為活動(dòng)，大到奧運(yùn)會(huì)級(jí)別，小到情侶約會(huì)，都能用上活動(dòng)策劃?；顒?dòng)有大有小，這篇文章無(wú)法全部概括，但其實(shí)很多人都有能力去組織一場(chǎng)十分美好的活動(dòng)，當(dāng)然任何活動(dòng)細(xì)節(jié)很重要！而且這還取決于您舉辦的活動(dòng)類型，所以，這篇文章會(huì)給出一些重要且通用的實(shí)踐步驟，以方便應(yīng)對(duì)任何活動(dòng)。計(jì)劃任何活動(dòng)的**步驟1.制定活動(dòng)目標(biāo)2.組建團(tuán)隊(duì)3.建立預(yù)算4.設(shè)置日期5.創(chuàng)建活動(dòng)總體計(jì)劃6.預(yù)訂場(chǎng)地7.為活動(dòng)打上烙印8.確定并建立合作伙伴與贊助商9.制定宣傳計(jì)劃10.確定籌備工作進(jìn)程1.制定活動(dòng)目標(biāo)策劃活動(dòng)的***步是建立切實(shí)的目標(biāo)。首先就是要先問(wèn)自己：為什么要組織這次活動(dòng)，希望借此實(shí)現(xiàn)什么？如果在策劃之前就清晰知道甲方的主要目的，則可以確保活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)都以此為中心。設(shè)定了本次活動(dòng)成功的重要指標(biāo)任務(wù)，也可以使團(tuán)隊(duì)人員更輕松達(dá)到目標(biāo)。2.組建團(tuán)隊(duì)任何活動(dòng)都需要團(tuán)隊(duì)共同努力且分配好任務(wù)來(lái)完成一場(chǎng)活動(dòng)的進(jìn)行，比如場(chǎng)地宣傳物料贊助商兼職人員主持人對(duì)接搭建舞臺(tái)……把不同部分分配給團(tuán)隊(duì)成員主要負(fù)責(zé)，形成責(zé)任制，以防遺失了哪方面沒(méi)有做好準(zhǔn)備。團(tuán)隊(duì)成員要及時(shí)溝通且分享自己負(fù)責(zé)的那一部分的完成度。上海 大型宣傳活動(dòng)策劃。溫州專業(yè)活動(dòng)策劃
房地產(chǎn)活動(dòng)策劃公司房地產(chǎn)活動(dòng)策劃注意事項(xiàng)。寧波大型活動(dòng)策劃一體化
這樣的營(yíng)銷演繹方式突破了以往洗衣粉廣告的傳統(tǒng)模式，過(guò)去以家庭主婦為清洗臟衣服大作戰(zhàn)，而現(xiàn)在則以“小鮮肉”來(lái)詮釋汰漬的廣告內(nèi)涵?；乜刺瓭n過(guò)往的廣告詞：“有汰漬，沒(méi)污漬”“***潔凈，一步到位”“汰漬到，污垢逃”簡(jiǎn)單好記，突出有效去除污漬的特點(diǎn)?；貧w到活動(dòng)策劃問(wèn)題，前面提到活動(dòng)策劃表達(dá)方式的技巧，接下來(lái)，為大家詳細(xì)介紹活動(dòng)策劃表達(dá)方式的三大**，如圖1-8所示。1．原則上通俗易懂活動(dòng)策劃人員要以通俗易懂的語(yǔ)言，向用戶傳達(dá)產(chǎn)品信息。在專業(yè)術(shù)語(yǔ)上的使用要慎重，如果用戶看不明白活動(dòng)想表達(dá)什么，基本上等同于無(wú)效廣告。2．描述上突出**優(yōu)勢(shì)一款產(chǎn)品的**亮點(diǎn)不會(huì)超過(guò)兩點(diǎn)。污漬洗衣粉的優(yōu)勢(shì)就是去污漬力強(qiáng)，清潔效果好，所以，污漬的廣告都是圍繞這一特點(diǎn)開(kāi)展的?；顒?dòng)在描述上既是向公眾傳播產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)或特色，也是在表達(dá)品牌理念，而選擇**優(yōu)勢(shì)則是讓活動(dòng)具有更強(qiáng)的說(shuō)服力，驅(qū)動(dòng)用戶購(gòu)買或產(chǎn)生購(gòu)買的意向。3．形式上便于傳播使用形象代言人、制造熱點(diǎn)事件等都是為了便于傳播。2014年發(fā)起，2015年即迅速火爆全球的冰桶挑戰(zhàn)，其成功原因之一就是過(guò)程簡(jiǎn)單，復(fù)制性強(qiáng)，便于傳播。只需將一桶冰水澆在身上，上傳視頻，即可完成主要步驟。寧波大型活動(dòng)策劃一體化
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