植入式廣告實(shí)現(xiàn)了智能表現(xiàn),廣告接觸完全由受眾主動(dòng)式觸發(fā),當(dāng)受眾對(duì)文章內(nèi)的關(guān)鍵詞感興趣時(shí),只要將鼠標(biāo)移到關(guān)鍵詞上,關(guān)鍵詞附近就會(huì)出現(xiàn)與其相關(guān)的文字、圖片、輪播、flash、視頻等形式豐富且表現(xiàn)力強(qiáng)的懸浮廣告。受眾可以閱讀廣告內(nèi)容,還可以點(diǎn)擊該廣告進(jìn)入包含廣告內(nèi)容的鏈接網(wǎng)站。人性化設(shè)計(jì)更方便,受眾更直接,更有價(jià)值。而搜索引擎網(wǎng)站,主要是將其他網(wǎng)站的超鏈抓至自己名下,用關(guān)鍵詞作為主線,通過(guò)競(jìng)價(jià)排名的方式,實(shí)現(xiàn)了流量至廣告收入的轉(zhuǎn)換。搜索引擎雖然通過(guò)競(jìng)價(jià)排名突出了某些關(guān)鍵詞,但這只只是類似目錄閱讀的范疇,廣告的價(jià)值體現(xiàn)不如植入式廣告來(lái)的直接和便捷。從內(nèi)容營(yíng)銷到數(shù)字原生營(yíng)銷。阿拉善品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告公司
互聯(lián)網(wǎng)廣告可以追蹤、研究用戶的偏好,這是互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì),也是其精細(xì)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。這幾乎是互聯(lián)網(wǎng)的天然優(yōu)勢(shì)——比起傳統(tǒng)媒體,每個(gè)ip背后的網(wǎng)民的上網(wǎng)行為、瀏覽習(xí)慣、注冊(cè)的個(gè)人信息,都可通過(guò)技術(shù)手段獲取、挖掘,通過(guò)對(duì)上述內(nèi)容的長(zhǎng)期積累和深度分析,廣告[1]商便有機(jī)會(huì)深入了解用戶行為和喜好,按照每個(gè)用戶的行為特點(diǎn)、地域、興趣愛好等挑選較匹配的廣告信息。一個(gè)旅游愛好者與一個(gè)汽車愛好者,在訪問(wèn)同一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面時(shí),看到的廣告并不相同,因?yàn)橄到y(tǒng)已經(jīng)記錄了他們的行為習(xí)慣和喜好,使得廣告的設(shè)定不再干篇一律。做互聯(lián)網(wǎng)廣告咨詢從渠道為王到精確投放。
視頻信息流廣告平臺(tái)主要包括騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等在線視頻平臺(tái)。特點(diǎn):鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場(chǎng)的前景,是目前比較受關(guān)注的信息流廣告之一。因此,價(jià)格會(huì)比其他形式的信息流廣告更貴。百度、搜狗、360等。都是有代表性的搜索引擎。搜索引擎的信息流廣告具有用戶量大、準(zhǔn)確率高的特點(diǎn)。比如WiFi連接的app、墨跡天氣等工具類軟件。因?yàn)檫@類產(chǎn)品的服務(wù)比較簡(jiǎn)單,用戶數(shù)量比較少,使用頻率比較低,所以信息流廣告一般是針對(duì)多個(gè)產(chǎn)品聯(lián)合推出的。特點(diǎn):價(jià)格便宜。但是準(zhǔn)確度比較低。
互聯(lián)網(wǎng)植入式廣告與搜索引擎廣告的對(duì)比 植入式廣告,也稱作為植入式營(yíng)銷,業(yè)界通常有一種誤解,認(rèn)為一定是要將產(chǎn)品或服務(wù)的廣告信息植入到一定的影視動(dòng)畫場(chǎng)景或者故事情節(jié)中,才可以稱得上是植入式廣告。其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是這樣,以文字植入方式滲透到各個(gè)網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)廣告,才是真正比較大規(guī)模的植入式廣告。而搜索引擎廣告無(wú)疑就是借助搜索引擎的強(qiáng)大流量而滋生出來(lái)的一種廣告模式,主要以競(jìng)價(jià)排名和關(guān)鍵詞搜索為主基調(diào)。植入式廣告的一個(gè)重點(diǎn)理念是廣告信息與所處場(chǎng)景的內(nèi)在邏輯性,這種邏輯性并不是一種簡(jiǎn)單的相關(guān)性。而搜索引擎廣告是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎(簡(jiǎn)稱搜索引擎)和基于人工分類目錄的搜索引擎(簡(jiǎn)稱分類目錄),因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法,前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式,而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進(jìn)行網(wǎng)站登錄。互聯(lián)網(wǎng)廣告具有低成本、高效率的特點(diǎn),能在很短的時(shí)間內(nèi)迅速提升品牌影響力。
信息流廣告的重點(diǎn)本質(zhì):項(xiàng)目需求分析1、認(rèn)知客戶需求:掌握客戶的需求與產(chǎn)品特點(diǎn),分析目標(biāo)用戶,預(yù)想潛在用戶,了解需要解決的用戶痛點(diǎn)。2、明確營(yíng)銷指標(biāo):比如下載量、注冊(cè)量、ROI等。3、營(yíng)銷場(chǎng)景化:為不同受眾/不同時(shí)間點(diǎn)等,搭建不同的營(yíng)銷場(chǎng)景。4、做好定向分析:確定精細(xì)定向的條件,比如地域定向、時(shí)間定向、興趣定向、性別定向等。5、確定創(chuàng)意組合:信息流廣告的組成部分主要包括文案、圖片、視頻、落地頁(yè)等。創(chuàng)意上的發(fā)揮,也是信息流投放的關(guān)鍵點(diǎn)所在。搜索引擎廣告是提升曝光度的方式。包頭移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告咨詢
你每天打開手機(jī),有多少次看到了廣告?阿拉善品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告公司
在線上廣告投放方面,建立高效的投放策略是非常重要的。只有有計(jì)劃、有組織地投放廣告,才能提升廣告的效果,吸引更多的用戶成交,為了提升廣告效果,需要對(duì)廣告進(jìn)行跟蹤和數(shù)據(jù)分析。要關(guān)注廣告的曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù),以此了解廣告針對(duì)目標(biāo)受眾的廣告效果。并根據(jù)數(shù)據(jù)做出調(diào)整,優(yōu)化廣告投放效果。打造高效的線上廣告投放策略,需要面面俱到考慮廣告平臺(tái)、預(yù)算、受眾定位、創(chuàng)意和數(shù)據(jù)分析等多方面因素。只有充分考慮這些要素,并配以適當(dāng)?shù)膶?shí)施策略,才能讓廣告更高效地吸引更多目標(biāo)受眾,從而實(shí)現(xiàn)更多成交。阿拉善品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告公司