如今，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)傳播所構(gòu)筑的交互性、碎片化、共享性輿論空間面臨解構(gòu)。正如利奧塔在其所著的《后現(xiàn)代狀況》一書中所提到的：“全球網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)，意味著語(yǔ)言將簡(jiǎn)化至效率層面，與此同時(shí)，社會(huì)將被視為各類信息流的**體，目標(biāo)在于確保意義與噪聲比的比較大化。至此，話語(yǔ)權(quán)日趨多元化，百家爭(zhēng)鳴之態(tài)盡現(xiàn)，對(duì)抗傳統(tǒng)‘元敘述’的‘微敘述’狀態(tài)始至?！弊跃W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)大敘述語(yǔ)境漸變，大眾面臨一種極具個(gè)性的微敘述語(yǔ)境，與之相對(duì)應(yīng)的是傳播模式的轉(zhuǎn)變，開始朝小、微狀態(tài)靠攏，各種大眾熟知的名詞紛紛被冠以“微XX”，繼微博、微小說(shuō)、微信之后，微電影廣告融銀幕藝術(shù)與品牌傳播于一體，成為又一創(chuàng)新的傳播范式。上海寶山區(qū)正規(guī)微電影制作價(jià)格
縱觀各類微電影廣告，無(wú)論是定位還是投放、傳播過(guò)程，都能夠做到劇情與廣告訴求完美契合，將廣告巧妙地隱藏在電影劇情之中，達(dá)到隱蔽式傳播的效果。一方面，在微電影劇本撰寫、攝制中，影片人物設(shè)置往往模糊化。出于商業(yè)化訴求，微電影廣告往往會(huì)邀大熱演員演繹，或利用搶眼的劇情成功吸睛，并有意將產(chǎn)品隱于某個(gè)角落，等到劇情高潮時(shí)才凸顯廣告商真實(shí)用意。正如《年年得?！?，以四個(gè)場(chǎng)景串起追夢(mèng)女孩田田與媽溫情故事。每到過(guò)年，媽媽總愛將“福”字中的“田”留下給女兒寫，她總是說(shuō)：“有了田田，這個(gè)家才是完整的，才是幸福的?！钡r(shí)候的田田并不理解，貪玩胡鬧、亂寫一通。長(zhǎng)大后，這個(gè)追夢(mèng)的女孩離開了家、離開了媽媽。偶然的一年春節(jié)，歸家的田田看到一個(gè)盒子，里面裝滿了各式各樣的“福”字，頓時(shí)淚眼婆娑，仿佛看到了媽媽年復(fù)一年的思念，終于體會(huì)到了“?！弊值囊饬x。電影的***一幕，是田田與媽媽一起寫下了“?！?。影片中，德芙產(chǎn)品并不顯眼，不仔細(xì)看甚至難以發(fā)現(xiàn)，然而一切用意盡在“得?！币辉~上——有德芙，即“得福”——不知不覺中凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，傳播效果更顯用心。上海虹口區(qū)質(zhì)量微電影制作推薦
微電影廣告絕非一個(gè)簡(jiǎn)單的商業(yè)噱頭，其根植于微時(shí)代，立足于自媒體，以微傳播之樣態(tài)迎合受眾的偏好，將品牌隱于視聽盛宴之中，娛樂(lè)大眾身心的同時(shí)，潛移默化地傳遞品牌內(nèi)核。然而，微電影廣告如何平衡藝術(shù)性和商業(yè)性，如何增加互動(dòng)性和創(chuàng)意性，如何消除負(fù)面性和極端性，這些都是微電影廣告要面對(duì)的問(wèn)題。無(wú)論如何，微電影廣告不會(huì)是曇花一現(xiàn)，而是一場(chǎng)自媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑ヅc整合營(yíng)銷的生態(tài)變革。微電影形式的廣告已經(jīng)發(fā)展為趨勢(shì)，可謂是既滿足企業(yè)主的需求，也贏得消費(fèi)者的喜愛。
自媒體的出現(xiàn)，更論證了受眾本位思想的科學(xué)性。就網(wǎng)絡(luò)受眾而言，他們絕非傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ヒ庾R(shí)中的被動(dòng)接收者，而是兼具雙重角色—信息的二次傳播者和受傳者。由此可見，在自媒體時(shí)代下，受眾角色感進(jìn)一步強(qiáng)化，個(gè)性趨于自由張揚(yáng)，往往會(huì)與親朋好友分享微電影廣告。微電影廣告經(jīng)網(wǎng)絡(luò)受眾的二次傳播，引發(fā)裂變式或急速蔓延，使傳播效果劇增。為達(dá)到這一目的，廣告商絞盡腦汁，如利用意見***的良好人氣，吸引大批粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，使其逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频膫鞑フ?、接受者，繼而發(fā)展為品牌的偏好者、忠誠(chéng)者。
在特定的傳播環(huán)境中，打造面向敏感目標(biāo)受眾的個(gè)性化作品，方能贏得高關(guān)注度。調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)活躍用戶以高學(xué)歷的青年人居多，他們具有一定的經(jīng)濟(jì)能力，易于接受新鮮事物，因而成為各大廣告商鎖定的**消費(fèi)者，也是微電影廣告***式傳播的重點(diǎn)對(duì)象。例如，康師傅茉莉花茶面向年輕易感群體，推出了微電影《茉莉之戀》，邀請(qǐng)“國(guó)民初戀”楊洋、“茉莉花女神”趙麗穎助陣。影片中，楊洋飾演一個(gè)嗅覺敏感的攝影師，趙麗穎演繹的是聽覺靈敏的寵物美容師，二人初遇之際便陷入愛河。這一波甜蜜灑來(lái)之際，廣告配文襲來(lái)——“遇見茉莉，浪漫告白”，可謂恰到好處?！盾岳蛑畱佟肪?xì)地鎖定年輕群體，在各大媒體、網(wǎng)站賺取了上百萬(wàn)的點(diǎn)擊量加上代言人的超高人氣，贏得了較好的傳播效果。上海楊浦區(qū)質(zhì)量微電影制作哪家專業(yè)
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作為廣告的創(chuàng)新傳播范式，微電影廣告既有傳統(tǒng)廣告的基本特點(diǎn)，也有微時(shí)代所賦予的鮮明特色，即微特征—微時(shí)、微制作、微投資，短則只需1-7天，長(zhǎng)則數(shù)周的拍攝、錄制，微電影廣告便誕生了。雖只有30-300s，微電影廣告卻融電影藝術(shù)與品牌特征于一身，投資成本少則幾千元，多則數(shù)萬(wàn)元即可拿下。廣告商作為微電影廣告?zhèn)鞑バ袨榈陌l(fā)起者，利用自媒體等平臺(tái)將訊息發(fā)出，作用于受眾，繼而達(dá)到微電影廣告?zhèn)鞑サ?*終目標(biāo)。在此過(guò)程中，受眾的作用不僅是微電影廣告的**終接收者，而且是二次傳播者。對(duì)微電影廣告而言，廣告商是發(fā)起者和決策者，是否投放和傳播微電影廣告，由廣告商來(lái)決定，其乃信息之源。上海寶山區(qū)正規(guī)微電影制作價(jià)格
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