天津廣告攝影

盡管廣告主在二三線城市都已經(jīng)將戶外廣告玩得很豐富、接地氣，但我們能看到的是：它還有更多創(chuàng)意的可能。尤其是現(xiàn)在人們已經(jīng)不滿足于只是“看”到廣告，單向地接收信息，而是需要更多的刺激和互動(dòng)。在這里，我想強(qiáng)調(diào)戶外廣告作為一種社會(huì)化媒介的載體，可以被“分享”的價(jià)值。Spotify的營(yíng)銷經(jīng)理就表示：戶外廣告對(duì)Spotify來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為了一種社會(huì)化媒體。我們相信，只要?jiǎng)?chuàng)意足夠吸引人，觀眾會(huì)替我們實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散效應(yīng)。由行人拍下來(lái)，讓廣告在Instagram上得到傳播，戶外廣告從而變成了一種earnedmedia。在紐約的街頭就不時(shí)可以見(jiàn)到這樣的創(chuàng)意，比如：利用周邊建筑環(huán)境繪制出來(lái)的啤酒廣告，可以和屏幕進(jìn)行互動(dòng)的路邊電子屏，還有可以扯出塑料袋的實(shí)用貼心的狗糧廣告。上海非達(dá)文化傳播主營(yíng)有展覽展廳、年會(huì)策劃、慶典活動(dòng)、廣告宣傳。天津廣告攝影

以上這些傳播案例的共同點(diǎn)：有具體明確的用戶群體和場(chǎng)景、有吸睛的標(biāo)題、有循序漸進(jìn)的內(nèi)容‘套路’。這些特點(diǎn)都是為了營(yíng)造目標(biāo)用戶的情感共鳴，驅(qū)動(dòng)用戶自主的分享，用這個(gè)內(nèi)容表示自己在朋友圈‘矯情’。所以策劃傳播方案，關(guān)鍵點(diǎn)在于如何規(guī)劃出一套完整的從‘用戶會(huì)注意到的標(biāo)題’切入、到‘用戶會(huì)產(chǎn)生極大興趣’的前言、到‘用戶會(huì)下定決心分享’的升華結(jié)尾的討論。當(dāng)你的話題讓用戶產(chǎn)生了共鳴和認(rèn)同，結(jié)合順暢的產(chǎn)品植入，就能夠很好的幫助你的產(chǎn)品進(jìn)行品牌形象升華和用戶記憶點(diǎn)的植入。注意大部分的傳播策劃并沒(méi)有辦法讓用戶當(dāng)下完成交易的操作，因?yàn)橐龑?dǎo)用戶進(jìn)行傳播操作的優(yōu)先級(jí)往往先于產(chǎn)品的引導(dǎo)（用戶的分享是跟著話題和情感走的，產(chǎn)品購(gòu)買的粗暴植入會(huì)打斷這個(gè)流程）。河北廣告好處提供以平面設(shè)計(jì)、噴繪寫真、標(biāo)牌制作、展會(huì)布置、戶內(nèi)外廣告工程及安裝一站式服務(wù)。

總體上，戶外媒體的定價(jià)應(yīng)遵循市場(chǎng)原則，即某一位置媒體價(jià)格應(yīng)圍繞具體市場(chǎng)而定，市場(chǎng)情況決定具置媒體的具體價(jià)格。通常，媒體主在制定價(jià)格時(shí)，往往都會(huì)綜合考慮媒體的陣地成本、建牌攤銷、畫面制作安裝成本、電費(fèi)、維護(hù)費(fèi)等多種成本因素，并參考媒體所在位置/路段的競(jìng)爭(zhēng)媒體數(shù)量、價(jià)格等因素，在此基礎(chǔ)上，附加以一定的利潤(rùn)預(yù)期和折讓點(diǎn)，終形成其對(duì)外的價(jià)格。隨著廣告主采用戶外媒體形式來(lái)組合其廣告投放配比的情況越來(lái)越多，戶外媒體主也越來(lái)越重視對(duì)戶外媒體的策略性應(yīng)用，這其中包括：媒體形式的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、銷售品種的創(chuàng)新、銷售手段的創(chuàng)新、媒體組合等，通過(guò)這些技術(shù)、內(nèi)容、形式和營(yíng)銷等方面的創(chuàng)新，戶外媒體在價(jià)格確定方面已超越了圍繞媒體成本、媒體本身或簡(jiǎn)單市場(chǎng)行情定價(jià)的階段，從而打開(kāi)了媒體價(jià)格和價(jià)值的增值空間。

國(guó)內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在大城市，其中北上廣深四個(gè)大城市就占據(jù)了全國(guó)戶外廣告總量的近半。由于大城市2021~2021年在質(zhì)量媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長(zhǎng)將近15至30%，價(jià)格漲勢(shì)明顯。二線城市商務(wù)樓宇媒體價(jià)格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭大城市保持在相同的價(jià)格上，二級(jí)城市平均漲幅在9%，三級(jí)城市平均漲幅在3%，隨著客戶戶外投放在市場(chǎng)上的深入，投放量的增加，也促使四級(jí)城市價(jià)格的增長(zhǎng)，平均漲幅在10%。公交車LCD除了CCTV移動(dòng)因?yàn)槊襟w價(jià)格低于市場(chǎng)其他媒體供應(yīng)商而漲價(jià)之外，2021年的終端屏幕數(shù)的增加也導(dǎo)致了其價(jià)格增幅平均在15%至25%。多年來(lái)上海非達(dá)傳播有限公司只專注廣告策劃設(shè)計(jì)這一件事。

紙制品包裝，是包裝工業(yè)品中用量比較大的種類。紙箱是主要的運(yùn)輸包裝形式，而紙盒用做食品、醫(yī)藥、電子等各種產(chǎn)品的銷售包裝。隨著運(yùn)輸方式的改變和銷售方式的變革，紙箱、紙盒的樣式日趨多樣化，幾乎每一種新型的非標(biāo)紙箱都伴隨著一套自動(dòng)化設(shè)備問(wèn)世，而造型新穎的紙盒本身，也成為了商品促銷的手段。紙箱、紙盒的分類紙箱和紙盒的種類繁多、型式多樣，分類方式也有很多種。紙箱的分類常見(jiàn)的分類是按照紙板的瓦楞楞形來(lái)區(qū)分的。瓦楞紙板的楞型主要分為四種：A楞、B楞、C楞和E楞。創(chuàng)新設(shè)計(jì)，造國(guó)際質(zhì)量的品牌，行無(wú)微不至的服務(wù)。一站式廣告聯(lián)系方式

上海非達(dá)文化旗下?lián)碛袑I(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，完善的工藝流程。天津廣告攝影

活動(dòng)策劃是運(yùn)營(yíng)基本的能力之一，有很多的方法論來(lái)指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)人們完成一次次活動(dòng)，助力流量獲取，解決轉(zhuǎn)化難題。不過(guò)，筆者一直沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)簡(jiǎn)潔的活動(dòng)策劃理論，主要原因是活動(dòng)策劃的流程沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)人提出的都有可能是對(duì)的，而且活動(dòng)策劃往往看效果，只要達(dá)成目標(biāo)，什么流程都不是特別重要（我認(rèn)為很重要）。再者，也可以說(shuō)是重要的問(wèn)題，就是很多運(yùn)營(yíng)人在想做一個(gè)活動(dòng)時(shí)，往往邏輯混亂，而且容易沒(méi)想清楚細(xì)節(jié)就開(kāi)始弄，很急躁，結(jié)果往往是比較慘淡。為了讓運(yùn)營(yíng)人們可以隨時(shí)想出一個(gè)靠譜的活動(dòng)策劃方案，筆者總結(jié)了活動(dòng)策劃的「三段論」，即活動(dòng)策劃可以通過(guò)簡(jiǎn)單直接的三個(gè)步驟搞定，分別是設(shè)目標(biāo)、定路徑和找資源。接下來(lái)就和大家詳細(xì)解讀。天津廣告攝影

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