網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手段很豐富，是否對用戶具有強(qiáng)制性關(guān)鍵取決于廣告經(jīng)營者而不是網(wǎng)絡(luò)廣告本身。早期的網(wǎng)絡(luò)廣告對于用戶的無滋擾性也使其成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境營銷手段的一個優(yōu)點(diǎn)，但隨著廣告商對于用戶注意力要求的擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸發(fā)展為具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。雖然從理論上講用戶是否瀏覽和點(diǎn)擊廣告具有自主性，但越來越多的廣告商采用強(qiáng)制性的手段迫使用戶不得不瀏覽和點(diǎn)擊，如彈出廣告、全屏廣告、插播式廣告、漂浮廣告等，雖然這些廣告引起用戶的強(qiáng)烈不滿，但從客觀效果上達(dá)到了增加瀏覽和點(diǎn)擊的目的，因此為許多單純追求短期可監(jiān)測效果的廣告客戶，這也使得網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告一樣具有強(qiáng)制性，而且表現(xiàn)手段越來越多，強(qiáng)制性越來越嚴(yán)重。對于網(wǎng)絡(luò)廣告所存在的強(qiáng)制性并沒有形成統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，更沒有具有普遍約束性的法律法規(guī)，因此這種矛盾仍將繼續(xù)存在下去。 互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。信息化互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺
網(wǎng)絡(luò)公關(guān)在傳統(tǒng)公共理論和實(shí)踐基礎(chǔ)上，依托互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化、交互式傳播媒介和社會化媒介平臺的特性，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)建立和完成信息傳播、關(guān)系協(xié)調(diào)以及形象管理等公共關(guān)系互動行為。微博推廣微博作為企業(yè)信息分享、品牌傳播、獲取和影響消費(fèi)意見的快速綜合平臺，幫助企業(yè)與客戶進(jìn)行實(shí)時溝通、深度交流，讓企業(yè)的目標(biāo)客戶在互動中了解、接受和信任品牌服務(wù)和產(chǎn)品信息。輿情監(jiān)控企業(yè)基于互聯(lián)**性研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)控軟件，比如Chinapex研發(fā)的網(wǎng)贏口碑，具有先進(jìn)的智能分析與自動判定功能。通過對全網(wǎng)信息進(jìn)行***、迅速的監(jiān)測分析，幫助企業(yè)及時掌握相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，了解消費(fèi)者的意見反饋，為品牌企業(yè)的市場決策和產(chǎn)品升級，提供**真實(shí)的市場分析數(shù)據(jù)及報告。 葫蘆島信息化互聯(lián)網(wǎng)廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和迅猛發(fā)展,改變了人們的信息接觸方式,引發(fā)了廣告媒體環(huán)境的變革。
網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)電子網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起的，它具有傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢。電子網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的一切信息。包括企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁等；狹義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告一般指建立一個含廣告內(nèi)容的WWW節(jié)點(diǎn)，目前多為標(biāo)題廣告，用戶通過點(diǎn)擊這一含超聯(lián)接的標(biāo)題，將被帶至廣告主的WWW節(jié)點(diǎn)。電子網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下特點(diǎn)。(1)傳播對象面廣。(2)表現(xiàn)手段豐富多彩。(3)內(nèi)容種類繁多，信息面廣。(4)多對多的傳播過程。(5)具有互動性。所傳統(tǒng)的銷售渠道中間環(huán)節(jié)過多，既增加了廣告成本，又減慢了商品信息傳遞的速度，難以滿足飛速變化的市場需求。而利用網(wǎng)絡(luò)廣告可將產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時，就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中，等于在同一時間對無數(shù)受眾做了廣告宣傳。如山東省的許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)將自己農(nóng)、副、土、特加工品在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告后，獲得了國外大量定單，開拓了國際市場，為國家贏得了外匯，而這在過去幾乎是不可能的。
投放優(yōu)化從四個不同維度著手：·定向：健身房主要靠線下實(shí)體店鋪營業(yè)，定位聚焦周邊3公里可以有效提高潛在客戶到店的幾率?？s小地域范圍后可以提高出價帶來更精細(xì)的意向人群?！こ鰞r：提高出價，高于平均出價可以獲取更多曝光?！?chuàng)意：因?yàn)槭沁\(yùn)動相關(guān)，更為鮮艷明亮的顏色更驚艷同時也更符合運(yùn)動主題。抓住用戶痛點(diǎn)，比如衣服小了沒法穿更能激勵受眾立馬行動。·落地頁：落地頁是轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，更有吸引力的內(nèi)容，更流暢的邏輯結(jié)構(gòu)可以有效引導(dǎo)客戶完成目標(biāo)動作。互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意制作需要結(jié)合廣告目標(biāo)、受眾及產(chǎn)品等多個要素進(jìn)行考慮。
零售行業(yè)案例分析某皮具公司針對25-60歲男性，經(jīng)營服飾箱包零售業(yè)務(wù)。此次投放主要目標(biāo)是推新品、清庫存。首先針對不同時期做預(yù)算分配，再選擇不同平臺與資源。新品推廣主要聚焦在微信生態(tài)而清倉處理則選擇在QQ與騰訊新聞平臺。目前電商行業(yè)在朋友圈廣告的表現(xiàn)較好，更適合在此平臺做投放。新品推廣與清倉的預(yù)算分配比為7:3，對于新產(chǎn)品投入預(yù)算更多。根據(jù)目前對于電商行業(yè)的了解，更加推薦在朋友圈廣告中做楓葉落地頁的跳轉(zhuǎn)而在公眾號廣告中做小程序的跳轉(zhuǎn)。楓葉落地頁和小程序的跳轉(zhuǎn)對于電商行業(yè)來說有很大的不同。楓葉落地頁更適合做新產(chǎn)品上線，以一次性買賣的方式為主。成本更高，產(chǎn)品質(zhì)量較為普通。而小程序更適合對品牌做宣傳，對于廣告主后續(xù)的運(yùn)營轉(zhuǎn)化以及復(fù)購有更大的影響。電商類產(chǎn)品一般來說可以直接通過oCPM出價，但是因?yàn)榍捌谌鄙俜e累，所以需要出高價來拿量。比如說期望值在60-70可以帶來一個下單用戶，但是在這個區(qū)間低于大盤平均轉(zhuǎn)化成本。所以前期出價要設(shè)置在80以上，通過前期累積轉(zhuǎn)化量才能看出平均轉(zhuǎn)化值。之后再逐步調(diào)整降低預(yù)算設(shè)置。前期測試期建議在跑的廣告能達(dá)到10條以上，通過AB測試篩選出高質(zhì)量的定量人群包和質(zhì)量素材，之后再進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn),已經(jīng)成為全球的大行業(yè)。信息化互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺
互聯(lián)網(wǎng)廣告簡介網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于 1994年的美國。信息化互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺
（2）網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要職能，獲得盡可能多的有效訪問量也是網(wǎng)絡(luò)營銷取得成效的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)廣告對于網(wǎng)站推廣的作用非常明顯，通常在網(wǎng)絡(luò)廣告中的“點(diǎn)擊這里”按鈕就是對網(wǎng)站推廣比較好的支持，網(wǎng)絡(luò)廣告（如網(wǎng)頁上的各種BANNER廣告、文字廣告等）通常會鏈接到相關(guān)的產(chǎn)品頁面或網(wǎng)站首頁，用戶對于網(wǎng)絡(luò)廣告的每次點(diǎn)擊，都意味著為網(wǎng)站帶來了訪問量的增加。因此，常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式對于網(wǎng)站推廣都具有明顯的效果，尤其是關(guān)鍵詞廣告、BANNER廣告、電子郵件廣告等。推廣的方式有很多，一般有付費(fèi)的推廣（如：百度付費(fèi)等）和免付費(fèi)的推廣，也有一些功能特別強(qiáng)大的組合營銷軟件，可以實(shí)現(xiàn)多方位的網(wǎng)絡(luò)營銷，功能特別強(qiáng)大，只需要簡單地操作，即可讓您的潛在用戶通過網(wǎng)絡(luò)主動找到您，特別方便。（3）銷售促進(jìn)。用戶由于受到各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告吸引而獲取產(chǎn)品信息，已成為影響用戶購買行為的因素之一，尤其當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告與企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)上商店等網(wǎng)絡(luò)營銷手段相結(jié)合時，這種產(chǎn)品促銷活動的效果更為***。網(wǎng)絡(luò)廣告對于銷售的促進(jìn)作用不僅表現(xiàn)直接的在線銷售，也表現(xiàn)通過互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息后對網(wǎng)下銷售的促進(jìn)。信息化互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺