【慧聰廣電網(wǎng)】作為廣電**破局的機(jī)會(huì)之一，各級(jí)廣電都在進(jìn)行布局MCN的嘗試，并且亮點(diǎn)頻出。但需要注意的是，這類網(wǎng)生內(nèi)容的制作，從學(xué)習(xí)跟隨、深入摸清制作技巧，到逐漸規(guī)?；腗CN后仍有較大空間，下一步要比拼的就是創(chuàng)意度、精細(xì)度、規(guī)模性和變現(xiàn)能力。而這也需要廣電機(jī)構(gòu)加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)、組建機(jī)構(gòu)，并在內(nèi)容呈現(xiàn)上“改頭換面”，才能在這個(gè)新賽道上不落下風(fēng)。無錫廣電集團(tuán)（臺(tái)）新媒體中心負(fù)責(zé)人鄧雁京對(duì)《電視指南》表示，在2018年年底，無錫廣電開始推出融媒體項(xiàng)目“百室千端智慧聯(lián)盟”，在該項(xiàng)目實(shí)施推進(jìn)的同時(shí)，具有廣電特色的MCN機(jī)構(gòu)初具雛形，無錫廣電新媒體中心逐步成為鏈接內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播與內(nèi)容變現(xiàn)的中臺(tái)機(jī)構(gòu)。“它是內(nèi)容生產(chǎn)者，也是內(nèi)容運(yùn)營商，同時(shí)還是無錫廣電網(wǎng)主播、網(wǎng)紅工作室的經(jīng)紀(jì)人和孵化器。近階段正在試水直播帶貨，由廣電體制內(nèi)團(tuán)隊(duì)探索構(gòu)建的MCN生態(tài)正日漸豐滿。”無錫廣電集團(tuán)（臺(tái)）新媒體中心負(fù)責(zé)人鄧雁京以員工興趣專長為紐帶，實(shí)現(xiàn)500多萬元經(jīng)營收入早在2018年年底，無錫廣電推出了以員工興趣專長為紐帶的媒體人工作室“百室千端智慧聯(lián)盟”。對(duì)于其建立初衷，鄧雁京坦言，工作室在建立之初，MCN行業(yè)和機(jī)構(gòu)并沒有像現(xiàn)在這樣受到追捧。但是隨著市場競爭的加大，我們的客戶越來越少。時(shí)代網(wǎng)絡(luò)推廣共同合作
其初衷是引燃傳統(tǒng)媒體和新媒體資源的“化學(xué)反應(yīng)”，“也可以理解為傳統(tǒng)廣播電視資源向新媒體領(lǐng)域的一次主動(dòng)轉(zhuǎn)型或?qū)π旅襟w板塊的人才賦能”。**終，此項(xiàng)目確立了13個(gè)項(xiàng)目作為首批上線項(xiàng)目，內(nèi)容涉及短視頻、**、親子、公益活動(dòng)、電商、電競、婚戀、教育、體育、音樂、形象設(shè)計(jì)等類型。工作室項(xiàng)目入駐無錫廣電客戶端“智慧無錫”APP，以“智慧號(hào)”的形式展示內(nèi)容，以慧直播為直播平臺(tái)，拓展運(yùn)營。據(jù)介紹，“百室千端智慧聯(lián)盟”項(xiàng)目自2019年以來，共發(fā)起188場活動(dòng)、593場直播，總?cè)藲膺_(dá)3225萬，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入500多萬元。此項(xiàng)目被評(píng)為國家廣播電視總局“2019年度全國廣播電視媒體融合典型案例”。今年又在此基礎(chǔ)上新增7家工作室，內(nèi)容涉及航拍、文化、影視、美食、健康等領(lǐng)域。談及此項(xiàng)目的初步成效，她認(rèn)為主要有四點(diǎn)：一是管理機(jī)制有創(chuàng)新，由集團(tuán)總編辦牽頭協(xié)調(diào)，新媒體中心具體實(shí)施。打破了中心、部門、欄目之間的壁壘。二是集團(tuán)設(shè)立創(chuàng)新孵化基金，通過扶持政策和激勵(lì)機(jī)制，培育發(fā)展新生事物。三是引入了工作室經(jīng)紀(jì)人制度，由新媒體中心派出人員專項(xiàng)服務(wù)對(duì)接工作室，對(duì)工作室成員進(jìn)行技能培訓(xùn)，引導(dǎo)各工作室開展內(nèi)容宣傳創(chuàng)作、品牌活動(dòng)推廣。四是在考核績效方面。山東附近哪里有網(wǎng)絡(luò)推廣鄭重承諾二，能夠利用熱點(diǎn)來進(jìn)行推廣和營銷。
特別是對(duì)于一些平常不太熟悉的產(chǎn)品來說，購買行為發(fā)生后，會(huì)有一些緊張感，這時(shí)候就需要通過不同的方式來消除這種感覺，其中向朋友、親友訴說就成為一種很好的方式。安全需要與上述情況相仿的是，在購買產(chǎn)品后會(huì)有一些不安全的感覺，比如認(rèn)為自己受騙了或買貴了或跟不上潮流、太老土了等等，這時(shí)候他希望通過對(duì)朋友、親友的訴說一方面肯定自己的購買行為，另一方面希望朋友因自己的推薦而發(fā)生同樣的購買行為找到更多的安全感。社交需要很多時(shí)候，口碑傳播行為都發(fā)生在不經(jīng)意間，比如朋友聚會(huì)時(shí)閑聊、共進(jìn)晚餐時(shí)聊天等，這時(shí)候傳遞相關(guān)信息主要是因?yàn)樯缃坏男枰Ｗ鹬匦枰谶@個(gè)動(dòng)機(jī)下，消費(fèi)者傳遞信息是為了滿足其某些情感的需要，如表明自己是先知者或者緊跟潮流，比較“時(shí)尚”，特別是當(dāng)他人因自己的勸說而購買了相同產(chǎn)品時(shí)，會(huì)更加肯定自己并認(rèn)為自己得到了他人的尊重。自我實(shí)現(xiàn)需要通過傳遞信息，與他人分享快樂并使朋友得方便與利益（通過介紹了好的產(chǎn)品與服務(wù)），自我滿足得到了實(shí)現(xiàn)。六、口碑營銷的運(yùn)作四**則1.有趣在打廣告之前，在推出產(chǎn)品之前，在為餐牌增加新的菜色之前，先征求別人的意見。2.開心開心的顧客是**好的廣告員。讓他們興奮激動(dòng)。
通過營銷手段，讓消費(fèi)者了解到該品的優(yōu)勢，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望是營銷活動(dòng)中重要的環(huán)節(jié)。營銷方式和平臺(tái)的選擇營銷方式和平臺(tái)的選擇既要企業(yè)自身情況和戰(zhàn)略，同時(shí)還要兼顧目標(biāo)群體的喜好來進(jìn)行。例如針對(duì)全國兒童的產(chǎn)品，就可以根據(jù)兒童的特點(diǎn)，在央視的兒童頻道以動(dòng)畫短片的形式展現(xiàn)出來，這樣不*符合企業(yè)戰(zhàn)略，將產(chǎn)品傳達(dá)給全國兒童，同時(shí)能夠吸引兒童的目光。營銷策劃框架(1)營銷機(jī)會(huì)分析。包括：整個(gè)商品或消費(fèi)品市場的數(shù)量和金額分析；各競爭店牌或品牌商品結(jié)構(gòu)的銷售量與銷售額的分析；各競爭店牌或品牌市場占有率的比較分析；顧客與消費(fèi)者年齡、性別、家庭收入等分析；各競爭店牌或品牌商品優(yōu)缺點(diǎn)的分析；各競爭店牌或品牌市場細(xì)分與商品定位的比較分析；各競爭店牌或品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析；各競爭店牌或品牌促銷活動(dòng)的比較分析；各競爭店牌或品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析；各競爭店牌或品牌定價(jià)策略的比較分析；各競爭店牌或品牌分銷策略的比較分析；各競爭店牌或品牌店鋪布局的比較分析；企業(yè)的利潤結(jié)構(gòu)和費(fèi)用情況分析。(2)目標(biāo)市場定位。包括：確定目標(biāo)市場和商品定位；經(jīng)營目標(biāo)；價(jià)格策略；分銷策略；廣告形式和投資預(yù)算；促銷活動(dòng)的重點(diǎn)和原則。一個(gè)合適的整合營銷方案應(yīng)該這樣來寫：（以一家傳統(tǒng)食品為例）。
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媒體部門要避開主流廣告內(nèi)容和競品廣告內(nèi)容按照主題的思路來合作。時(shí)代網(wǎng)絡(luò)推廣共同合作
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