品牌到底需不需要虛擬偶像代言?粉圈整治大洗牌,原本令品牌方、廣告商趨之若鶩的粉絲經(jīng)濟(jì)、明星營(yíng)銷(xiāo)或?qū)⑦M(jìn)入低潮期,沉默的螺旋之下,推崇虛擬偶像的聲量開(kāi)始提高。同樣被稱為“偶像”,不耍脾氣、積極配合、人設(shè)完美,與現(xiàn)實(shí)的明星來(lái)相比,虛擬偶像堪稱“無(wú)風(fēng)險(xiǎn)”比較好的代言人。因此,看起來(lái)沒(méi)有“塌房”之憂的虛擬偶像似乎成了品牌針對(duì)明星營(yíng)銷(xiāo)的更優(yōu)解。何為虛擬偶像?顧名思義,虛擬是由技術(shù)支持的非真實(shí),偶像即是被追捧、崇拜的人物。傳播學(xué)學(xué)者喻國(guó)明將其定義為,“在人工智能時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)等虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中進(jìn)行偶像活動(dòng)的架空形象?!盇I數(shù)字人還可以根據(jù)用戶的需求提供定制化的服務(wù)。歡迎咨詢!南京元騰火艷虛擬偶像IP矩陣多少錢(qián)
虛擬偶像代言比真人代言好在哪里?1、虛擬偶像可以不老,但人不可以。一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題:一旦美人遲暮,又有多少人會(huì)愛(ài)上衰老后的容顏?人都是視覺(jué)動(dòng)物。為了永葆青春,多少女神選擇了動(dòng)刀,之后泯然眾人矣。從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō),粉上虛擬偶像是幸福的,永遠(yuǎn)不用擔(dān)心他會(huì)老去,永遠(yuǎn)都是比較完美的狀態(tài)。不會(huì)失望,不會(huì)脫粉,粉上就是一輩子。2、虛擬偶像本質(zhì)上還是粉絲經(jīng)濟(jì)。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō),與現(xiàn)實(shí)偶像相比,虛擬偶像反而更有親近感。現(xiàn)實(shí)偶像大都是被崇拜的對(duì)象,其一言一行都被大眾所追捧和模仿,如太空步、海豚音等。在這種自上而下的偶像崇拜模式里,偶像“高高在上”,大眾只是單向的接收者和被影響者。廣州國(guó)內(nèi)虛擬偶像IP矩陣運(yùn)營(yíng)科技公司正在通過(guò)開(kāi)源的方式推動(dòng)AI數(shù)字人技術(shù)的發(fā)展,以加速數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
品牌開(kāi)始選擇虛擬偶像代言的原因:1、放心大膽,任性圈粉絕不塌房:只要是人都會(huì)有自己的私生活,而一旦明星的私事上升到“爆黑料”,熱搜私貨、撕X臟水,很容易就落到大面積脫粉的局面,此時(shí)比較先受到損害的就是邀請(qǐng)?jiān)撁餍谴缘钠放?。而虛擬偶像沒(méi)有自由私生活也就沒(méi)有黑料,品牌的公關(guān)部門(mén)簡(jiǎn)直熱淚盈眶!2、讓想象力飛,實(shí)現(xiàn)更多“不可能”:虛擬偶像的形象,本身就是利用科技手段形成的,因此虛擬愛(ài)豆/KOL的拍攝,“演員”完全可以配合無(wú)間,實(shí)現(xiàn)并呈現(xiàn)再夸張的廣告效果也不會(huì)產(chǎn)生“出戲”感,這就讓營(yíng)銷(xiāo)變得更加自由而富有想象力:推倒所有藩籬,只要能傳達(dá)產(chǎn)品性能和精神,沒(méi)什么不可以!
虛擬偶像代言能為品牌營(yíng)銷(xiāo)做什么?雖然沒(méi)有現(xiàn)實(shí)載體,但擁有正能量的特質(zhì)標(biāo)簽及背后龐大的Z世代受眾的虛擬偶像們自然吸引了“嗅覺(jué)靈敏”的品牌主的注意。為品牌打造時(shí)尚感、注入未來(lái)感、吸引不同圈層的品牌新粉絲……越來(lái)越多的合作利益點(diǎn)也引發(fā)了品牌與虛擬偶像跨界合作熱潮。并且不同于以往追求短期的噱頭和吸睛,如今品牌主和虛擬偶像的合作越來(lái)越多樣且深入。類(lèi)型有:1、虛擬偶像x時(shí)尚穿搭帶貨;2、虛擬偶像x音樂(lè)跨界合作;3、虛擬偶像x聯(lián)名款定制;4、虛擬偶像x粉絲專(zhuān)屬禮盒;5、虛擬偶像x品牌態(tài)度片演繹。虛擬偶像IP矩陣的商業(yè)價(jià)值不容忽視,它們成為了品牌代言人、音樂(lè)、電影、游戲等各個(gè)領(lǐng)域的重要合作對(duì)象。
虛擬偶像代言的優(yōu)勢(shì):真人明星翻車(chē)時(shí)間屢出不斷,而每次翻車(chē)背后,默默買(mǎi)單的還有明星為之代言的品牌方。但是虛擬偶像不一樣,其并不具備人性,只是受到程序和技術(shù)的控制,除了消費(fèi)者是否喜歡該形象的主觀感覺(jué),其幾乎沒(méi)有其他犯錯(cuò)的可能性。根據(jù)品牌不同的發(fā)展路線,可以做出形象甚至性格的調(diào)整,以符合品牌的調(diào)性,比起更換真人偶像,虛擬偶像的費(fèi)用低之又低。比起明星的天價(jià)代言費(fèi),品牌自己設(shè)計(jì)的虛擬偶像價(jià)格相對(duì)低廉,且沒(méi)有代言時(shí)限設(shè)置;品牌虛擬偶像的變現(xiàn)道路也在多元,除了代言外,品牌還可以通過(guò)延伸虛擬偶像的周邊產(chǎn)品來(lái)盈利。虛擬偶像IP矩陣的持續(xù)發(fā)展需要不斷更新和創(chuàng)新,以保持觀眾的關(guān)注度。南京元騰火艷虛擬偶像IP矩陣多少錢(qián)
隨著技術(shù)的不斷發(fā)展,AI數(shù)字人有望成為未來(lái)智能交互的主要方式之一,人類(lèi)將進(jìn)入更加智能化的未來(lái)。南京元騰火艷虛擬偶像IP矩陣多少錢(qián)
虛擬偶像代言人為何頻頻破圈?首先,虛擬偶像作為虛擬技術(shù)外化而成的人物形象,有著劃破時(shí)間與空間,跳出生老病死成為永恒的獨(dú)特魅力。其次,虛擬偶像是沒(méi)有單獨(dú)行為能力的數(shù)字技術(shù)產(chǎn)物,在避免偶像失格、人設(shè)翻車(chē)等問(wèn)題上有真人明星所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。另外,虛擬偶像的可塑性也強(qiáng)于真人明星。虛擬偶像可以擺脫人設(shè)上的束縛,適應(yīng)不同的品牌風(fēng)格,在代言過(guò)程中可以呈現(xiàn)出量身定制的獨(dú)特的效果。選擇廣告代言人是品牌推廣過(guò)程中比較常使用的營(yíng)銷(xiāo)方式。代言人的選擇在品牌形象塑造、展現(xiàn)品牌主張、吸引流量等方面起著重要作用。虛擬代言人除了高人氣外,還具有貼近現(xiàn)代年輕群體,迎合年輕人審美的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這也為品牌年輕化戰(zhàn)略與品牌形象革新提供了有力支撐。南京元騰火艷虛擬偶像IP矩陣多少錢(qián)