瑪氏寵物食品品牌包括Whiskas、Pedigree、Sheba、Cesar、Eukanuba和RoyalCanin。雀巢的寵物食品品牌包括PurinaFelix、Purinabenful和PurinaOne。弗雷斯納夫比較大的品牌是Fit+Fun，SelectGold和MultiFit。德國(guó)寵物食品的一個(gè)主要趨勢(shì)是寵物的人性化。越來越多的人認(rèn)為動(dòng)物是家庭成員，特別是老年人和單身人士。寵物主人也會(huì)擔(dān)心寵物的健康和體重等方面。通過關(guān)注健康和養(yǎng)生，生產(chǎn)商已經(jīng)能夠瞄準(zhǔn)越來越多尋求高質(zhì)量的寵物食品的消費(fèi)者。 當(dāng)國(guó)家年人均GDP達(dá)到3000~5000美元時(shí)，寵物食品經(jīng)濟(jì)就會(huì)高速成長(zhǎng)。狗糧寵物食品經(jīng)銷商
根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，寵物主糧市場(chǎng)份額逐步下滑，降幅達(dá)到7.84%，而零食市場(chǎng)卻增長(zhǎng)了3.79%，在寵物市場(chǎng)消費(fèi)類占比達(dá)21.8%。
主糧市場(chǎng)國(guó)外品牌強(qiáng)勁，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈，而寵物零食的門檻更低，消費(fèi)者嘗試的意愿也更強(qiáng)。同時(shí)，寵物肉質(zhì)零食中的主要原料為雞肉，其占比直接材料將近70%。而我國(guó)正是世界上主要的雞肉生產(chǎn)基地，2018年，全球雞肉**生產(chǎn)國(guó)中，中國(guó)僅次于歐盟，排在第4位。且較之歐美普遍喜好食用雞胸肉，我國(guó)民眾對(duì)雞胸肉需求相對(duì)較小，價(jià)格較低。
除此之外，由于寵物零食產(chǎn)品并不標(biāo)準(zhǔn)化，不能像主糧一樣可以實(shí)現(xiàn)高度機(jī)械化的生產(chǎn)。同時(shí)，零食較之主糧更多樣性，品類更豐富，寵物零食的許多環(huán)節(jié)仍然需要手工制作，人工成本占比達(dá)10%-15%，而國(guó)內(nèi)在人工成本方面較發(fā)達(dá)國(guó)家有更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。零食不失為一個(gè)好的突破口。
隨著消費(fèi)升級(jí)、新零售風(fēng)口的興起，以及國(guó)內(nèi)零食品牌的本土優(yōu)勢(shì)，相信寵物零食賽道將迎來更多的國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者，中國(guó)品牌崛起之路已經(jīng)拉開了序幕。
狗糧寵物食品經(jīng)銷商寵物消費(fèi)品經(jīng)過在中國(guó)約10年的發(fā)展，如今中國(guó)大中城市的寵物主人消費(fèi)寵物消費(fèi)品的意識(shí)越來越強(qiáng)。
面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的外資品牌，本土寵物企業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。鮮寵機(jī)密創(chuàng)始人郭淵濤認(rèn)為，國(guó)外品牌市場(chǎng)占有率高有很多原因，國(guó)內(nèi)品牌想要突圍的話還是要走差異化，并且要有足夠競(jìng)爭(zhēng)力的差異化才有可能實(shí)現(xiàn)彎道超車。提升研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)則是實(shí)現(xiàn)差異化的關(guān)鍵。
寵物食品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)
這些年，各行各業(yè)都在提消費(fèi)升級(jí)，寵物行業(yè)也不例外。
近日，全球?qū)櫸锸称肪揞^雀巢普瑞納旗下品牌冠能發(fā)布了一款冠能老年犬糧BRIGHTMIND？賦聰？系列(下稱“賦聰”)，這款產(chǎn)品的發(fā)布意味著寵物食品乃至整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)。
國(guó)內(nèi)寵物食品品牌如何突圍？
1、差異化競(jìng)爭(zhēng)
“查理的腸胃不是很好，接過來之前它吃冠能，我怕?lián)Q糧對(duì)它腸胃有影響?！睆?017年10月接到查理起，小鹿一直沒有更換過主糧。貓咪對(duì)陌生環(huán)境容易產(chǎn)生緊張戒備的情緒，而情緒對(duì)貓咪的身體會(huì)產(chǎn)生生理影響，糧食的更替也容易讓貓咪出現(xiàn)拉稀等問題，一般主人更換主糧的頻率都不高。
而一般寵物貓生病的原因，主要是食品、天氣、環(huán)境等，作為主人可控的食品而言，大多數(shù)主人都愿意為寵物選購質(zhì)量的食品?！拔以谫I主糧的時(shí)候，基本是看評(píng)價(jià)和成分配比表來判斷，**糧原料會(huì)用雞肉，但是有一些貓糧的原料會(huì)用雞粉、雞副產(chǎn)品粉，這些營(yíng)養(yǎng)價(jià)值肯定沒有雞肉高?！别B(yǎng)了三年的寵物貓，小莉?qū)ω埣Z已經(jīng)非常熟悉，她為團(tuán)團(tuán)選購的也是國(guó)外品牌Orijen（渴望）。
小批量生產(chǎn)的**自有品牌Eggleston說，有很多小型商業(yè)飼料加工廠正在生產(chǎn)小批量、自有品牌的產(chǎn)品，以適應(yīng)規(guī)模較小的連鎖店。Eggleston認(rèn)為，在寵物用品領(lǐng)域，這些擁有獨(dú)特配方的**自有品牌是有市場(chǎng)的?！扒ъ淮贿@種‘小批量，手工制作’的理念所吸引。雖然它是一個(gè)小市場(chǎng)，但它在零售業(yè)中的價(jià)格很高，”Eggleston說。這些趨勢(shì)共同構(gòu)成了零售商增長(zhǎng)的沃土。“隨著時(shí)間的推移，如果比較大限度地投入并推廣，**零售商將建立一個(gè)新的穩(wěn)定的***品牌，可以幫助他們長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，并讓顧客保持忠誠(chéng)度”，RaisedRight執(zhí)行副總裁AdamJacobson預(yù)測(cè)道。 國(guó)外寵物食品企業(yè)瞄準(zhǔn)了這一塊有待開發(fā)的處女地，國(guó)際品牌企業(yè)陸續(xù)在中國(guó)建廠。天津肉類寵物食品未來發(fā)展趨勢(shì)
二十一世紀(jì)初期中國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r還落后于西方先進(jìn)國(guó)家水平。狗糧寵物食品經(jīng)銷商
狗糧市場(chǎng)的人性化趨勢(shì)可以從質(zhì)量狗產(chǎn)品和特色狗糧的日益成功中看出。消費(fèi)者關(guān)于狗的特定需求的知識(shí)得到了改善，制造商正通過針對(duì)特定的功能、品種、生活方式和年齡來拓寬產(chǎn)品范圍。然而，由于狗糧的平均單價(jià)已經(jīng)上漲，進(jìn)一步提高價(jià)格的潛力有限。由于城市化，小型犬特別受歡迎，針對(duì)小型犬健康的產(chǎn)品經(jīng)歷了成功的新產(chǎn)品發(fā)布和銷售增長(zhǎng)。
其他寵物食品
另一類寵物食品由于種類繁多的動(dòng)物和專賣店而顯得非常分散。選擇觀賞魚、爬行動(dòng)物或鳥類等非傳統(tǒng)寵物類型的德國(guó)寵物主人往往會(huì)投入大量時(shí)間和金錢來照顧他們的寵物，這是一種半職業(yè)水平的業(yè)余愛好。
狗糧寵物食品經(jīng)銷商
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