專(zhuān)業(yè)的抖音信息流開(kāi)戶(hù)，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒(méi)有一個(gè)品牌強(qiáng)大到不能被挑戰(zhàn)，也沒(méi)有一個(gè)企業(yè)弱小到不可以去競(jìng)爭(zhēng)。
一般品牌詞占據(jù)總關(guān)鍵詞的20%左右，需要按照維(同義、別稱(chēng)、拼音/英文、別字、口語(yǔ)、簡(jiǎn)稱(chēng))和卦(特點(diǎn)功能、品牌名稱(chēng)、地域小區(qū)商圈、服務(wù)模式、價(jià)格、口碑、性質(zhì)、搜索意圖)以及上下游行業(yè)鏈進(jìn)行拓展。②競(jìng)品詞。所謂的競(jìng)品詞，就是我們同行業(yè)的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞，這個(gè)也是我們要注意選取，然后進(jìn)行投放的。
②競(jìng)品詞。所謂的競(jìng)品詞，就是我們同行業(yè)的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞，這個(gè)也是我們要注意選取，然后進(jìn)行投放的。一般競(jìng)品詞占據(jù)總關(guān)鍵詞的10%左右，主要圍繞行業(yè)中比較的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌，或者當(dāng)?shù)乇容^熱門(mén)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。③通用詞和產(chǎn)品詞。通用詞和產(chǎn)品詞，是帶來(lái)流量大、客戶(hù)多的詞，也是消費(fèi)多的詞，這類(lèi)關(guān)鍵詞需要重點(diǎn)去選取和拓展。一般通用詞和產(chǎn)品詞占總關(guān)鍵詞的60%左右，需要根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)群體的搜索習(xí)慣和搜索需求，進(jìn)行細(xì)分，要做好預(yù)算的分配和數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。④人群詞和行業(yè)詞。人群詞和行業(yè)詞，相對(duì)來(lái)說(shuō)并沒(méi)有那么重要，如果說(shuō)人手不是太充足的話，這部分可以進(jìn)行小范圍拓廣，不惜要花太多精力和預(yù)算在上面。
2)關(guān)鍵詞來(lái)源策略。關(guān)鍵詞的來(lái)源，是比較重要的一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槲覀冏约耗芟氲降年P(guān)鍵詞，并不能覆蓋互聯(lián)網(wǎng)中的所有人群，也可能并不是用戶(hù)所會(huì)搜索的。所以在進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展的時(shí)候，可以借助搜索詞報(bào)告、第方數(shù)據(jù)、搜索引擎下拉、相關(guān)搜索、指數(shù)、關(guān)鍵詞拓詞軟件、行業(yè)數(shù)據(jù)等進(jìn)行細(xì)致規(guī)劃。
1)關(guān)鍵詞選取策略。①品牌詞。很多競(jìng)價(jià)推廣人員，都認(rèn)為品牌詞沒(méi)什么用，在關(guān)鍵詞選取中忽略了品牌詞的投放，其實(shí)這是錯(cuò)誤的，品牌詞也是一大流量入口，不能忽略品牌詞的選取。一般品牌詞占據(jù)總關(guān)鍵詞的20%左右，需要按照維(同義、別稱(chēng)、拼音/英文、別字、口語(yǔ)、簡(jiǎn)稱(chēng))和卦(特點(diǎn)功能、品牌名稱(chēng)、地域小區(qū)商圈、服務(wù)模式、價(jià)格、口碑、性質(zhì)、搜索意圖)以及上下游行業(yè)鏈進(jìn)行拓展。
3)關(guān)鍵詞匹配模式選取策略。一般競(jìng)價(jià)推廣人員在進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配模式選擇的時(shí)候，都默認(rèn)為廣泛或者是精準(zhǔn)匹配，這樣帶來(lái)的后果就是很多無(wú)效或是展現(xiàn)數(shù)量不足。所以需要對(duì)不同的關(guān)鍵詞分類(lèi)，選取不同的匹配模式，從而能更精準(zhǔn)的匹配到用戶(hù)的搜索需求，在不影響關(guān)鍵詞展現(xiàn)的同時(shí)帶來(lái)更多精準(zhǔn)的流量。