對(duì)比-湖北笑微微本地生活合作(2024已更新)(今日/行情)，在這個(gè)大背景下，笑微微生活服務(wù)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，它不僅僅是一個(gè)平臺(tái)，更是一種生活方式的變革。
對(duì)比-湖北笑微微本地生活合作(2024已更新)(今日/行情)， 從2021年開始，抖音加快了本地生活領(lǐng)域的布局。2021年上半年，抖音曾在深圳、廣州、北京、上海、鄭州等幾個(gè)城市，選取餐飲商家進(jìn)行到店業(yè)務(wù)的試點(diǎn)，其中到家業(yè)務(wù)也有小范圍嘗試，主要以商家自行配送為主。同時(shí)，去年7月，行業(yè)內(nèi)不斷傳出抖音“心動(dòng)外賣”項(xiàng)目的聲音，但遭到抖音的多次公開否認(rèn)，直到今年7月份，抖音才證實(shí)，平臺(tái)嘗試開放團(tuán)購(gòu)商品的配送服務(wù)。2021年底，抖音本地生活業(yè)務(wù)自“商業(yè)產(chǎn)品”獨(dú)立，成立一級(jí)部門“生活服務(wù)”，可以認(rèn)為是抖音本地服務(wù)的進(jìn)一步探索。但無論是團(tuán)購(gòu)還是外賣，在前兩年的探索中，抖音都顯得低調(diào)。直到今年下半年，抖音才逐漸高調(diào)運(yùn)營(yíng)，在近幾個(gè)月的時(shí)間里，抖音本地服務(wù)接連放出重磅消息，這都帶給人一種，抖音本地服務(wù)“不鳴則已一鳴驚人”的震撼效果。
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對(duì)比-湖北笑微微本地生活合作(2024已更新)(今日/行情)， 并且隨著線上餐飲、線上團(tuán)購(gòu)等更多新場(chǎng)景的拓寬，本地生活服務(wù)的線上滲透率也將大幅增長(zhǎng)，2025年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至30.8%。龐大的市場(chǎng)，自然少不了巨頭，在抖音本地服務(wù)正式登上舞臺(tái)后，將要直接面對(duì)美團(tuán)、餓了么、攜程，乃至京東等眾多巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。而我們要分析抖音本地服務(wù)的實(shí)力，繞不開行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。先說抖音的核心優(yōu)勢(shì)：基于流量和內(nèi)容下的“萬物皆可種草”模式。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，抖音的日活用戶數(shù)量超過6億。來自國(guó)海證券的研究報(bào)告顯示，2021年抖音團(tuán)購(gòu)日活用戶的滲透率約為23%。這意味擁有龐大流量紅利的抖音，正在將高粘性流量轉(zhuǎn)化到本地服務(wù)領(lǐng)域。值得注意的是，相較于電商廣告，用戶對(duì)于本地生活、餐飲團(tuán)購(gòu)等內(nèi)容的接受度更高，對(duì)于用戶體驗(yàn)及內(nèi)容生態(tài)的影響也比較低，這進(jìn)一步促使抖音加大本地服務(wù)擴(kuò)張的力度。
具體來說，主要有這樣幾個(gè)大動(dòng)作。今年8月份，抖音與餓了么共同宣布，開啟深度合作，通過內(nèi)容、商品和物流配送，連接商家與消費(fèi)者，在視頻化時(shí)代帶來“即看、即點(diǎn)、即送”的本地生活新體驗(yàn)。9月份，抖音再次推出開放平臺(tái)，以抖音小程序?yàn)檩d體，向更多行業(yè)合作伙伴提供一系列通用服務(wù)框架和開放能力，餓了么小程序，是其中重要一環(huán)。10月份，抖音將本地生活業(yè)務(wù)正式命名為“抖音本地服務(wù)”，同時(shí)披露出經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)：目前，抖音生活服務(wù)已經(jīng)覆蓋全國(guó)377個(gè)城市，整體交易金額增長(zhǎng)了30多倍。
對(duì)比-湖北笑微微本地生活合作(2024已更新)(今日/行情)， 內(nèi)容和流量，是抖音的長(zhǎng)板，在電商領(lǐng)域探索的“興趣種草”模式，被輕松搬運(yùn)至本地生活賽道。此外，抖音本地生活服務(wù)傭金一直低于美團(tuán)、餓了么，這給擴(kuò)張期的抖音帶來價(jià)格優(yōu)勢(shì)。抖音傭金每月結(jié)算一次，符合條件的商家可返傭50%。而巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2022年6月起，抖音開始對(duì)本地生活商家抽傭，平均費(fèi)率約為3%。為了在用戶端實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化，抖音的團(tuán)購(gòu)套餐也以低價(jià)作為主打，比如同一家店的雙人套餐，在菜品數(shù)量相等的情況下，抖音的售價(jià)為118元，美團(tuán)上的售價(jià)是146元。