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自2000年起，肯德基就陸續(xù)推出皮蛋瘦肉粥、豆?jié){油條等本土化餐品，麥當勞隨后跟進。此外，麥當勞、肯德基還推出中西式融合產(chǎn)品，如肯德基的小龍蝦烤雞堡、麥當勞的臘味菜菜堡。城市味道”計劃，針對不同城市的飲食特色，推出對應的熱干面、胡辣湯、小籠包等地方早餐美食。2022年，麥當勞還上線了夜宵項目“麥麥夜市”，推出“啤酒+雞架”等夜間專屬產(chǎn)品。在品牌營銷上，麥當勞、肯德基借鑒國內(nèi)流行的“玩梗文化”，以此讓品牌更加深入人心。例如，在肯德基“瘋狂星期”活動中，消費者會在社交媒體發(fā)布一些戲劇效果十足的文案，并在結尾表示希望別人請吃肯德基的愿望。
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城市味道”計劃，針對不同城市的飲食特色，推出對應的熱干面、胡辣湯、小籠包等地方早餐美食。2022年，麥當勞還上線了夜宵項目“麥麥夜市”，推出“啤酒+雞架”等夜間專屬產(chǎn)品。在品牌營銷上，麥當勞、肯德基借鑒國內(nèi)流行的“玩梗文化”，以此讓品牌更加深入人心。例如，在肯德基“瘋狂星期”活動中，消費者會在社交媒體發(fā)布一些戲劇效果十足的文案，并在結尾表示希望別人請吃肯德基的愿望。文案涉及懸疑、都市情感、青春文藝等題材，吸引了諸多年輕人參與加工再創(chuàng)作，“瘋狂星期”活動成為了近年餐飲行業(yè)中的現(xiàn)象級營銷事件，肯德基依靠此活動收獲大量粉絲的同時也實現(xiàn)了可觀的營收。