貴陽品牌營銷策劃公司誠信品牌值得信賴(2024更新中)(今日/熱點)，公司能為企業(yè)帶來什么。
南昌莫非傳媒誠信品牌值得信賴(2024更新中)(今日/熱點)， 近，《創(chuàng)造101》的王菊火了，火得一塌糊涂，火到一夜之間處處都是狂熱拉票的“菊家軍”，而“菊外人”們也都開始紛紛求問：“她是誰？這樣迅疾的走紅之路，讓我們再次目睹了娛樂營銷的傳播力和影響力。在各大品牌越玩越HIGH的娛樂營銷中，追星姑娘（小伙）們的消費(fèi)力一次次被得到驗證，越來越多的廣告預(yù)算也隨之而來。從社交平臺到產(chǎn)品閉環(huán)，幫助品牌和內(nèi)容方收割了大批注意力和好感度。
可口可樂就沒有固定的IP形象，但將品牌的情境做得很好，所以品牌的文化感染力就很強(qiáng)，而文化感染力就是IP化。前面提到的無印良品、氣味圖書館、灣仔碼頭、良品鋪子等等，都是以情境著稱的。情境化場景里其實有IP角色，這些IP角色就是消費(fèi)者自己，是讓消費(fèi)者沉浸在品牌的情境中。
南昌莫非傳媒誠信品牌值得信賴(2024更新中)(今日/熱點)， 更經(jīng)典的案例，是可口可樂將自己的弧身瓶IP化，這其實是在藝術(shù)家的主動推動下發(fā)生了，并在全球做過展覽，甚至有IP產(chǎn)品主題店。還有一個比較有意思的案例，是海底撈將自家的食材做成了首飾。下一個有資格這么玩的，是老干媽的辣醬瓶（其實已經(jīng)在被別人IP化了）。將核心技術(shù)IP化企業(yè)將自己的核心技術(shù)做成IP化形象，并配以內(nèi)容，而不一定是品牌IP形象，是對品牌IP體系的很好補(bǔ)充。近，奔馳汽車就將自己的智能科技變成了一只可愛的白熊。
這就是簡單的一種IP營銷+內(nèi)容營銷+粉絲營銷的閉環(huán)體系。在這個娛樂至上的年代里，無論對品牌還是對整個行業(yè)而言，都需要更多、更好的娛樂營銷服務(wù)，我們也期待這一領(lǐng)域能出現(xiàn)新的佼佼者，在為觀眾貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，亦能夠推動整個營銷和文娛產(chǎn)業(yè)大步向前。這是我們的愿景和希冀。
南昌莫非傳媒誠信品牌值得信賴(2024更新中)(今日/熱點)， 1 產(chǎn)品內(nèi)容化就是產(chǎn)品不只是單一包裝，而是成為內(nèi)容的載體，能持續(xù)不斷更新內(nèi)容，這在快速消費(fèi)品中尤為常見。產(chǎn)品內(nèi)容化的優(yōu)點，是產(chǎn)品即IP內(nèi)容，不斷帶來新的驚喜，這樣不僅能省下大量推廣費(fèi)用，還能在購買過程中，與消費(fèi)者不斷發(fā)生新鮮的互動。產(chǎn)品內(nèi)容化，要求背后的品牌有非常強(qiáng)的情感內(nèi)核，不然就會散掉，所以不是每一個品牌都能將內(nèi)容化做好的。代表的例子，還是江小白的表達(dá)瓶，不斷有新的語錄出現(xiàn)，讓瓶身成為了內(nèi)容的連續(xù)劇。所以我一直認(rèn)為，江小白的本質(zhì)是產(chǎn)品IP化。單身狗糧也經(jīng)常通過不斷的換裝，實現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容化。2 產(chǎn)品道具化產(chǎn)品不只是產(chǎn)品，而是有趣的道具。
前一陣子，有一篇“中國現(xiàn)存72種亞文化”的整理文章非常干貨。把IP化營銷也進(jìn)行完整分類。IP化營銷，指的是企業(yè)將IP文創(chuàng)的眾多方法，注入到企業(yè)營銷中，對網(wǎng)絡(luò)化、碎片化、圈層化的市場非常有用。如圖所示，共分為大類型，分別是：品牌IP化6種、產(chǎn)品IP化7種、渠道IP化7種、個人IP化4種、活動IP化5種、內(nèi)容化營銷10種、發(fā)展衍生品3種、未來的場景6種，合計48種。1 IP化名字很多人以為企業(yè)做IP就是做一個形象，其實省錢而、簡易可行的方式，是從品牌或核心產(chǎn)品的名字開始。有人統(tǒng)計過，只松鼠正因為叫只松鼠，在發(fā)展的早期比其他非IP化名字的淘品牌、提高至少30%以上流量轉(zhuǎn)化率。江小白如果不叫江小白，早期低成本、不打廣告的營銷會極其費(fèi)力，自發(fā)傳播的效果也會很差。對新品牌新產(chǎn)品來說，一個人性化生動的IP化名字，真的是事半功倍的，尤其有利于高頻次復(fù)購的消費(fèi)品。形象派就是那些名字帶人或動物化屬性的，比如只松鼠、江小白、張君雅小妹妹，單身狗糧、酒鬼酒、天貓、貓眼、樊登讀書等等。
南昌莫非傳媒誠信品牌值得信賴(2024更新中)(今日/熱點)， 為什么在這里說IP而不只是品牌，因為說品牌往往只注重了價值觀和調(diào)性，說IP則可以將更廣泛的文化和故事屬性放入。比如，江小白從很早期開始，就持續(xù)支持嘻哈音樂活動，這就讓嘻哈音樂文化為自身的年輕人文化提供了源源不斷的能量。在贊助活動中，需要有非常鮮明的價值引導(dǎo)和情感積累，才能為自身的IP屬性助力。IP化展覽在新技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的助力下，企業(yè)現(xiàn)在可以將展覽做得非常有IP情境感。IP化發(fā)布會近連續(xù)出現(xiàn)了多場、虛擬IP形象參與其中，并與真人互動直播的企業(yè)發(fā)布會，這是因為在技術(shù)的支持下，企業(yè)已經(jīng)可以實現(xiàn)從次元到次元、再從次元到次元的全新體驗了，而這正是能讓IP化落到活動、落到實處的。