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為分析天貓養(yǎng)車的功能如何分布以及滿足用戶什么樣的需求,筆者整理了天貓養(yǎng)車V1.7.0的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖:為了便于分析,筆者通過對(duì)天貓養(yǎng)車的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)按照用戶、場(chǎng)景、需求和功能進(jìn)行重新梳理會(huì)得到下面的表格:通過上表,可以將天貓養(yǎng)車用戶的購(gòu)物流程大致分成種場(chǎng)景:購(gòu)物前,進(jìn)入APP后從瀏覽商品到選擇、進(jìn)入某一商品的決策目前,天貓養(yǎng)車的用戶增長(zhǎng)很快,產(chǎn)品就在首頁(yè)設(shè)置了像“新人牛氣禮包”入口,且放在了比較明顯的位置;目的就是為了通過這些促銷活動(dòng)吸引新用戶購(gòu)買商品;這樣的功能布局對(duì)于新用戶來說是非常友好的,用戶通過瀏覽促銷活動(dòng),就大致了解了平臺(tái)的定位和商品的品類分布。
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