今年新聞!天津營養(yǎng)品推薦(2024更新中)(今日/優(yōu)品)，在這樣的背景下，互盛醫(yī)養(yǎng)應(yīng)運而生，以其創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，成為了創(chuàng)業(yè)投資者關(guān)注的焦點。
今年新聞!天津營養(yǎng)品推薦(2024更新中)(今日/優(yōu)品)， 小倩指出，母嬰店店員與兒科醫(yī)生承擔(dān)的職能不可以存在模糊地帶，醫(yī)生負(fù)責(zé)開藥，店員負(fù)責(zé)長期的營養(yǎng)干預(yù)，“每一個過敏的孩子我們都會讓家長先去醫(yī)院的過敏專科做診斷，在診斷的基礎(chǔ)上我們才會做干預(yù)，這個界限要分清?！边@場由營養(yǎng)品掀起的“門店革命”也重構(gòu)了門店在母嬰產(chǎn)業(yè)鏈的價值。熊佳樂提到，每個營養(yǎng)品品牌都有獨特的營養(yǎng)體系，營養(yǎng)理念、產(chǎn)品配方都建立在一整套完整的營養(yǎng)理論上，“營養(yǎng)品品類太多了，每個品牌基本都有自己專營的條線，彼此的營養(yǎng)體系存在巨大差異?！?/p>
文 | 觀潮新消費，作者 | 仙子，編輯 | 杜仲“根據(jù)我們的走訪，2023年做營養(yǎng)品的母嬰店基本都賺到錢了。”2024年NBM中童精品展，上，主辦方中童傳媒告訴觀潮新消費。當(dāng)下的母嬰市場正經(jīng)歷“增量轉(zhuǎn)存量”的陣痛期，“量增轉(zhuǎn)價增”開始成為母嬰行業(yè)“向上爬”的新思路，這點我們在《母嬰市場，正拼命“向上爬”》一文已分析過。另一種思路是尋找新的品類洼地，營養(yǎng)品便是其中的中流砥柱。中童傳媒聯(lián)合魔鏡洞察發(fā)布的《2023年度消費新潛力白皮書》顯示，2023年線上實現(xiàn)正增長的5個品類中，嬰幼兒營養(yǎng)品以51.7%的增速位居。另據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢及風(fēng)險預(yù)測報告》，2023年母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模達(dá)到1015億元，2024年有望達(dá)到1114億元。
值得一提的是，1989年，中國首次發(fā)布一系列嬰幼兒配方食品的國家標(biāo)準(zhǔn)。可以說90年代是中國母嬰營養(yǎng)品的萌芽期，零星企業(yè)陸續(xù)破土，但整體上仍未形成成型市場，市場對營養(yǎng)品的理解幾乎等同于奶粉。
魔鏡數(shù)據(jù)顯示，隨著消費者護(hù)眼意識的提升，葉黃素類眼部健康產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴大，2021年銷售額超10億元，同比增速約70%。疫情加快了母嬰營養(yǎng)品的發(fā)展進(jìn)程，但根源仍在于營養(yǎng)意識的提高。在被問及如何挑選營養(yǎng)品時，剛剛成為新手奶爸的小王提到了“遠(yuǎn)視儲備”這個概念，所謂遠(yuǎn)視儲備是指眼睛調(diào)節(jié)能力的儲備，常用來特指幼兒到學(xué)齡前階段的視力狀態(tài)。
今年新聞!天津營養(yǎng)品推薦(2024更新中)(今日/優(yōu)品)， 但營養(yǎng)品的市場空間不僅限于母嬰群體，沿著年齡的脈絡(luò)從0-3歲的嬰兒擴展至兒童、成人、老人正成為母嬰行業(yè)尋求突破的新解法，全家營養(yǎng)的趨勢已經(jīng)呼之欲出?！八{(lán)瓶，好喝的鈣！”這句廣告詞或許是90后對營養(yǎng)品的初認(rèn)知，記性好一點的人興許對結(jié)尾那句萬年不變的“精制藥”還有印象。事實上，靠電視廣告紅利發(fā)財?shù)木扑幵谑兰o(jì)初的十年內(nèi)反復(fù)推廣這款“精葡萄糖酸鈣口服液”，廣告詞換了一茬又一茬。而它初在電視上面世還要追溯到上世紀(jì)90年代，那也是母嬰營養(yǎng)品嶄露頭角的年代。
在熊佳樂看來，品牌在進(jìn)行市場教育時既需要加強信息準(zhǔn)確度，讓用戶接收有效信息；同時還需要借助場景營銷，提高線上渠道的場景代入感。但更重要的是，通過紛繁復(fù)雜的“求助帖”找到新手父母的底層訴求，并找出合適的產(chǎn)品解決方案，比如長高對應(yīng)著鈣，護(hù)眼對應(yīng)著葉黃素，對應(yīng)著DHA。“很多媽媽的需求是隱藏在底層的，我們需要去把它挖掘、激發(fā)出來，擴大營養(yǎng)品的市場份額和影響力，這就是品牌要去做的?！毙芗褬繁硎?。她進(jìn)一步以喵小俠旗下的營養(yǎng)品蓋世kiki為例解釋道，在達(dá)人分銷端，蓋世kiki會更打磨“深度達(dá)人合作版”，不單單是共創(chuàng)，而是通過跟達(dá)人合作開拓新品類的認(rèn)知，“因為營養(yǎng)品的價值錨點更高，需要更加精細(xì)化的科普運營?！?/p>
比如2012年，金奇仕旗下的魚肝油和乳鈣產(chǎn)品便深陷“佝僂門”事件，被家長集體質(zhì)疑虛假宣傳，導(dǎo)致母嬰渠道對營養(yǎng)品的態(tài)度轉(zhuǎn)為保守。
過去，營養(yǎng)品多以藥丸、膠囊等“藥”的形式呈現(xiàn)。《白皮書》指出，新一代消費者對母嬰營養(yǎng)品的形態(tài)有著更多元化需求，健康、美味、趣味缺一不可。從傳統(tǒng)藥劑到功能零食，營養(yǎng)品整體趨向“生活化”，軟糖、泡騰片、果凍等創(chuàng)新形態(tài)深受消費者喜愛，也進(jìn)一步驅(qū)動母嬰營養(yǎng)品市場變革。當(dāng)前母嬰消費迭代加速，營養(yǎng)品市場更需要從業(yè)者持續(xù)精耕。作為中國的醫(yī)療健康商品、服務(wù)、解決方案提供商，京東健康將依托消費信息洞察，攜手營養(yǎng)品牌商家共同探索母嬰營養(yǎng)品升級之路，為消費者提供更專業(yè)、更多元的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)助力整個行業(yè)加長。