咨詢(xún),浙江喜茶合作(2024更新成功)(今日/展示)，面對(duì)消費(fèi)選擇時(shí)，優(yōu)質(zhì)的茶底、新鮮的牛奶，會(huì)被納入消費(fèi)者的考量，并成為品牌形象塑造中重要的一環(huán)。
咨詢(xún),浙江喜茶合作(2024更新成功)(今日/展示)， 貝殼財(cái)經(jīng)記者搜索發(fā)現(xiàn)，雖然喜茶和奈雪的茶都是直營(yíng)品牌，不接受加盟，但網(wǎng)上有不少以“喜茶加盟”、“奈雪的茶加盟”為標(biāo)題的網(wǎng)站。而檢索“一點(diǎn)點(diǎn)加盟”、“CoCo加盟”、“蜜雪冰城加盟”等關(guān)鍵詞，也能搜索出很多偽平臺(tái)。貝殼財(cái)經(jīng)記者在一家網(wǎng)站填寫(xiě)手機(jī)號(hào)后，便有號(hào)稱(chēng)某品牌加盟的大區(qū)經(jīng)理打來(lái)。不過(guò)，溝通中，其“勸退”記者加盟一些品牌，極力推薦一款號(hào)稱(chēng)與某綜藝聯(lián)合打造的奶茶品牌，并表示只要加盟該品牌，就能在門(mén)店內(nèi)使用該綜藝主持人的照片，“品牌與IP雙向引流”。今年5月，女星馬伊琍代言的一款品牌奶茶芝蘭因涉嫌，接受公安機(jī)關(guān)。該品牌的套路加盟案，涉案金額高達(dá)7億。
奶茶在這個(gè)縣城不算新鮮事物。2003 年，T 市人劉倩創(chuàng)立了奶茶品牌 “來(lái)一杯”，生意很快做大，成為當(dāng)?shù)啬贻p人的校園記憶?！氨r(shí)光” 也比 “蜜雪冰城” 來(lái)得早。蜜雪冰城尚未踏足山東市場(chǎng)之時(shí)，起家濟(jì)南的冰雪時(shí)光已搶先在 T 縣安營(yíng)扎寨——全山東省有 43 家冰雪時(shí)光，過(guò)半門(mén)店開(kāi)在 T 縣。到 2015 年，蜜雪冰城才走出河南，來(lái)了山東。?一天，萬(wàn)洪波帶兒子出來(lái)逛街，偶然買(mǎi)了一支冰激凌，被 “沒(méi)有糖精味道” 的口味折服。那是蜜雪冰城在縣里家直營(yíng)店。萬(wàn)洪波選中蜜雪冰城加盟，全憑對(duì)產(chǎn)品口味的個(gè)人判斷，他說(shuō)，其他品牌的冰激凌，“一嘗就差一道勁”。?T 縣擁有龐大的消費(fèi)人口，它的上級(jí)城市 T 市是 “北方義烏”，物流之都。許多連鎖品牌往往出現(xiàn)在 T 市不久，就飛快地被人復(fù)制到縣城。如今在老城區(qū)熱鬧的一家商城，能找到瑞幸咖啡、薛記炒貨、茉酸奶、滬上阿姨，以及正在裝修的喜茶。喜茶一開(kāi)放加盟，本地一對(duì)年輕夫婦就到了品牌方?！拔覀円呀?jīng)是第批（加盟）了?！?妻子說(shuō)。她因在體制內(nèi)有工作，不愿透露姓名。
咨詢(xún),浙江喜茶合作(2024更新成功)(今日/展示)， 在這盤(pán)生意中，蜜雪冰城總部不賠，倒閉成本全歸加盟商個(gè)人。反觀走高端路線的奈雪和喜茶，出于對(duì)供應(yīng)鏈和服務(wù)的高要求，他們不能采用加盟模式，只能老老實(shí)實(shí)開(kāi)直營(yíng)店，賣(mài)高價(jià)。今年上半年，兩大品牌加起來(lái)一共才開(kāi)了104家門(mén)店，總數(shù)不超過(guò)2000家。
在大城市愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，更多奶茶品牌將拓展市場(chǎng)的目光投向了低線城市，這其中，也包括了喜茶和奈雪。 去年11月，喜茶正式宣布開(kāi)放加盟。有業(yè)內(nèi)人士指出，喜茶開(kāi)放加盟，主要目的就是為了向低線城市下沉。“開(kāi)放加盟的運(yùn)營(yíng)成本較低，也更適應(yīng)當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)商環(huán)境，是擴(kuò)展下沉市場(chǎng)的好選擇。”
咨詢(xún),浙江喜茶合作(2024更新成功)(今日/展示)， 據(jù)悉，為了解決小眾水果受限于地域特性而供應(yīng)不穩(wěn)定問(wèn)題，喜茶采取了基地共建的解決方法。奈雪的茶也曾提到，要將IPO募集資金的70%用于支持?jǐn)U張的茶飲店網(wǎng)絡(luò)并提高市場(chǎng)滲透率；約10%用于通過(guò)強(qiáng)化技術(shù)能力，進(jìn)一步提升的整體運(yùn)營(yíng)以提升運(yùn)營(yíng)效率；約10%用于提升的供應(yīng)鏈能力，以支持的規(guī)模擴(kuò)張。熱潮背后亂象：偽平臺(tái)推薦“小品牌”7月11日，蜜雪冰城總部工作人員講解加盟事項(xiàng)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)不停有人提問(wèn)：如何才能審核通過(guò)加盟，利潤(rùn)率多少，開(kāi)店區(qū)域保護(hù)政策是什么？
一家加盟店無(wú)論生意好壞，都需向總部進(jìn)貨、購(gòu)買(mǎi)設(shè)備、繳納各種費(fèi)用，你以為蜜雪冰城是家奶茶店，其實(shí)人家玩的是供應(yīng)鏈和企業(yè)管理。在這盤(pán)生意中，蜜雪冰城總部不賠，倒閉成本全歸加盟商個(gè)人。反觀走高端路線的奈雪和喜茶，出于對(duì)供應(yīng)鏈和服務(wù)的高要求，他們不能采用加盟模式，只能老老實(shí)實(shí)開(kāi)直營(yíng)店，賣(mài)高價(jià)。
咨詢(xún),浙江喜茶合作(2024更新成功)(今日/展示)， 它的聯(lián)名活動(dòng)一般都不生硬別扭、足夠有趣，例如“喜茶全身大賽”和“甄嬛傳”，簡(jiǎn)單，輕松調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒。樂(lè)樂(lè)茶起源于上海，一直以來(lái)都專(zhuān)注于喚醒90后的回憶，聯(lián)名活動(dòng)也繞此展開(kāi)，雖能獲得一定的好感度，但一味朝著這個(gè)方向走不是長(zhǎng)久之計(jì)，后續(xù)并沒(méi)有什么大水花，直至去年年底被奈雪控股。后的后，期待未來(lái)能有更多有趣好玩的聯(lián)名產(chǎn)品出現(xiàn)！本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范侵權(quán)必究。本內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。本文禁止，侵權(quán)必究。本文系數(shù)英原創(chuàng)，未經(jīng)允許不得。