美的中央空調(diào)的這三大戰(zhàn)略，又得切走多少蛋糕？

所謂“全屋智慧環(huán)境系統(tǒng)解決方案”，美的中央空調(diào)給出的解釋是，專注于全屋前裝領(lǐng)域，提供全屋智能控制、中央空調(diào)、全屋采暖、中央熱水、中央新風(fēng)、全屋照明、中央凈水7大品類，為用戶提供專業(yè)化一站式采購(gòu)服務(wù)。

所謂“空氣源熱泵4+2全變頻戰(zhàn)略”，即美的中央空調(diào)事業(yè)部旗下所有采用空氣源熱泵技術(shù)的熱水和采暖產(chǎn)品，全部實(shí)現(xiàn)全變頻化技術(shù)升級(jí)。

所謂“M-BMS智慧樓宇應(yīng)用實(shí)例”，即美的中央空調(diào)在樓宇建筑智能化戰(zhàn)略的落地效果。

此三大戰(zhàn)略，正好形成從家庭用戶到商用樓宇及大型建筑用戶的覆蓋，并契合了中國(guó)政府當(dāng)下正在大力推進(jìn)的“煤改電”環(huán)保戰(zhàn)略。

在過去很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期，中央空調(diào)都是以獨(dú)立產(chǎn)品形態(tài)存在的，幾乎不和周邊產(chǎn)品發(fā)生關(guān)聯(lián)；但是現(xiàn)在不同了，主流企業(yè)紛紛向系統(tǒng)解決方案供應(yīng)商轉(zhuǎn)型，這既是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到今天日趨成熟的必然結(jié)果，也是中國(guó)主流中央空調(diào)企業(yè)發(fā)展到高級(jí)階段的必然選擇。

為何如此重視家庭市場(chǎng)的開發(fā)？

美的發(fā)布的“全屋智慧環(huán)境系統(tǒng)解決方案”、“空氣源熱泵4+2全變頻戰(zhàn)略”、“M-BMS智慧樓宇應(yīng)用實(shí)例”三大戰(zhàn)略，應(yīng)用場(chǎng)景從家庭到商業(yè)樓宇，并且高度契合當(dāng)下中國(guó)政府大力推進(jìn)的“煤改電”環(huán)保工程。

“全屋智慧環(huán)境系統(tǒng)解決方案”的發(fā)布，折射出美的中央空調(diào)對(duì)家庭用戶的開發(fā)空前重視。

這并不是美的一腔熱情想象出來的，是消費(fèi)者實(shí)際需求的自然生發(fā)，也是家庭用戶市場(chǎng)急速擴(kuò)容的結(jié)果。

據(jù)美的中央空調(diào)事業(yè)部零售產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人趙環(huán)說，“在和消費(fèi)者、裝飾公司和設(shè)計(jì)師交流的時(shí)候，他們不斷提到一個(gè)消費(fèi)者痛點(diǎn)：選擇不同品牌的家用電器產(chǎn)品，用起來很麻煩，因?yàn)椴煌�品牌之間無法實(shí)現(xiàn)連接，即使是智能化產(chǎn)品也難以發(fā)揮出智能效果，消費(fèi)者體驗(yàn)的一致性很差。”全屋定制的概念就是在這樣背景下產(chǎn)生的。

需要指出的是，全屋定制并不適合所有的家電品牌，甚至不適合大部分家電品牌，為什么這么說呢？因?yàn)椴簧偌译娖髽I(yè)產(chǎn)品線很短，無法滿足消費(fèi)者對(duì)多種家電產(chǎn)品的需求；還有一部分企業(yè)，雖然其產(chǎn)品線較長(zhǎng)但產(chǎn)品力參差不齊，公眾認(rèn)知度落差較大，也很難實(shí)施全屋定制。全屋定制對(duì)品牌和產(chǎn)品都提出較高的要求，而且各產(chǎn)品銷量必須大致均衡，否則消費(fèi)者很容易轉(zhuǎn)向在不同品牌的產(chǎn)品之間做出選擇。

但美的不一樣，它是中國(guó)最知名的家電企業(yè)，也是產(chǎn)品品類最豐富的家電企業(yè)，其多個(gè)產(chǎn)品在各自領(lǐng)域銷量處于前一、二、三的位置，因此，消費(fèi)者選擇美的產(chǎn)品用于全屋定制的機(jī)會(huì)，要大于其他品牌。

美的中央空調(diào)把家庭作為發(fā)力重點(diǎn)，還有一個(gè)更加宏觀的社會(huì)背景，那就是：中央空調(diào)家用化趨勢(shì)明顯。

一般認(rèn)為，中央空調(diào)產(chǎn)品家用化比商用中央空調(diào)市場(chǎng)更有潛力，誰占領(lǐng)這塊市場(chǎng)，誰才有資格稱霸中央空調(diào)行業(yè)。

這一點(diǎn)，頗為類似轎車市場(chǎng)。2000年之前，中國(guó)轎車市場(chǎng)一直以單位購(gòu)買為主，家轎市場(chǎng)一直未實(shí)質(zhì)性啟動(dòng)；2000年之后，家庭市場(chǎng)迅速啟動(dòng)，直接引發(fā)中國(guó)轎車市場(chǎng)出現(xiàn)連續(xù)十幾年的大爆發(fā)。至2017年，我國(guó)轎車年銷量達(dá)到2887.9萬輛，連續(xù)九年位居全球第一，家轎市場(chǎng)的爆發(fā)居功至偉。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，轎車在中國(guó)市場(chǎng)走過的路，未來中央空調(diào)也會(huì)走一遍。